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Support de cours Master Spécialisé Innover & Entreprendre. Reflexion sur le design au début du projet + importance de l'UX / UI
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SEANCE
identité visuelle
ABCDEFGHabcdefgh
ABCDEFGHabcdefgh
Logo
Typographies
Couleurs
...
LA CHARTE GRAPHIQUEen anglais : branding guidelines
Documentation rassemblant l’ensemble des marqueurs de votre identité visuelle.
Objectif :
Assurer la cohérence de l’identité de marque
dans une multitude de contextes.
QUELQUES EXEMPLES
Adamas Regular (Typographie crée par Colorblind - Utilisation Commerciale et/ou personnelle autorisées)
COULEUR UTILISÉE TYPOGRAPHIE UTILISÉE POUR LE LOGO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZBLEU NUIT “ESCP”C100 M89 Y21 K10#003671
LOGO & CHARTE GRAPHIQUEBLUE FACTORY (ESCP EUROPE)
LOGO PRINCIPAL
La zone bleue correspond à l’espace incompressible et necessaire entre le logo et son environnement. La zone verte correspond à l’alignement des éléments typographiques du logo et leur centrage.
= 10% de marge
LOGO ACCOMPAGNÉ DU LOGO ESCP EUROPE
SUGGESTION DE DÉCLINAISON COULEUR UTILISÉE
BLEU NUIT “ESCP”C100 M89 Y21 K10#003671
RECOMMANDATIONS
- Ne pas étirer ou déformer la typographie / le logo- Garder la même organisation typographique- Respecter autant que possible la couleur utilisée
Fichiers disponibles : .ai / .png / .jpg
SUGGESTIONS D’ACCOMPAGNEMENT
TYPOGRAPHIQUE
Helvetica Neue lt Std
> 77 Bold Condensed> 47 Light Condensed
CHARTE GRAPHIQUE ESCP EUROPE
Édition 2011
EN PRINCIPEce qu’un designer vous recommendera
2 à 3 CouleursTypographies
Prévoir la charte en fonction des utilisationsde la marque (anticiper les besoins)
Définir type de logo
LOGOTYPE / ICOTYPE / LOGO MIXTE
pensez à votre ENVIRONNEMENT
une Marque sert à se différencier de la concurrence
LE CONSEIL BOOTSTRAP
surtout si vous commencez sans designer et sans resources pour vous en offrir un
less is more
LES COULEURSchoisir vos couleurs
Les couleurs ont dessignifications (qui peuvent varier en fonction des cultures)
BLEUsympathie / harmonie /repos / passivité / paix / fidélité / infini /mélancolie / performance // froid
VERTespoir / tolérance / naturel / santéfrais / jeunesse / fiabilité // toxicité
ROUGEpassion / amour / force / courage / chaleur / joie / voyant // haine / colère / danger / erotisme
CONSEIL
Exploiter Noir / Blanc + 1 couleur+ jouer les tons sur tons / nuances
exemple :
Noir Blanc Alizarine
LES TYPOGRAPHIES
avec empa�ements
ou sans
Print : Sans Serif plutot pour les titrages et serif pour corps de texteScreen : Plutot Sans Serif pour l’ensemble (Serif parfois pour le titrage)
LES TROUVER
ou les faire faire pour une personal touch
EN MODE BOOTSTRAP
Aller vers l’essence de votre marque• votre Value Proposition
• votre différence ...
Simplifier l’incarnation visuelle de votre esprit de marque jusqu’à obtenir
des briques élémentaires à dessiner
calquetypo abstraiticoneoptions :
icone
typo
calque...
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