Packaging: La Marca Empaquetada

LA MARCA EMPAQUETADAUnidad I.3

OBJETIVO INSTRUCCIONAL:

AL FINALIZAR LA CLASE, LOS ALUMNOS EVALUARÁN LAS PROPIEDADES DEL PACKAGING PARA PODER

PERSUADIR AL CONSUMIDOR. 180 MINUTOS.

¡QUÉ ES EL MARKETING?

Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes. Lee todo en: Definición de marketing - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing/#ixzz3aVsnmFAY

Considera una necesidad de la clientela y, a partir de ella, diseña, pone en marcha y verifica cómo funciona la comercialización de los productos o servicios de la empresa.

Emplea diversas estrategias y herramientas que permiten posicionar una marca o un producto en la mente del comprador. Lee todo en: Definición de marketing - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing/#ixzz3aWGPSZhS

Las acciones de marketing pueden tener una visión de rentabilidad a corto o a largo plazo, ya que su gestión también supone la realización de inversiones en la relación de la empresa con los clientes, con los proveedores y hasta con sus propios empleados, además publicidad en los medios de comunicación Lee todo en: Definición de marketing - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing/#ixzz3aVsnmFAY

Recordemos el Marketing Mix y: ¿Cuáles con las funciones de cada una de estas?

Las Cuatro C Robert F. Lauterborn

Philip Kotler

Diseño y Trade Marketing

Plaza

ESPACIOS COMERCIALESComercio genérico Boutiques (Tiendas Especializadas)

• Más de 20 000 productos. (40000 USA 2010)

• Disponemos 3 seg. Atención.• Hay necesidades del comercio.• Secciones determinadas.• Espacios de promoción determinados.• Variedad de públicos.

• Público cautivo.• Entorno sin presencia de

competencia.• Ambiente controlado.• Interviene el Visual Merchanding.

ESPACIOS COMERCIALESTiendas barrio Vendedores ambulantes

• Entre 1000 y 5 000 productos.• Compra depende de asesor.• Necesidades dueño y clientes

cercanos.• No dispone de lugares promocionales

determinados.• Espacios limitados para exhibición y

almacenamiento.

• Menos de 100 productos.• Cliente con necesidades puntuales.• Muy limitada capacidad de exhibición

almacenamiento.

MERCADOS OBJETIVOS

A Medida (Artesanal o Personalizado)

Regional

Nacional

Internacional

Global

Diseño

Producto

Propósito Se refiere a los requisitos físicos

• Proteger• Preservar• Contener• Almacenar• Transportar

ÚNICO

GAMA

COMERCIAL O PROPIA

Diseño

Promoción

• Packaging es la última frontera entre la marca y consumidor.

• Varios productos luchan por la atención del consumidor en las perchas.

PACKAGING = BRANDING

PACKAGING

• Identificarse, ser memorable, distintivo.

• Intención (función)

• Busca establecer vínculos (emocional).

• Considerar los sectores y convenciones.

Intenciónfunción

Tiene que ver con la seducción del público:

• Atención• Motivar• Compra• Deseo

ESTABLECER VÍNCULOS

• Hay que conocer públicos.

• Identificar a los clientes Fieles, de descuento, impulsivos, con necesidades, clientes sin rumbo fijo.

• Aspectos culturales, de genero.

• Crean perfiles arquetípicos

SECTORES Y CONVENCIONES

¿Limitaciones o oportunidadespara el diseño?

MONOLÍTICAS, PROMOCIONADAS Y EXCLUSIVAS

TAREA• Traer para la siguiente clase 1 producto bueno y un malo del

mercado ecuatoriano.

• Deberá indicar para que sector está dirigido cada uno de ellos.

• Indicar si el producto es local, regional, nacional, etc.

• Analizar de qué manera han sido promocionados dichos productos

• Analice los canales de distribución de dicho producto.