Case Keep Cooler

Fabiana Iglesias @rockixe

A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web

A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho

Lembrança nostálgica anos 80

“Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem”

http://carpinejar.blogspot.com

O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante.

Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso.

Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos

Para uma ação rápida ser eficiente

“conteúdo relevante”

Nova percepção para target

A marca no passado trouxe o conceito

“keep Cool”

Era preciso tornar este conceito verdade.

Estudamos uma ação “cool”

Não tínhamos

Verba nem briefing apenas uma marca inativa

E a vontade do cliente em testar algo novo

Pixel Show em Porto Alegre

Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases.

O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.

PilotoTrabalhamos uma aposta para o cliente

Oportunidade: Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca. Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento

Fechamos com o cliente apenas um objetivo:

Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de

conteúdo

Ação mais barata e efetiva:Mídia interrupção X mídia de interação

“Sendo uma exposição de arteDeveríamos entregar algo relevante ao público”

O shape da garrafa é patenteado, somente Keep Cooler possui este formato

“Vamos trabalhar o formato do produto”

Idéia Garrafinhas :)

Disseminação

As estrelas do evento são artistas

DEFENSORES DA MARCA

Convidamos 60 artistasDiferentes especialidades, para personalizar a

garrafinha do Keep Cooler

Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.

82% das garrafas enviadas retornaram com arte

Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler

Além dos produtos, os artistas receberam:

1. Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora2. A foto produzida da sua garrafinha3. Exposição nacional do trabalho

Enquanto isso nas redes...

Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação

Conteúdo pré-evento

Tivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um Making Of para.

http://bit.ly/9ARRbF

No evento ...

Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.

Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto.

Nossa promotora atendia o público como curadora das obras

E o evento produzia conteúdo para as redes

Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do evento

Ex: Cardoso

Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes

http://bit.ly/9K1zY9

Ação #2 - Pós evento

Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a

promoção Keep Cooler Art Show

Pelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.

O prêmioIntegrar prêmio + produto?

Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público

Mini refrigerador Brastemp

Cheio de Keep Cooler

O prêmio:

Retrô como o produto

Capacidade de se reinventar

Desejo pelo design

A divulgação foi muito simples:

OFF LINEDistribuição de flyers pelo evento

ON LINEDivulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.

O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional.

Mecânica

Envio das artes – 1 mêsEscolha das 5 melhores por juri internoVotação das 5 melhores artes – 15 dias

É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes.

Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais.

Comunidade do SC Internacional “Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”

Ação garrafinhas

Mídia espontânea em mais de 30 veículos

Ação garrafinhas

25.500 acessos totais

Interações 13.200

Aproveitamento de 51%

Ação garrafinhas

Promoção Keep Cooler Art Show

Resultado de votação final campanha

185.000 votos

Retorno para a marca

A média de crescimento de vendas anual é de 5%

Retorno para a marca

Neste período tivemos crescimento de

12%Nas vendas

Parceiros da ação

Babushkawww.babushka.com.br

Onzewww.onzeme.com.br

Profissionais envolvidos

Milena Gerhardt - Gerente de projetos – Digital ZOOFabiana Iglesias – Diretora Integração – Digital ZOO

Cristina Maggi – Diretora de contas – DEZ ComunicaçãoBianca Lagasse - Atendimento – DEZ Comunicação

Claudia Schneider – Atendimento – Ex DEZ ComunicaçãoFrancice Luz - Diretora de mídia - DEZ Comunicação

Vencedor categoria “Projetos Especiais”

Top of Midia 2010

Vencedor categoria “Projetos Especiais”

Top of Midia 2010

@rockixe