Publicidad online2

Formatos de Publicidad online

Comunicación Social y Periodismo

Teoría y Taller de Publicidad 2Prof: Juan Carlos Godoy

Algunos conceptos básicos

ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

• Impresión:– Es el resultado de exposición

de un formato digital gráfico en internet

• Click Through Rate:– Es la unidad de medida

que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic

ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

• Sponsorships– Pauta basada en

tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado

• CPM:– Modelo tradicional. El

anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio

Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una

fuerte afinidad

Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una

fuerte afinidad

Capacidad de atacar objetivos con una amplia

flexibilidad

Capacidad de atacar objetivos con una amplia

flexibilidad

ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

Costo por clic (CPC) El anunciante paga por cada clic

que recibe el anuncio

CPV: Es un modelo muy reciente en el

que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online

Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el

más usado por los buscadores

Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el

más usado por los buscadores

Gran potencial ya que puede asemejarse a la

publicidad en TV

Gran potencial ya que puede asemejarse a la

publicidad en TV

ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

Es el modelo más explorado por las redes denominadas

de “performance”. Sin embargo, requiere tener un historial de estadísticas de

conversión

Es el modelo más explorado por las redes denominadas

de “performance”. Sin embargo, requiere tener un historial de estadísticas de

conversión

Costo por actividad (CPA) El anunciante paga por cada

resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos

ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

Métricas de marca:

CPM: indicador de entrega más no de éxito

CPM Únicos: indicadores de alcance

Tiempo gastado en el “LandingPage”

Tiempo de interacción

Métricas de “performance”:

CPA

CPC

Costo por venta post clic

Costo por venta post impresión

ACTIVIDADES POST-CLICACTIVIDADES POST-CLIC

ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓNACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN

ConceptosINDICADORES DE USO DE UN SITIO WEB

ConceptosINDICADORES DE LOS USUARIOS DE UN SITIO WEB

ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web

ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web

ConceptosINDICADORES DE LOS REFERIDOS DE UN SITIO WEB

ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET

Comercial de 30”

Puntos de Rating

1 punto de Rating = X impactos.

Inferencia

Aviso de página

No. de ejemplares

Número de lectores por ejemplar

Inferencia

Cuña de 10”

No. de oyentes

Número de oyentes por emisora

Inferencia

Banners

No. Visitas - Tráfico

Número de impactos por visitante

Real

Formas de publicidad online

Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN

Marketing Digital

SEM

Display

VideoJuegos

Estrategia de MediciónEstrategia de Medición

TradicionalesRich Media

Enlaces Patrocinados

SEO Paid Inclusion Contextual

Buzz Viral Mktg

Afiliación Blogs

Creatividad

Bluetooth

Web Mobile Widset

Web sites & Hot Sites

SMS & MMS

Widgets

IGA Advergaming

Sponsorships

E-Mail Mktg

Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN

Branding

SegmentaciónAlcance

Performance

Sponsorships

Enlaces

SMM

E-Mail Mkg

SMS&

MMS

WebMoile

Widgets

Video Juegos

Bluetooth

SEO

Display Ads

Forma de de publicidad online

Formas de Publicidad online - Display¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES

• Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto

• Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición

Banner 728x90, 468x60 ó 234x60

Botón 180x150

Box Banner 300x250

Sky 300x600, 160x600

• Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:

Impresión ClicRich

Media Branding

Mucho más que impresiones y clics

Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza

Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

Formas de Publicidad online - Display¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?

Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA

http://tinyurl.com/popaxc

http://tinyurl.com/psvtmp

http://tinyurl.com/p3lm8h

Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)

Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)

Rich Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)

Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA

Expanding Banner Floating Custom

Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

In-Page Banner

Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA

• Pueden correr en unidades estándar• Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV• No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato• Iniciado por el usuario

Formas de Publicidad online - DisplayIN-PAGE BANNER

Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,

EyeBlaster, UV

El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje

Iniciado por el usuario

Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER

Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER

Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER

• - Requiere una compra especial de medios

• - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

• - Alto impacto o alto rechazo

• - No es iniciado por el usuario

Formas de Publicidad online - DisplayFLOATING BANNER

• Requiere de compra especial de medios• Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich

Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

• Alto impacto

• No iniciados por el usuario

Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Display Ads - Online Video

Formas de Publicidad online

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO PRE-ROLL AD

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Formas de Publicidad online – Online VideoMODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO

Modelos de compra

CPV: Costo por View o por ver el comercial.

CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.

CPC: Costo por Clic sobre el comercial.

• Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.

Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH?

Vertical Search

Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH

Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH - VERTICAL

Formas de publicidad online – SEMIMAGE SEARCH

Formas de publicidad online – SEMVIDEO SEARCH

Formas de publicidad online – SEMLOCALIZED SEARCH

Formas de publicidad online – SEMSOCIAL SEARCH

Formas de publicidad online – SEMUNIVERSAL SEARCH

Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCHENGINE MARKETING?

