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Aula da professora Maria de Fátima Werdan
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COMUNICAÇÃO SOCIAL - 2014/1
MÍDIA I
Maria de Fátima Werdan
E-MAIL: fatimawerdan@gmail.com
14 de fevereiro de 2014
Profª. Maria de Fátima Werdan
• O Deptº de Mídia – continuação...
Organograma do Deptº
ESTAGIÁRIO
SUPERVISOR
GERENTEPLANEJAMENTO
ASSISTENTE
GERENTEEXEC/COM/NEG
ASSISTENTE
GERENTEPESQUISA
DIRETOR
COORDENADOR
SUPERVISOR SUPERVISOR
Professora Maria de Fátima Werdan
A MÍDIA POSSUI UMA GRANDE RESPONSABILIDADE NO RELACIONAMENTO DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA COM O MERCADO. É A ÁREA DA AGÊNCIA QUE POSSUI A MAIOR REDE DE PARCEIROS COMERCIAIS E CONTATOS EXTERNOS.
INTERNAMENTE, A ÁREA DE MÍDIA TAMBÉM DEVE SER EXTREMAMENTE
ARTICULADA, POIS OS SERVIÇOS DE MÍDIA ESTÃO ENVOLVIDOS DESDE O PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO, PASSANDO PELA CRIAÇÃO E EXECUÇÃO DOS TRABALHOS.
NO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO A MÍDIA PARTICIPA FORNECENDO
IMPORTANTES INFORMAÇÕES DO CENÁRIO DE MERCADO E ESTABELECENDO ANÁLISES SOBRE A ATUAÇÃO DOS CONCORRENTES.
NO PROCESSO CRIATIVO A MÍDIA PARTICIPA ATIVAMENTE, POIS A MÍDIA ECRIAÇÃO SÃO UM SÓ PRODUTO. AS SOLUÇÕES DE CAMPANHA DEVEM SER ESTABELECIDAS EM CONJUNTO.
E FINALMENTE NA EXECUÇÃO FINAL, ESTÁ DIRETAMENTE RESPONSÁVEL PELA IMPLEMENTAÇÃO DA CAMPANHA.
As Relações com os outros Departamentos, Veículos e Fornecedores
Professora Maria de Fátima Werdan
ESTRUTURA DO DEPARTAMENTO DE MÍDIA
1 - PESQUISA DE MÍDIA
É NA PESQUISA DE MÍDIA QUE SE ENCONTRAM TODAS AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS
QUE PRECISAMOS PARA ELABORAÇÃO DE UM BOM PLANO DE MÍDIA.COMO A PESQUISA DE MÍDIA SE RELACIONA DIARIAMENTE COM DADOS ESTATÍSTICOS DE AUDIÊNCIA, PERFIL DE TELESPECTADORES E OUTRAS TANTAS INFORMAÇÕES TÉCNICAS, TENDEMOS A CONSIDERÁ-LA APENAS UMA ÁREA DE INFORMAÇÃO FRIAS. NA VERDADE ESTE É UM DOS MAIORES ENGANOS DA MÍDIA.
O PROFISSIONAL DE PESQUISA DE MÍDIA DEVE ACIMA DE TUDO SER UM ANALISTA DE MÍDIA, CONHECER SUAS TENDÊNCIAS, SUAS NOVIDADES E ACOMPANHAR DETALHADAMENTE A FORMA COMO AS PESSOAS SE RELACIONAM COM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.
AS INFORMAÇÕES DE PESQUISA DE MÍDIA AJUDAM A AUMENTAR A PRECISÃO DE UM PLANO, REDUZINDO OS RISCOS DE DESPERDÍCIO E FALTA DE FOCO. ENTRETANTO SE TODOS OS PLANOS DE MÍDIA FOSSEM MONTADOS EXCLUSIVAMENTE COM AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS, JAMAIS TERÍAMOS AÇÕES BRILHANTES, QUE SE DIFERENCIASSEM PELA CRIATIVIDADE E PELA ADEQUAÇÃO ÀS PEÇAS DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.
POR FIM É NA PESQUISA DE MÍDIA QUE NASCEM OS MAIORES AVANÇOS DA MÍDIA, POIS SÃO OS PROFISSIONAIS DESSA ÁREA QUE CONDUZEM A EVOLUÇÃO
TÉCNICA DOS INSTITUTOS DE PESQUISA.
