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Conferencia dirigida a
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Tomando el Control
Comunicación Persuasiva Elementos para diseñar una campaña
Jorge Guerrero L.
New Technologies - Mobile Marketing
Digital Media Strategy and Reputation www.ideaworksweb.com
@peregrinoruso
jorgealberto.guerrero.1
peregrinoruso2.wordpress.com
Definición y
Características
¿Qué es persuación?
Viene de suadere que significa aconsejar o
invitar a algo con palabras suaves.
Atraer el alma de quien escucha.
Persuación es hacer lo que sea necesario para convencer a una persona para que tome una determinada acción sobre algo que la va beneficiar a esa persona primero y luego al persuasor. La persuasión se debe hacer con una actitud de servicio.
La persuasión es un método de influencia social, es el proceso de llegar a las personas hacia la adopción de una idea o una actitud, que tome una acción determinada mediante significados racionales y/o simbólicos (aunque no siempre lógicos).
Características de la Persuasión
1. Consciente e intencional. 2. Coerción: “fuerza intelectual para influir o controlar”.
3. Argumentos racionales y emocionales. 4. Fuente – Receptor
Técnicas de estimulación para lograr persuadir
Semiótica
Retórica
Teorías de la comunicación
Psicología Social
Mercadotecnica
Relaciones Públicas
El proceso de la
comunicación persuasiva
La estrategia en el diseño
de una campaña
Pasos básicos
1. Diagnóstico Investigación
2. Planificación Estrategia
3. Seguimiento Medición
Objetivo
Diagnóstico
Briefing
Construcción del mensaje
Plan de Medios
Un mensaje
para cada
medio
Planificar Campaña
Puesta en Marcha
Medición
?
Colgar
Preguntas?
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