Otto Bohuš (Letní škola 2013)

(Web)copywriting: škoda slova, které

padne vedle

Letní škola – Zubří 25. 6. 2013

Co říká Wikipedia:

„Copywriting je tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé texty, které prodávají produkty a služby.“

Copy = podklad, předlohaWriting = finální text

Co říkám já:

Copywriting je překladatelství.

Jak poznáte, že budete copywriter

• „Místo závěru...“• Hodně čtete • Poznáte nálady vytvářené textem• Nelíbí se vám texty 95% českých

reklam • Umíte sbalit ženskou/chlapa• Neumíte sbalit ženskou/chlapa (ale

pořád se snažíte a nevzdáváte to)

Obchodní texty?

Prodávám, prodáváš, prodáváme

Elektrická energie, boty, konzultační služby, umění z 19. století, kurz salsy, CAE zkouška, petice proti přesunu nádraží, politika odsunu nádraží, obal na iPad, vzdělání na FF MU, benzín, klimatizace kanceláře, slepecké hole, informační portál o nových knihách...

Morálka, etika a ti druzí

• Prací prášek • NOKIA• Každý (jednou?) šlápne vedle• Mít možnost si vybírat (je skvělé,

ale...)• Freelancer vs. agentura• Umění říci NE

Kde zasahuje copywriter

PRINTLetáky, prospekty, katalogy, tiskové zprávy...

ONLINEDirect e-mail, Facebook, bannery, e-booky...

WEBO tom bude moje přednáška i workshop.

Komerční přestávka

„A v jakém oboru pracujete?“„Jsem specialista na černou magii.“

5 (otto)copy zásad

1. OTOČENÁ PERSPEKTIVA2. BENEFITY, NE

PRODUKTY3. EMOCE, EMOCE,

EMOCE!4. MÉNĚ JE VÍCE5. VÝZVA K AKCI

1. Perspektiva

Od roku 1991 působíme na českém trhu v segmentu certifikace

projektových...

----------------------------------------

Vyškolíme vaše projektové manažery

Filozofická fakulta MU patří mezi nejlepší a nejžádanější humanitní fakulty v ČR. Její tradice sahá až k počátkům

univerzity v roce 1919...

-------------------------------

Studujte na nejžádanější humanitní fakultě!

2. Benefity

• LEGO Group je společnost v osobním vlastnictví se sídlem v dánském Billundu. Společnost dodnes vlastní rodina Kirka Kristiansena, který ji založil v roce 1932.

• LEGO Group se zapojuje do rozvoje dětské tvořivosti prostřednictvím hry a učení.

• Předmětem naší obchodní činnosti je hra a zaměřujeme se hlavně na děti.

Díky našim kostkám září

oči vašich dětí

3. Emoce

Nabízíme střešní krytinu pro zákazníky z Turnovska a

Mladoboleslavska

------------------------------------

Některá rozhodnutí jsou na generace dopředu. Jako

vaše nová střecha

Sex, vlny, magnet a slast

Fígl, brilantní, žert, prudký, nápad, paličatý, zachránit, čerstvý, pupek, dychtivý, lákadlo, šlágr, smrt, ohromný, průkopník, neuvěřitelný, první, hloubka, důvtip, lahodný, drtivý, fortel, revoluce, tajemství, velkolepý, svádět, vrchol, neporazitelný, klíč, osud, rozrušený, recept, palivo, zisk, risk, jádro, krev...............

4. VŠ vs. COPY

Co je víc?

• Text magisterské diplomové práce:

Cca 80 normostran = 140.000 znaků

• Anotace k diplomové práci:

Cca 15 řádků = 950 znaků

5. Akce!

Bez výzvy k akci je celé předchozí snažení

marné.

E-mail, SMS, vzkaz...

Komerční přestávka

Hrome, ty holky! Ty se natřásají!Pojď, bratře, k nim, ať kavalíry

mají,tabáček ostrý, řízné pivíčkoa holka v parádě, to je mé

gustíčko.

Teleshopping, porno a Blesk

Srovnání, psychologie ceny, akce

Ráznost, přímočarost, štědrost

Blesk má headliny jako hrom

• Končící Roman Šebrle otevřeně promluvil o sexuálních orgiích na olympiádě

• České Budějovice: Z tahanice dvou dětí o bábovičku se stala brutální rvačka stovky lidí!

• Ivan Vyskočil (67) nechal své romské milence (24) vybělit zuby

• Příběh čtenářky: Na sex nedošlo, nad námi se houpal oběšenec

Co sledovat (a proč)

• Evoluční biologii• Sociální psychologii

• Jak funguje lidský mozek• Sebe sama při nákupech