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Metodología para medir Opinión Pública. Por Italmar Sulbaran
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Metodología para medir Opinión Pública
Por Italmar Sulbaran
Las Encuestas
Es la cantidad de estadísticas
que se realizan
Para llevar a cabo la opinión
De distintas personas, y así darla a conocer
A través de una serie de
preguntas
Que representan
opiniones
Encuestas de Opinión
Encuestas en Latinoamérica
En Latinoamérica
Si se lleva a cabo una equivocación, igual se lleva a cabo como noticia
En veces anteriores
Cuando aciertan no se convierten en noticia
Casos
Existen varios casos registrados en distintos países, de aciertos y errores
Encuestas en Venezuela
Departamentos
de investiga
ción
1953 y 1954
Boom de encuestas
en Venezuela,
explota informació
n
1973
1993 y 1998
Siguientes Creaciones
Se encuentra la guerra de encuestas creando polémica
Importancia de lasEncuestas de opinión
El saber que opinan las personas
Acerca de distintos
temas como productos, o
algún servicio
Y así mejorar ese rendimiento
a nivel colectivo
Interesarse a producir nuevos
productos, pudiendo
adaptarse al gusto de las personas
Modelos de Encuestas
.Telefónicas: Conocer la opinión sobre un tema
en particular y es totalmente
personalizado.
Complementación: Aplicación de
examen de conocimientos,
preguntas completando lo que
falta.
.Popularidad de un servicio público:
Dando a conocer un servicio sea local,
estatal o regional, lo realiza una empresa
encuestadora.
Efectividad: Efectividad de un
producto o servicio, para conocer el grado
de satisfacción.
Usos y AbusosUsos: -Sondeo
previo (selección de temas y targets)
-Sondeos de control de campaña
(trackings)-Sondeos “flash”
Sin ningún recato
metodológico ni ético se
suelen realizar
cuando se trabaja con datos que provienen de
encuestas, y las inferencias que se
realizan
u otros indicadores exigen conocer el
nivel de confianza con el que se está
operando
El Abuso: Se centra
específicamente en mal uso
del manejo de la información
Cuestionarios
Cuestionarios
Instrumento de
investigación, que consiste en una serie
de preguntas y otras
indicaciones
Con el propósito de obtener
resultados de los consultados
Se comprenden
procedimientos particulares
Según el grado de estandarización,
respuestas breves,
específicas y delimitadas
Solicita una respuesta libre, no se delimitan, es redactada por el propio sujeto
Respuestas de mayor
profundidad, difícil de
interpretar
Cuestionario cerrado
Cuestionario abierto
Organización deLa Encuesta
Los Involucrados
• Candidato, investigadores, jefe de campo, entrevistadores, entrevistados, codificadores y editores
Entrevista Demoscópica
(noelle neuman)
• Consulta oral topificada, entrevistador, principio de invariabilidad y ética
FIN
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