View
343
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
BROKEN LINKBUILDING, STRUKTUROVANÁ DATA A DALŠÍ MOŽNOSTI POKROČILÉHO SEOMatěj Velička, David Brenner
13:00 - Představení13:10 - Prezentace14:00 - 1. část - Využití OpenRefine při analýze klíčových slov14:30 - Přestávka15:10 - 2. část - Využití Majesticu a Marketing Mineru v linkbuildingu15:50 - 3. část - Strukturovaná data16:30 - Vyhodnocení16:50 - Současné trendy v SEO17:00 - Minipřípadovky - pokud zbyde čas
HARMONOGRAM WORKSHOPU
PŘEDSTAVENÍ
VAŠE PŘEDSTAVENÍVytvořte svůj vlastní snippet, který vás představí.Titulek – maximálně 55 znaků včetně mezer.Odkaz na svůj profil (LinkedIn/Twitter/blog).Meta tag description – maximalně 155 znaků včetně mezer.Svůj snippet pošlete na e-mail seo@sunmarketing.cz.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO)Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)Marketing na sociálních sítíchPlošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)CopywritingGrafika
NĚCO MÁLO O
BLOG – SUNITKA.CZ
Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)Marketing v sociálních sítíchPlošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)Optimalizace pro vyhledávače (SEO)CopywritingGrafika
NĚCO O NÁS
86 % uživatelů Internetu využívá služeb vyhledávačů
90 % uživatelů kliká na odkazy na první stránce výsledků vyhledávání
Zdroj: SPIR
PROČ BÝT VIDĚT VE VYHLEDÁVAČÍCH?
MÍRA PROKLIKU Z VÝSLEDKŮ VYHLEDÁVÁNÍ
http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063
PODÍL ZDROJŮ NÁVŠTĚVNOSTI
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
PODÍL ZDROJŮ NÁVŠTĚVNOSTI
VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ GOOGLE
CO JE TO SEO?
SEO = Search Engine Optimization = optimalizace pro vyhledávačeTechniky , které směřují k lepší dohledatelnosti webu ve vyhledávačíchOnPage SEOOffPage SEOTechnické SEO
CO JE TO SEO?
CO HLEDÁ?
JAK TO HLEDÁ?
Lednice?
Chladnička?
Lednička?
HLEDANOST
KONKURENCE
Titulek stránkyNadpisy stránkyTextový obsahObrázky a jejich alternativní popisekKlíčová slova v URLMeta tag descriptionSémantika kódu
<strong>
<p><h1>
<h2>
<meta>
<title>
<p>
OBSAHOVÉ FAKTORY
Příklad špatného titulku:<title>Kvalitní spotřebiče Bosch | Výpis produktu - Spotřebiče - Praní a sušení - Pračky - Pračky výpis – List</title>
Správný titulek:<title>Automatické pračky | Bosch</title>
Výsledek v Seznamu
Ve zdrojovém kódu stránky jako <title>.Pro vyhledávače jeden z nejdůležitějších faktorů na stránce.Vyhledávače jej používají k tvorbě odkazu výsledku vyhledávání.Měl by být unikátní, výstižný a do 65 znaků.
TITULEK STRÁNKY
Příklad špatného nadpisu:<h1>Seřízení</h1>
Správný nadpis:<h1>Seřízení geometrie kol</h1>
V kódu stránky jako <h1> respektive <h2>, <h3> apod.Jeden z prvních prvků, co uživatel uvidí při načtení stránky.Pokud se na stránce nachází podnadpisy, neřešit jako <strong>, ale zvýraznit přímo jako <h2>.
NADPISY STRÁNKY
Každá stránka webu by měla mít unikátní textový obsah bohatý na klíčová slova, která se k dané stránce vztahují.Vhodné pro umístění velmi specifických frází.Slova by se měla nacházet v textu v různém tvaru a pořadí. Důležité částí textu je vhodné zvýraznit html značkou <strong>. Hlavní je to ale nepřehnat. Text by měl působit přirozeně. Klíčová slova by se neměla často opakovat, zvýraznění pouze klíčových slov také nedoporučujeme.
TEXTOVÝ OBSAH
<img alt=„Automatická pračka WAQ20461BY“ src=„/images/automaticka-pracka-WAQ20461BY.jpg“></img>
Obrázky samotné zatím vyhledávače neumějí číst. Nutné vyplnit alternativní popis obrázku (parametr alt). Do tohoto parametru lze vložit krátký text popisující obrázek s přihlédnutím na nalezená klíčová slova. Nedoporučuje se ovšem vepisovat takový text, který se nevztahuje k danému obrázku.
OBRÁZKOVÝ OBSAH
Výsledek v Googlu
Meta tag description nemá vliv na pořadí výsledků vyhledávání.Vyhledávače jej často používají k tvorbě popisku u výsledku vyhledávání dané stránky (snippetu). Popisek by měl obsahovat 2 - 3 věty a mít do 160 znaků včetně mezer. Meta tag keywords oproti tomu nemá smysl vyplňovat pro potřebu vyhledávačů. Ty je dnes již ignorují.
META TAG DESCRIPTION
Zdroj: http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:PageRank-hi-res.png
Pořadí výsledků vyhledávání zásadním způsobem ovlivňuje počet a kvalita zpětných odkazů.Hodnocen je zejména jejich počet, kvalita, umístění, tvar odkazu, kvalita a relevance odkazujících webů.
OFF PAGE FAKTORY
Soubory Robots.txt a Sitemap.xmlDuplicitní nebo velmi podobný obsahPřizpůsobení stránek pro mobilní zařízeníRychlost webových stránekStrukturovaná dataZabezpečení stránek (HTTPS)Chybová stránka 404JavaScript, Flash
TECHNICKÉ FAKTORY
MOBILNÍ POUŽITELNOSTMobile vs. Desktop Local Search Volumes (BIA/Kelsey Forecast)
www.sunmarketing.cz www.sun.cz
Tyinternety.cz Lupa.cz
Webtrh.czMediar.cz
Netmonitor.cz
Firmy.cz
301
DUPLICITNÍ STRÁNKY
RYCHLOST NAČÍTÁNÍ WEBOVÝCH STRÁNEK
Velké obrázkyNastavení Cachování (ukládání do mezipaměti prohlížeče)JavascriptCSS souboryLokalita serveruA další
http://www.webpagetest.org/
STRUKTUROVANÁ DATARich snippets – bohaté výsledky vyhledávání
POSTUP PŘI OPTIMALIZACI
Zjistit co hledá náš zákazník?
Nabídnout obsah, který
hledá.
Získat tomuto obsahu
popularitu na internetu.
Vyhodnocení.
FIRMY NA KTERÝCH BUDEME PRACOVAT
MĚSTSKÁ DIVADLA PRAŽSKÁhttps://www.mestskadivadlaprazska.cz
1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOV
www.openrefine.org
1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVAnalýza klíčových slov – význam
Nalezení hledaných klíčových slovNalezení takových slov, na která se ve výsledcích vyhledávání dokážeme prosaditNalezení relevantních klíčových slov
1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVAnalýza klíčových slov – uplatnění
Obsah webuZjištění konkurenceLinkbuildingPPC reklama
1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVAnalýza klíčových slov – postup
1. Shromáždění relevantních hledaných klíčových slov z různých zdrojů2. Pročištění dat - odstranění duplicit a podobností3. Klasifikace klíčových slov4. Analýza dat
1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVCo je OpenRefine?
Dříve Google Refine. Nástroj primárně sloužící k práci s neuspořádanými daty.
1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVK čemu lze OpenRefine použít?
Čištění datTřídění datSpojování a rozdělování datScrapování webů (stahování zdrojového kódu)
https://github.com/OpenRefine/OpenRefine/wiki/Recipes
1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVZadání úkolu
1. Vyčistit klíčová slova2. Vybrat 15 nejvhodnějších podle hledanosti a relevance
Vstupní analýzy klíčových slov jsou k dispozici na http://bit.ly/digisemestr2016-seo-data.
