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Planejamento de Produto
FAIP - 2013
Conceito de produto (de moda)
Segundo Rech (2002, p.37):
“Qualquer elemento ou serviço que conjugue as propriedades de criação (design e tendências
de moda), qualidade (conceitual e física), vestibilidade, aparência (apresentação) e
preço a partir das vontades e anseios do segmento de mercado ao qual o produto se
destina”.
Atributos dos produtos de moda
Os produtos devem ter alguns atributos
como qualidade (aumenta o valor
percebido pelo consumidor),
características específicas (valor
agregado x custo para a empresa) e
design (aparência / aspecto do produto
x utilidade do produto).
Ciclo de vida dos produtos de moda
De acordo com Kotler (1999, p.225)
existem três ciclos de vida especiais e
que são perfeitos para os produtos de
moda: Estilo, Moda e Modismo.
Ciclo de vida dos produtos de moda
Os produtos de ciclos longos denominados
produtos Estilo, permanecem durante
gerações, estando dentro e fora de moda, com
vários períodos sucessivos de interesse, “um
modo básico e distinto de expressão”. Pode-se
citar como exemplo, produtos de moda com
estilo clássico ou com estilo oriental. Vincent-
Ricard (1989) conceitua produtos com ciclo de
vida longo como produtos básicos.
Ciclo de vida dos produtos de moda
Os produtos de Moda têm um ciclo de vida
médio, possuindo uma curva de crescimento
gradual permanecendo aceita ou popularizada
pelos consumidores durante determinado
período e descendo lentamente, normalmente
o espaço de tempo de uma estação climática.
São produtos com desempenho de vendas
progressivo e declínio gradual (Vincent-Ricard,
1989).
Ciclo de vida dos produtos de moda
Já os produtos com ciclo de vida curto podem ser
caracterizados como produtos de Modismo. É o
produto que “entra rapidamente, é adotado com
grande entusiasmo, atinge seu auge em pouco
tempo e declina também em pouco tempo. O
modismo dura muito pouco e tende a atrair um
número limitado de seguidores” (Kotler, 1999,
p.225). Vincent-Ricard (1989) define os produtos
com ciclo de vida curta, como produtos de
vanguarda.
Projeto de produtos de moda
A linguagem do “design” de produtos se manifesta
através do projeto. O projeto faz-se necessário
para articular cadeias de informações destinadas à
fabricação em larga escala por meio de
tecnologias industriais.
Segundo Escorel (2000), o projeto é “o processo de
fabricação das características dos mesmos,
exigidas para a satisfação das necessidades dos
clientes”, e parte fundamental do desenvolvimento
de produtos.
Projeto de produtos de moda
Rech (2002, p. 58) apresenta as idéias de
diversos autores sobre os projetos de
produtos:
Projeto de Produto;Planejamento;Coleção;Planejamento de Coleção;Fase de Análıse anterıor ao Planejamento
de Coleções;Crıação da Coleção.
Resolução de Problemas
Design como processo:
Processo de concepção de produtos como contexto de resolução de problemas.
“Quando um problema não pode ser resolvido, não é um problema. Quando um problema pode ser resolvido, também não é um
problema.”Antonio Rebolini
Processo de Design
As relações entre o designer e o objeto desenhado se denominam processo de design.
Todo processo de design é tanto um processo criativo como um processo de solução de problemas (Lobach, 1976):
Processo de Design
Processo Criativo
Processo de Resolução de
Problemas
Resolução de Problemas
Intuitivo
Sistemático
Ideia
P
Solução
Provi-sória
Aproxi-mada
Comer-cial
Defini-tiva
Fanta-siosa
????
…
Um problema pode ter várias soluções, e é preciso nesse caso decidir por qual optar.
IdeiaApós definir o problema, tem-se ideias.
Elas servem para resolver o problema, mas nem sempre trazem a solução dele.
Muitos projetos param na primeira ideia, pois, o designer acredita esta soluciona o problema.
Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Conforme o modelo de resolução de problemas propoto por Newell & Simon (Sternberg, 2000), o solucionador de problemas deve considerar o estado inicial (problema) e o estado final (solução) dentro de um espaço do problema – o universo de todas as possíveis ações (operadores) que podem ser aplicadas à resolução de um problema.
Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema
Espaço do Problema:
• Estado Inicial
• Estados Intermediários
• Estado Final
• Operadores
• Teste
Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema
Problemas podem ser:
• Bem definidos
• Mal definidos
Roteiro projetual
A proposta a seguir, sugere, em MODA PALAVRA (2004), a metodologia aplicada no desenvolvimento de produtos de moda.
MODA PALAVRA. Proposta de metodologia para desenvolvimento de Produto de moda utilizando métodos de planejamento de coleção e de Design. In: Moda Palavra v.3, n. 3. (2004). Florianópolis: UDESC, 2004, p. 46. ISBN 85-7474-229-5
• Escolha temática;
• Planejamento de Coleção;
• Desenvolvimento de briefing (pesquisa de cores e formas para desenvolver os croquis);
• Definição de público-alvo/segmento;
• Definição do problema;
• Pesquisa (bibliográfica/campo/tendência/mercado);
• Aplicação de técnicas e ferramentas;
• Desenvolvimento de Portfolio;
• Imagem tema;
• Release;
• Carleta de cores;
• Materiais;
• Geração de alternativas (escolha e justificativa);
• Concepção do produto;
• Modelo volumétrico;
• Análise, testes e adequações;
• Ficha tecnica;
• Prototipo (modelagem e pilotagem);
• Memorial descritivo:
– Função estético/formal;
– Função de uso;
– Função ergonômica;
– Função operacional e;
– Função de marketing (promocão do produto)
Referências
ESCOREL, Ana Luísa. O Efeito Multiplicador do Design. 2º ed. São Paulo: Senac, 2000.
KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. 3ª edição. São Paulo: Editora Futura, 1999.
LOBACH, Bernd. Design industrial: bases para a configuração dos produtos industriais. São Paulo: Edgard Blucher, 1976.
MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São Paulo: Martins Fontes, 2000.
RECH, Sandra Regina. Moda: por um fio de qualidade, Florianopolis: Editora EDUSC, 2002.
STERNBERG, R. J. Psicologia cognitiva. Porto Alegre: Artmed Editora, 2000.
VINCENT-RICARD, Françoise. As espirais da moda. São Paulo: Editora Paz e Terra, 1989.
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