Formas de publicidad online – SEMSEARCH ES CONSIDERADA LA FORMA DE PUBLICIDAD MÁS EFECTIVA

Formas de publicidad online – SEMESTADÍSTICAS

• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online.– Es un modelo por resultados, se vende por clics– En la región no llega al 7%– En Colombia está entre el 1-2%

Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO

Búsqueda de una marca de carro

Búsqueda de una marca de carro

Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO

12

2. Resultados Natural de Búsqueda:Algoritmo - PageRank

1.Links Patrocinados:AdWords.

Formas de publicidad online – SEM¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?

Formas de publicidad online – SEMPAIDINCLUSION

Formas de publicidad online – SEMCONTEXTUAL ADS

SEM en Google

La herramienta más utilizada para buscar en Internet

Formas de publicidad online – SEM en GoogleLA PUBLICIDAD DE GOOGLE PUEDE TENER DOS OBJETIVOS

Performance

Audiencias de nicho

Branding

Ampliar el alcance

Texto

Imagen

Video

Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE

Buscadores:Google + buscadores asociados

Formatos:

Anuncios de texto

Gráficos

Red de contenido:

Por contexto o por sitio

Escala

Precisión

Medición

Flexibilidad

Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE

Conectar a los Consumidores

Cuando ellos BuscanconGoogle’s

Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…

Conectar a losConsumidores

Cuando van más allá de los sitios

conGoogle’s

Web Utilities

Conectar a los Consumidores

Que persiguen sites específicos

conGoogle’sContent Network

&SiteTargeting(Red de contenido)

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?

• GOOGLE TIENE EN CUENTA

– Oferta: • Máximo costo que está dispuesto a pagar el

anunciante por clic.

– Presupuesto diario: • Presupuesto asignado por día máximo a la

campaña.

– Relevancia: • Mediante la efectividad se determina si un

anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.

“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”

Formas de publicidad online – SEM en GoogleCOSTOS Y COMPORTAMIENTO

IMPORTANTE TENER EN CUENTA

– No hay inversión mínima para Google.

– El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.

– Los costos de las campaña varían diariamente.

– Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.

“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”

Formas de publicidad online – SEM en Google¿DÓNDE APARECE?

Search:– Publicidad a través de enlaces patrocinados en el

buscador de Google y en la red de sites afiliados.

Content Network:

– Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.

•A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.

• Search (Adwords)

• Content Network (Images Ads)

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE MIDE?

Formas de publicidad online – SEM en GoogleREPORTES

• Performance- Palabra- Anuncio- Campaña- URL- Geográfica

• Placement– Registro de los sites en dónde está

siendo entregada la pauta.

• Alcance y Frecuencia– Campaña

• Conversiones y costo de conversión– Registra el número de conversiones

realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.

PPC:

Formas de publicidad online – SEM en GoogleLOS ADWORDS DE GOOGLE

Palabras Clave1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado2

3

Editor de Ad Words para Anuncios de Texto

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?

4

Formas de publicidad online – SEM en GooglePRESUPUESTO DIARIO Y SEGMENTACIÓN

¿Qué tiene Google en cuenta?

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE VE Y QUÉ TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA MOSTRAR NUESTRO ANUNCIO?

Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ PODEMOS MEDIR?

CTR COSTO CONVERSIONES PALABRAS CLAVE

MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN

DEMOGRÁFICA

Formas de publicidad online – SEM en GoogleGOOGLE CONTENT NETWORK

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING

• Se refiere a las técnicas de marketing que intentan

explotar redes sociales preexistentes para producir

incrementos exponenciales en "conocimiento de marca"

(Brand Awareness), mediante procesos de

autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus

informático. Se suele basar en el boca a boca mediante

medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado

por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil

para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING

• Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT

Resultados:• 250,000+ pageviews; 35,000

uniquegameplays• 400+ blogs cubrieron el juego• Cubrimiento en prensa valorizado en

£85.000• Cubrimiento online valorizado en

£200,000• Bronce en Cannes Cyber Lions 2008

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DIET COKE &MENTOS

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DOVE

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – OKGO

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – ACD

Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009

http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F

%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F

%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009

http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING

Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING

Formas de Publicidad online – SMMLEONISA

Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO

Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO

Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER

Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER

Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER

Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER

Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER

Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER

Formas de Publicidad onlineWIDGETS – EJEMPLOSYLECTURAS

• http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine

• Digital Feed: http://www.davidposada.com– http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/– http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/– http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-

comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/– http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/

• Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009– http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-

insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf

• Advertising and Video Games - July 2008– http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-

insight/mc_insight_advergaming.pdf• David Posada - Havas Digital Colombia Director david.posada@havasdigital.com

Gracias