Professora Maria de Fátima Werdan
2 - PLANEJAMENTO
TODA A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DAS CAMPANHAS DEPENDE DESTES PROFISSIONAIS. SÃO ELES QUE DEVEM FINALMENTE BALANCEAR TODAS AS INFORMAÇÕESRECEBIDAS SOBRE O SEU CLIENTE E ESTABELECER A MELHOR FORMA DE DAR “VIDA” A UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA, FAZENDO COM ELA SEJA INTEGRADA ÀVIDA DAS PESSOAS, DO CONSUMIDOR FINAL.
IDEALMENTE O PLANEJADOR DE MÍDIA DEVE SER CONHECEDOR DO SEU CLIENTETANTO QUANTO O PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO E O PRÓPRIO GERENE DEPRODUTO. DEVE DOMINAR AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS. DEVE CONHECERPROFUNDAMENTE OS CANAIS DE MÍDIA E SUAS TENDÊNCIAS. DEVEM PARTICIPAR DA FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E ATÉ DO PROCESSO CRIATIVO.
PENSE NISSO, UM CONSULTOR QUE IRÁ RECOMENDAR A UMA EMPRESA QUANTO ECOMO INVESTIR MILHARES, MILHÕES DE REAIS COM COMPETÊNCIA ERESPONSABILIDADE.
Professora Maria de Fátima Werdan
3 - NEGOCIAÇÃO
ESTA FUNÇÃO PODE SER EXERCIDA PELO PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO E ÉUMA DAS ÁREAS MAIS DINÂMICAS. A ATIVIDADE DE MÍDIA COMPREENDE:
ANÁLISE E ACOMPANHAMENTO DO MERCADO DE MÍDIA. O COMPRADOR DE MÍDIA DEVE CONHECER PROFUNDAMENTE TODOS OS DETALHES DE CADA UM DOS VEÍCULOS, NÃO SÓ DASUA ESTRUTURA, E SEU DESEMPENHO DE AUDIÊNCIA E COMERCIAL, SEUS PONTOS FORTE EFRACOS, SUAS POSSIBILIDADES E OPRTUNIDADES COMERCIAIS.
CONHECIMENTO TÉCNICO. A NEGOCIAÇÃO DE MÍDIA PRESSUPÕE QUE O COMPRADOR POSSAAVALIAR EM DETALHE A RELAÇÃO CUSTO BENEFÍCIO DO PROJETO COMERCIAL, DOMINANDOO ENTENDIMENTO DAS VARIÁVEIS TÉCNICAS DE MÍDIA.
PROFUNDO CONHECIMENTO DAS NECESSIDADES DE MÍDIA DO CLIENTE.
RELACIONAMENTO COMERCIAL. TODA OPERAÇÃO COMERCIAL EXIGE EXCELENTERELACIONAMENTO E NESTE CASO O PROFISSIONAL DE MÍDIA ESTÁ REPRESENTANDO OANUNCIANTE E A AGÊNCIA EM QUE TRABALHA NESTA RELAÇÃO COM O VEÍCULO.
Professora Maria de Fátima Werdan
4 - EXECUÇÃO
ESTA ÁREA DO DEPARTAMENTO É RESPONSÁVEL POR TODA A OPERACIONALIZAÇÃO DAS
ATIVIDADES DE MÍDIA, DESDE A RESERVA DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS JUNTO AOSVEÍCULOS, ATÉ O ENVIO DOS MATERIAIS DE VEICULAÇÃO.
A EXECUÇÃO DE MÍDIA É UMA ÁREA EXTREMAMENTE QUENTE DA AGÊNCIA, POIS TRABALHA
COM PRAZOS E OFICIALIZA GRANDES OPERAÇÕES DE COMPRA E VENDA DE ESPAÇOS
PUBLICITÁRIOS.
OS PROFISSIONAIS DESTA ÁREA DEVEM CONHECER PROFUNDAMENTE OS DETALHES
OPERACIONAIS DE CADA UM DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO, POIS TRABALHAM COMO
VERDADEIROS OPERADORES COMERCIAIS
Professora Maria de Fátima Werdan
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