Visual i Plàstica - La publicitat - 3r ESO

LA PUBLICITAT - ADVERTISINGEDUCACIÓ VISUAL I PLÀSTICA – 3 ESO

Escola Betúlia

Why not assault weapons?

Chapter 1

EL DISSENY

EL DISSENY

El disseny és tot el procés que permet elaborar qualsevol tipus d’objecte, ja sigui un cartell, una cadira ,un llibre, un telèfon mòbil o un cotxe.

Cal tenir en compte: la seva funcióel públic al qual va dirigitel preuels materials que caldrà utilitzarels valors simbòlics que voldrà transmetre

Un cop realitzat el projecte:Cal preparar la produccióElavorar una estratègia de màrqueting

Disseny industrialEl disseny industrial es dedica a projectar objectes que tenen una funció utilitària. Una cadira, un cotxe, un ordinador, un mòbil…, tots els objectes que fem servir habitualment són objectes industrials.

Iphone, Apple

Jaguar F-Type

Llum PH5 (1958), de Paul Henningsen

Panton chair, Verner

Disseny gràficEl disseny gràfic es dedica a la creació de comunicats visuals mitjançant l'ús de paraules, formes i imatgesPer arribar d’una manera més efectiva al receptor, el missatge ha de ser estèticament agradable i el contingut ha de ser comprensible

Disseny gràfic - editorial

El disseny editorial es dedica al disseny de llibres, diaris i revistes i, en general, de qualsevol tipus de publicació impresa.

Disseny gràfic - publicitariEl disseny publicitari s’encarrega de crear comunicats visuals amb una funció bàsicament persuasiva.

Disseny gràfic – imatge corporativaEl disseny d’imatge corporativa es dedica a la identificació d’empreses i institucions.

Disseny gràfic - senyalística La senyalística es dedica a donar informació a les persones perquè se sàpiguen situar i puguin circular sense dificultats.

Disseny gràfic - PackagingEl packaging es dedica al disseny dels embolcalls dels productes perquè arribin als ciutadans tancats o protegits.

La funció de la publicitatfunció persuasiva + funció informativa

objectes de consum

serveis

valors socials i cívics

Tipus de publicitatLa publicitat ens vol convèncer que consumint un determinat producte o servei es pot ser més feliç, es pot ser més estimat o tenir una vida més còmoda i segura.

publicitat descriptiva: destacant alguna qualitat

publicitat emotiva: utilitzar els sentiments per convèncer

publicitat simbòlica: omplint el missatge de valors i significats

Chapter 2

Història

La revolució industrialAmb la invenció de la màquina de vapor, el sistema tradicional de fabricació artesanal es va substituir per la producció industrial

El cartellEl cartell es va convertir a finals del segle XIX en el principal mitjà de publicitat exterior

els cartells eren fets fonamentalment per artistes plàstics, per això molts són considerats com obres d’art

Toulouse-Lautrec Ramon Casas

Chapter 3

El missatge publicitari

Els canalsEls canals són la televisió, la ràdio, els diaris, les revistes i la publicitat exterior i internet.

AIDALa funció fonamental d'un missatge publicitari és persuadir per a comprar o consumir un determinat producte o servei

A = Atenció. Cal que el missatge sigui capaç de cridar l'atenció.I = Interès. Cal que el missatge desperti l'interès del receptor.D = Desig. Cal que el missatge estimuli el desig del receptor per a consumir el producte o el servei anunciat.A = Acció. Cal que el receptor acabi comprant, consumint o actuant segons el que el missatge publicitari vol que es faci.

atenció (attention)interès (interest)desig (desire)acció (action)

AIDAatenció (attention)interès (interest)desig (desire)acció (action)

La funció fonamental del missatge publicitari és persuadir.

Connotacions sexuals atrauen i venen més

CaracterístiquesHa de ser:

Breu: la imatge i el text han de poder-se llegir ràpidament.Expressiu: ha de ser capaç de dir molt amb els mínims recursos.Comprensible: ha de tenir un llenguatge comprensible per al públic a qui va dirigit.Impactant: la imatge i el text han de produir impacte per tal de cridar i mantenir l'atenció del receptor.Recordable: s'ha de poder recordar fàcilment.

Algunes tècniques publicitàries

La imatge de marca La identificació El desig d'èxit

La imatge de la modernitat

Imatge de modernitat Hi ha una publicitat l'objectiu de la qual és que els consumidors se sentin culpables per la seva manera de vestir, per no tenir l’últim model de mòbil o d’ordinador, per no anar a un gimnàs... D’aquesta manera pretén que consumeixin tot allò que els donarà l’aparença d’estar al dia. En l’anunci d’Hermet s’associa la felicitat amb el benestar domèstic.

Tòpics socials i sexistesLa denotació = el que es veuLa connotació = el que vol transmetre

un home és al volant d’un cotxe esportiu amb una expressió concentrada i decidida. El fons borrós reforça la connotació de velocitat i agressivitat – Connotació: acció i agressivitat

una dona acarona un animal al costat d’un cotxe petit ple d’objectes domèstics: una planta, una bossa, una gàbia... – Connotació: familiaritat i sentiment

Tòpics socials i sexistesL’home es presenta actiu, elegant, decidit, dinàmic, exitós….

Tòpics socials i sexistesLa dona es presenta com un desig sexual i atracció física.

Eslògan L'eslògan és una frase breu i fàcil de recordar que concentra el significat que vol transmetre un anunci

Ell mai ho faria: https://www.youtube.com/watch?v=Ty7rxUNDeiY

Cal tenir una estrella: https://www.youtube.com/watch?v=GW88jNru_-A

Cossos Danone:https://www.youtube.com/watch?v=NRafaswY40M

RecursosL'humor

les frases fetes

els jocs de paraules

les imatges sorprenents

les comparacions la fantasiacreativitat

originalitat

Chapter 4

L’art i la publicitat

Influència de l’artMolts dissenyadors han utilitzat imatges de l'art per a crear els seus comunicats visuals.

Influència de l’art

Influència de l’art

Faber Castell - El crit de Munch Wave de Katsushika Hokusai

Influència de l’art

L’últim sopar, Da Vinci

La Mona Lisa, Da Vinci

Influència de l’art René Margaritte

El pop artAndy Warhol, Richard Hamilton, Roy Liechtenstein i Claes Oldenburg són alguns dels artistes pop més coneguts.

Links

http://inspiringhub.com/25-flawlessly-amazing-examples-of-print-advertisement/Millor anuncis publicitaris:

http://clic.xtec.cat/quaderns/biblioteca/anuncis_ca/html/index.htm?&appl=http://clic.xtec.cat/qv_viewer/dist/html/appl/&css=http://clic.xtec.cat/qv_viewer/dist/html/css/&js=http://clic.xtec.cat/qv_viewer/dist/html/scripts/&lang=null&skin=null&biblio=true&xml=anuncis_ca/anuncis_ca.xml&base=anuncis_ca

Anuncis sexites:

http://www.edu3.cat/Edu3tv/Fitxa?p_id=23047&p_ex=publicitat

Video sobre publicitat: