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Evoluzione del concetto di genere, media e consumi culturali, alcune ricerche scientifiche sul consumo culturale di genere, proposte di profili femminili di consumo culturale
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WhatWhatWhatWhatWomen Women Women Women WatchWatchWatchWatchScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminile
Enrica Bolognese
Nodi tematici Nodi tematici Nodi tematici Nodi tematici 1. Comunicazione, identità e consumo
culturale: verso una prospettiva ecologica
2. Il genere tra identità e rappresentazione
mediale
3. Genere, consumi e stili di vita: tra teoria e
pratica
4. “What Women Watch”: una ricerca sulle
audiences
5. Considerazioni conclusive: tre profili di
fruizione al femminile
Comunicazione, identitComunicazione, identitComunicazione, identitComunicazione, identitàààà e consumo e consumo e consumo e consumo
culturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaLa comunicazione come nuovo habitat
I media sono oggi parte del tessuto generale dell’esperienzaSilverstone, 2002
I processi di costruzione dell’identità in un
mondo mediato Il sé è […] un progetto simbolico che l’individuo costruisce
attivamente sulla base dei materiali simbolici a sua disposizioneThompson, 1998
Il consumo culturale come indicatore degli
stili di vitaLa tendenza alla personalizzazione del consumo culturale si
traduce […] in una costruzione decisamente più competente
della propria dieta di fruizioneMorcellini, 2005
Il genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitàààà eeeerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione mediale
Il declino dei generi:
il fallimento dell’approccio dicotomico
Teoria della
differenza sessuale:
soggettività come
costruzione
discorsiva,
performatività
del genere
Teoria
anglosassone
del gender:
rifiuto della
polarizzazione
e superamento
dei generi
Oltre il senso del ruolo:
il genere in una dimensione processuale
Il genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitàààà e e e e
rappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialeIdentità nomadi
Permeabilità dei confini identitari rispetto alle
dimensioni del maschile e del femminile
Ruolo dei media come agenzie di socializzazione
al genere
Apertura e legittimazione alla rappresentazione
mediale di culture “altre”
Il genere tra natura e cultura: sperimentazione,
ibridazione e contaminazione
Genere, consumi e stili di vita: Genere, consumi e stili di vita: Genere, consumi e stili di vita: Genere, consumi e stili di vita: tra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e pratica
• Analisi dei prodotti della cultura popolare e
attenzione alle pratiche sociali della vita
quotidiana
• Analisi della categoria del gender per la
comprensione delle dinamiche di potere
• Superamento dei pregiudizi verso alcuni
contenuti televisivi
• Analisi della fruizione radicata in un contesto
specifico e dei piaceri che ne derivano
Dai Cultural Studies al
Feminist Cultural Television Criticism
Esempi di ricerche: D. Hobson, Howsewives and the Mass Media, 1980
C. Brundson, Crossroads, 1981
I. Ang, Whatching Dallas, 1985
A. Press, Women Watching Television, 1991
A. Gray, Video Playtime, 1992
M. E. Brown, Soap Opera and Women’s Talk, 1994
N. Byam, Tune in, Log on, 2000
L. Van Zoonen, Il gender di Internet, 2002
Spunti di riflessione:• realismo emozionale
• competenze extratestuali “di genere”
• letture ideologiche o di opposizione
Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:tra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e pratica
““““WhatWhatWhatWhatWomen Women Women Women WatchWatchWatchWatch””””: : : : una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences
Analisi di scenario: • focalizzazione su 5 generazioni di donne
(18-24; 25-34; 35-44; 45-64; +65 anni)
• costruzione di 5 piramidi del consumo culturale a
partire da dati Istat (2009)
Obiettivi:ricostruzione della dieta mediale al femminile
Indagine empirica:realizzazione di 10 interviste in profondità
Considerazioni conclusive: Considerazioni conclusive: Considerazioni conclusive: Considerazioni conclusive: tre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminileElaborazione dei dati emersi dalle interviste
attraverso variabili sociali e culturali (status sociale; posizione nel ciclo di vita; gregarismo)
Definizione di profili di fruizione � categorie
interpretative:
1. le Web-engaged
2. le Crossmediali
3. le Generaliste
““““WhatWhatWhatWhatWomen Women Women Women WatchWatchWatchWatch””””::::una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences
Le Web-engaged
- posizione nel ciclo di vita
+ status socio-economico
+ gregarismo
Pc e Internet i mezzi più utilizzati
Stile di vita “convergente”
Inclinazione all’attivismo e alla partecipazione
Dimensione identitaria: scelta valoriale
- Ricerca di libertà e autonomia
““““WhatWhatWhatWhatWomen Women Women Women WatchWatchWatchWatch””””::::una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences
Le Crossmediali
+ posizione nel ciclo di vita
- status socio-economico
+ gregarismo
Onnivore (media come ambienti)
Equilibrio tra consumi indoor e outdoor
Preferenza per le attività in gruppo
Dimensione identitaria: attività relazionale
- Ricerca di compagnia e condivisione
““““WhatWhatWhatWhatWomen Women Women Women WatchWatchWatchWatch””””::::una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle una ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences
Le Generaliste
+ posizione nel ciclo di vita
- status socio-economico
- gregarismo
Multimedialità generalista
Gap tecnologico rispetto ai new media
Percezione di un’arretratezza mediale
Dimensione identitaria: ottica funzionale
- Ricerca di competenze e volontà di adeguamento
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