Marca personal y profesional en la Web

MARCA PERSONAL Y PROFESIONAL EN LA WEB Directora del Center for Social Media Studies Directora de la Maestría de Gestión, desarrollo y crecimiento de pymes - LATAM Escuela de negocios Arthur Lok Jack

Guatemala. Noviembre, 2015

ASOC. PROFESIONALES RR.HH (AGH)

www.lokjack.gt @albertina_navas a.navas@lokjack.gt

Por: Albertina Navas, PhD (c)

CONTENIDOS 1.  ¿Qué es marca personal? 2.  ¿Por qué es importante? 3.  ¿Cómo construirla? 4.  ¿Cómo medirla?

¿QUÉ ES MARCA PERSONAL?

EJERCICIO: BUSCA TU NOMBRE EN GOOGLE

VIDEO: ¿QUÉ ES MARCA PERSONAL?

Marca personal digital es el proceso de construir mi historia (autenticidad); de argumentar por qué soy único/a e irrepetible (diferenciación) y compartirlo consistentemente y de manera profesional (exposición) en una diversidad

de plataformas digitales.

¿POR QUÉ IMPORTA TENER UNA

MARCA PERSONAL DIGITAL?

¿CÓMO CONSTRUIR TU

MARCA PERSONAL?

LOS 5 PILARES DE LA MARCA PERSONAL

PERSONALIDAD ESTRUCTURADA

¿Quién soy?

MARKETING DE ATRACCIÓN

¿Soy interesante?

REPUTACIÓN DIGITAL

¿Genero confianza?

VALORES PROPIOS

¿Cómo soy?

MEDICIÓN PERMANENTE

¿Cómo voy?

PERSONALIDAD ESTRUCTURADA

¿Quién soy?

PIRÁMIDE DE MARCA

¿QUÉ HAGO? 1

¿QUÉ OFREZCO? 2

¿QUIÉN SOY? 3

EJEMPLO

MARKETING DE ATRACCIÓN

2 ¿Soy interesante?

El marketing de atracción (inbound marketing) consiste en mostrarle al

consumidor los beneficios (centrado en el consumidor) que obtendrá del producto o servicio que se le ofrece antes de que lo

compre (no centrado en la venta).

CURACIÓN DE CONTENIDOS VS. CREACIÓN DE CONTENIDOS

¿CÓMO HACERLO?

¿CUÁL ES UNA FRECUENCIA RECOMENDABLE DE PUBLICACIÓN?

REPUTACIÓN DIGITAL 3

¿Genero confianza?

1 tuit

HUELLA VS. SOMBRA DIGITAL

Yo personal Yo virtual

Mis trabajos (publicaciones)

Mis acciones (participación)

Mis relaciones (contactos)

Mis proyectos (prospectos)

La huella digital es producto de la información que generamos intencionalmente en la Web

La sombra digital es la información que otros generan sobre nosotros en la Web y no podemos controlar

Yo personal Yo virtual

Comentarios en blogs

Comentarios en Facebook Tuits Videos

USA UN AVATAR FÁCIL DE RECONOCER

USA EMAILS PROFESIONALES

EL NOMBRE DE TU CUENTA QUE SE ASOCIE CONTIGO

DI EN TU BIOGRAFÍAS: QUIÉN ERES, QUÉ HACES, QUÉ OFRECES

VALORES PROPIOS 4

¿Cómo soy?

EL VALOR CERO DE LA MARCA

PERSONAL www.lokjack.gt @albertina_navas a.navas@lokjack.gt

NETWORKING

HERRAMIENTAS PARA CV EN LÍNEA

MEDICIÓN PERMANENTE 5

¿Cómo voy?

Marhuenda, C. y Ojeda, M. (2012). Herramientas para la medición de los social media. Barcelona: España, Gedisa.

Presencia ¿Cuánto ha oído la audiencia de mí?

Reputación ¿Cuál es la actitud de la audiencia hacia mí?

Popularidad ¿Qué tan grande es mi audiencia?

Influencia ¿Cuántas acciones genera mi audiencia?

PRESENCIA REPUTACIÓN

POPULARIDAD

INFLUENCIA

SOCIAL MEDIA LANDSCAPE

¿POR DÓNDE EMPIEZO?

www.lokjack.gt

a.navas@lokjack.gt

Directora del Center for Social Media Studies Directora de la Maestría de Gestión, desarrollo y crecimiento de pymes - LATAM Escuela de Negocios Arthur Lok Jack

Albertina Navas, PhD (c)

Información de contacto:

@albertina_navas

www.albertinanavas.com www.contentisking.tips

GRACIAS

Marca personal y profesional en la Web

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