Teoría de cultivo televisivo

Teoría de cultivo televisivo

Teóricos de Teoríasde la comunicaciónLuis Ricardo Sandoval

GT-Itc – UNPSJB

@luissandoval_argatoyfelpudo.wordpress.com

Algunas premisas

No se trata de analizar el cambio, sino la estabilidad

La televisión como flujo (Williams) Ruido de fondo: la tv busca “atrapar” al

espectador por más tiempo No se ven programas, sino que se “mira

televisión”

George Gerbner

Cultivo televisivo

Vivir con la televisión

Exposición a patrones consistentes Imágenes coherentes Concepciones de la realidad que son

comunes para audiencias muy distintas

La diversidad de la TV

Es mínima: los programas son estructuralmente similares y se dirigen a la misma audiencia

La videocasetera (y ahora Internet) sirve para independizarse del tiempo, pero para mirar los mismos programas

Un sistema de un sólo canal podría ser más plural

“Mirar la televisión es como una religión, excepto que la gente mira la televisión más religiosamente”

Análisis del sistematelevisivo

Análisis de la programación televisiva

Análisis de aculturación

Líneas de investigación

¿Por qué limitarse a la ficción?

La televisión nos enseña (incluso en ficciones fantásticas), mediante relatos Relaciones entre géneros Maneras de resolver conflictos Valores a mantener

(Morgan, p. 20)

Los medios: Nos muestran qué

hay en el mundo(objetos yacontecimientos)

Nos indican laimportancia relativade las cosas que hay

Nos suministran juicios valorativos

Para Gerbner: atención, énfasis, tendencia, a los que suma: estructura (relaciones entre objetos)

Análisis de contenido televisivo Una demografía de la televisión Uidades de análisis:

Programa (en sí mismo) Personajes principales Personajes secundarios Actos de violencia

“mundo televisivo” frente a “mundo real” Veredicto: el mundo televisivo está

distorsionado

Distorsión televisiva

+ varones + solteros + blancos + clase media o alta + mediana edad La televisión no muestra la realidad, sino los

patrones ideológicos del éxito

Las mujeres se limitan a los roles tradicionales y secundarios.

Roles de género

Violencia

La televisión es más violenta: un 80% de los programas tienen actos de violencia

Violencia: “la expresión explícita de fuerza física, con o sin el uso de un arma, contra sí mismo u otra persona, y con el propósito de dañar o matar”

El cultivo

Cuanto más tiempo mira la gente televisión, más adopta como real el mundo televisivo

Consumidores duros, medios y blandos

Respuestas televisivas

Un ejemplo

En TV hay violencia en el 80% de los programas Según el FBI sólo el 1% de las personas se ven

involucradas en actos de violencia al año ¿Pregunta: “Cree usted que el número de

personas involucradas en violencia está más cerca del 1% o del 10% de la población?

Algunos temas

Tercera edad (piensan que hay menos viejos) Síndrome del mundo mezquino: creen que la

gente es mala Roles de género tradicionales para las

mujeres Moderación política: se definen como

“moderados”

La violencia

El efecto no es volverse violentos, sino la victimización

La victimización tiene consecuencias políticas: el miedo es un instrumento de control social

Mainstream

Consumidores duros de grupos y subculturas diferentes tienden a parecerse más de lo que deberían.

El punto medio de la TV no es la media estadística, sino el punto que conviene a sus intereses comerciales