2. ČÁST – MAJESTIC A MARKETING MINER V LINKBUILDINGU
www.majestic.com www.marketingminer.com
2. ČÁST – MAJESTIC A MARKETING MINER V LINKBUILDINGU
Co to je broken linkbuilding
Marek Hnátekhttp://blog.marekhnatek.cz/broken-linkbuilding-38/
„Broken linkbuilding je pokládán za nejlepší metodu white-hat linkbuildingu - získávání odkazů v souladu s pravidly vyhledávačů. Spočívá v nalezení nefunkčních odkazů a jejich náhradě za odkazy směřující na nás.“
„Broken linkbuilding je založen jak na používání šikovných SEO nástrojů, tak schopnosti komunikovat a vyhodnotit možný přínos konkrétních odkazových příležitostí z hlediska stráveného času a nákladů.“
2. ČÁST – MAJESTIC A MARKETING MINER V LINKBUILDINGU
Scénář 1:• Analýza klíčových slov.• Najít podobné stránky.• Vybrat nekonkurenční
weby.• Získat seznam chybových
stránek. • Oslovit web s možností
vytvoření obsahu.
Scénář 2:• Analýza klíčových slov.• Najít podobné stránky.• Vybrat konkurenční weby.• Získat seznam chybových
stránek. • Získat seznam zpětných
odkazů, které směřují na chybové stránky.
• Oslovení webů, které směřují na chybové stránky konkurence.
3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATA
3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATACo jsou strukturovaná data
Úryvky kódu, které lépe specifikují, co se na stránce nachází.Google podporuje specifikaci schema.org.
RDF-aMicrodataJSON-LD (formát preferovaný podle Google)
Článek na Sunitce: http://www.sunitka.cz/c/937-strukturovana-data-json-ld-vsl
3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAJak vypadá kód - Microdata
3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAJak vypadá kód – JSON-LD
3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAValidace & analýza
https://search.google.com/structured-data/testing-toolhttps://www.google.com/webmasters/tools/
3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAHlavní typy strukturovaných dat
ProduktyRecenzeUdálostiReceptyLokální podnikyNaučné kurzy
3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAZadání úkolu
1. Najděte na webu takový obsah, který by se pomocí strukturovaných dat dal naformátovat. Otestujte, zda má nasazena strukturovaná data.
2. Vymyslete nový obsah pro web tak, aby se na něj dala nasadit strukturovaná data.
3. Sestavte kód JSON-LD na základě jednoho z pěti hlavních formátů strukturovaných úryvků a ověřte jej v nástroji pro testování strukturovaných dat.
Všechny úkoly se týkají schémat: Produkt, Recenze, Událost, Recept, Kurz, Lokální podnikŠablony kódů jsou k dispozici na http://bit.ly/digisemestr2016-seo-data.
SOUČASNÉ TRENDY V SEO
Strukturovaná dataMobile first indexAMP - Accelerated Mobile PagesHTTPS - zabezpečené spojení mezi klientem (např. webovým prohlížečem) a serveremSémantické vyhledávání – poskytovat odpovědi na otázky v SERPu.
DOTAZNÍK SPOKOJENOSTI
http://bit.ly/digisemestr2016-seo-dotaznik
Budeme rádi za zpětnou vazbu
Vyplňte prosím dotazník:
MINIPŘÍPADOVKY
OdkazyRychlostStrukturovaná data Mobilní použitelnost
PROSTOR PRO OTÁZKY
http://www.sunmarketing.cz/o-nas/karierapoznej@sunmarketing.cz
THE 10 TOP PROFESSIONAL SKILLS OF 2016
www.sunmarketing.czwww.sunitka.cz
/sunmarketing/sun_marketing, /dejfnn
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
DĚKUJEME ZA POZORNOST!
Recommended