En moderne markedsdirektør: Hvordan starte et brand på 24 timer

1

En moderne markedsdirektør

Ehandeldagen 2013

Karl Philip Lund• Jobber med å skape suksesshistorier• Netthandelen & Kingspoint• Underviser på Markedshøyskolen• Blog: http://stammen.no • Twitter @philiplund

3

En Moderne Markedsdirektør

Espen Doknesf. 1986B.A Multimedia/designHands-onAnalytiskResultatorientert

Netthandelen Holding

Kun 2 stk. frem til september i fjor

Markedsmiks bestående av «alt det kjente ++»

DISPLAY, EPOST, SOCIAL, AFFILIATE, SØK, BLOGGERE, ETC.

til alle butikker.

Hvordan vi startet et nytt brand på under

12 timer

Vi gjør HELE prosessen selv:

«Instant marketing»

Fleksibelt

Optimalisert

Kostnadseffektivt

«One-man-team»-team©

Gøy!

Expectation vs Reality

3x CTR!

Annonse 1

Annonse 2

Annonse 3

Annonse 1:228 klikk

Annonse 2:173 klikk

Annonse 3:328 klikk

0,09% CTR 0,12% CTR0,26% CTR

A: 134B: 71C: 102D: 265

A: SUPERSALG!B: Gaver til han og henne!C: SUPERSALG på bestselgere!D: Ikke gå glipp av dette!

Test (ALLTID!!) på emnelinjer:

Vår «leveregel» på hver eneste ting vi gjør; «Test, analyser og optimaliser»

Forutsetning for å lykkes med «instant marketing» – liten masse

«Markedsstrategi»: Optimaliser det kjente, test det ukjente. CPO.

“In real life, strategy is actually very straight forward. You pick a

general direction and implement like hell.”

GENERAL DIRECTION andIMPLEMENT LIKE HELL

- I praksis.

GENERAL DIRECTION

Innen 5 minutter bestemte vi oss for navnet: «dr.Lykke»

I løpet av kort tid var vi på Facebook – med coverphoto & logo

I mellomtiden ble domenet registrert

Vi opprettet kategorier og underkategorier på nettsiden og klokken 11:33 solgte vi vårt første «dr.Lykke» produkt:

Fra første stund begynte vi å samle fans på Facebook

I løpet av de 3 første dagene:

Brand-name

Logo

Facebook-side – 3000 fans innen 3 dager.

Omsatte for 3500,- første dag

Domene med midlertidig redirect til NH.no

IMPLEMENT LIKE HELL

“As you get started, things will change and you will see

the results and new opportunities. If you never

start, you won't succeed.”

Fra da til nå:

Over 200 varelinjer

47.000+ på Facebook

Instagram / egen blogg

Millionomsetning

dr.Lykke hadde aldri sett dagens lys på hadde vi hatt en tung masse.

I alle fall ikke i 2012.

Tips til slutt:

• Utnytt mediet – «Instant marketing»• Test ALT, ALLTID!• Begynn i det små og «implement like hell»

www.tribes.no