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Formas retóricas en publicidad
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USO DE FIGURAS RETÓRICASEN PUBLICIDAD
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde forma
• Repetición: pura
• Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON
• Las dos imágenes (indio y
botella con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz)
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde forma
• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:mismo contexto:– “Originalmente original”– Pretende sugerir:
• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
• Derivación. Formación de Formación de palabras mediante adición o palabras mediante adición o supresión de sufijossupresión de sufijos:– Originalmente = original + mente
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde forma
• Anáfora. Consiste Consiste en repetir las mismas en repetir las mismas palabras al inicio de 2 palabras al inicio de 2 o más períodos o más períodos (versos u oraciones).(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:– “BE” (imperativo del inglés ‘to
be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’
– Colocados como dos versos:• “BE Magnetic
BEEFEATER”
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
• Paronomasia: semejanza fonética semejanza fonética entre dos palabras:entre dos palabras:– “MASH” en lugar de
MÁS
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAde forma
• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:mismo contexto:– “Originalmente original”– Pretende sugerir:
• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
• Derivación. Formación de Formación de palabras mediante adición o palabras mediante adición o supresión de sufijossupresión de sufijos:– Originalmente = original + mente
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
• Aliteración: (repetición de sonidos repetición de sonidos semejantes con cierta semejantes con cierta intencionalidad)intencionalidad)::– “Usa tu VISA”
• Personificación:– “El futuro elige VISA”
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
• Paralelismo (repetición en dos o (repetición en dos o más segmentos de una más segmentos de una misma idea o estructura misma idea o estructura sintáctica):sintáctica):– “Yo formo parte, tú
formas parte, ella forma parte,...”
– “... Igual que yo. Igual que tú”
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde forma
• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:mismo contexto:– “Originalmente original”– Pretende sugerir:
• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
• Derivación. Formación de Formación de palabras mediante adición o palabras mediante adición o supresión de sufijossupresión de sufijos:– Originalmente = original + mente
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde significado
• Metáfora. Consiste en Consiste en presentar como idénticos presentar como idénticos dos términos distintosdos términos distintos. (O llamar a una cosa con el nombre de otra)
• En este caso hay 2 metáforas:
– “7 Pecados Capitales”, concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.
– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
• Sinécdoque. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de la botella completa
• Contiene varias metáforas:– “Recuerdo vivo de su historia”– “Amor por la tierra”
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
• Metonimia. (Consiste en sustituir la (Consiste en sustituir la parte por el todo)parte por el todo):– El parque Gaudí de Barcelona
(la parte) por Cataluña (el todo)
• Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación:– “... como en casa”. Pretende
sugerir idea de hospitalidad.
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situacioneso situaciones. – En este caso la comparación
es la siguiente:
• De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Comparación. Consiste en presentar las Consiste en presentar las igualdades o semejanzas igualdades o semejanzas de dos objetos, personas de dos objetos, personas o situaciones.o situaciones. – En este otro caso la
comparación es la siguiente:• Se comparan dos grupos
humanos:– El de arriba (aburridos,
quietos, en negro)– El de abajo (alegres,
bailando, en colores)– ¿La diferencia? El grupo
alegre bebe.– Mensaje: ¡para divertiros,
bebed Ballentine’s
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
• Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animadosde seres animados. – La ‘nutrición’ es propia
de personas o animales , no de los cabellos
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)
• Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a Consiste en asignar a cosas o seres cosas o seres inanimados cualidades inanimados cualidades de seres animados, de seres animados, sobre todo cualidades sobre todo cualidades humanashumanas. – El ‘odio’ es un sentimiento humano
que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma y de significado
• Hipérbole: (exageración desmesurada):– “El único que es único”.
• El eslogan, además, contiene una repetición.
• La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma y de significado
• Enumeración: (figura de pensamiento figura de pensamiento que consiste en que consiste en presentar una serie de presentar una serie de objetos, circunstancias objetos, circunstancias o cualidades relativas o cualidades relativas a un mismo concepto a un mismo concepto o idea)o idea)::– razones para decir
NO a las drogas
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde significado
• Sinonimia: (dos o más dos o más palabras distintas con el palabras distintas con el mismo significado)mismo significado)
• Sinónimos: mujer y hogar
• R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’)
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma y de significado
• Sinonimia: (dos o dos o más palabras más palabras distintas con el mismo distintas con el mismo significado)significado).
• Sinónimos: – mujer y hogar
(implícito)– “nueva mujer” –
cerámica (moderna)
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDADde significado
• Sinonimia (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a dos o más palabras)dos o más palabras): belleza = cosmética
• Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen).
• Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje
• A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro)
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
• Sinonimia: (hacer (hacer coincidir en el significado a coincidir en el significado a
dos o más palabras)dos o más palabras):– Beber = jugar (play)– (Se ruega mirar el
eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).
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