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Plano comercial integrado do reality A Fazenda, da TV Record.
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Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
PLANO DE PATROCÍNIO INTEGRADO A FAZENDA 3
twitter.com/tulio
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
A REDE RECORD surpreende mais uma vez ao apresentar o plano comercial integrado A FAZENDA 3,
que prevê presença marcante, durante 85 dias, na TV RECORD, RECORD NEWS e PORTAL R7.
Uma grande oportunidade de cross media para aumentar o alcance, a visibilidade e a interação com a
marca do anunciante.
Vem aí a terceira edição do Reality Show que conquistou o Brasil!
A FAZENDA
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
APRESENTAÇÃO
O formato reality show é um sucesso indiscutível nas principais redes de televisão do mundo. No
Brasil não poderia ser diferente. A RECORD vem investindo cada vez mais no gênero, e hoje é a
emissora que mais produz e exibe reality shows da TV brasileira.
Em setembro, a REDE RECORD exibirá a nova temporada de A FAZENDA. Quem resistir até o final
com criatividade, habilidade, raciocínio rápido e adaptação, além de cumprir as tarefas diárias da
Fazenda e demonstrar boa convivência com os demais participantes, será o grande campeão.
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
01 APRESENTADOR: Britto Jr.
15 COMPETIDORES
01 REPÓRTER
TOTAL DE EPISÓDIOS: 85 (12 semanas de programa)
PERIODICIDADE/ HORÁRIO: segunda a domingo às 23 horas
PERÍODO PREVISTO: 28/Set a 21/Dez de 2010
APRESENTAÇÃO
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
APRESENTAÇÃO
Apresentador: Britto Jr. comanda o programa em um set anexo à
Fazenda. É o responsável por explicar e relembrar as regras para os
competidores. Ele coordena as atividades e provas que acontecem ao
vivo e é o mediador dos debates e eliminações.
Instrutor: Há na Fazenda uma zootecnista e um caseiro. Os
dois propõem atividades, ensinam procedimentos do
funcionamento da Fazenda e tiram dúvidas relativas ao trato
dos animais.
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MECÂNICA DO JOGO
O jogo terá um total de 12 semanas. A cada semana, exceto na última, três pessoas são indicadas a “ir pra Roça”, como segue:
A Eliminação é feita por meio da votação do público, por telefone, internet ou SMS, desde a definição da Roça até pouco antes da eliminação. O competidor mais votado deixa a Fazenda imediatamente.
No Desafio Semanal é realizada uma Prova com todos os competidores, que são divididos em grupos. O grupo derrotado disputa uma segunda etapa e o peão perdedor está automaticamente indicado pra Roça. O Fazendeiro da Semana não participa do Desafio Semanal.
Por meio de voto aberto dos competidores, no dia seguinte ao Desafio Semanal, os peões elegem o segundo indicado pra Roça. A ordem de votação é determinada pela produção do programa, mas o primeiro a votar é sempre o perdedor do Desafio Semanal, que já está na Roça. Com exceção do Fazendeiro, todos devem votar e justificar seu voto. O Fazendeiro da Semana e o peão que já está na “Roça”, não podem ser votados.
Por meio de Indicação do Fazendeiro, que anuncia a seu critério, outro competidor que será o último indicado pra Roça.
Primeira Indicação:Primeira Indicação: Segunda Indicação:Segunda Indicação: Terceira Indicação:Terceira Indicação:
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MECÂNICA DO JOGO
Na última e decisiva semana, ficam três participantes: o vencedor do último Desafio Semanal
e os dois participantes menos votados pelo público.
Nos últimos dias do programa, a votação será diferente: o público vota em quem quer que
vença o programa e não mais para eliminar um participante.
Depois de 85 dias confinados, na grande final de “A Fazenda”, o Brasil conhecerá o peão mais
votado pelo público, que ganha o reality show.
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Divididos em grupos, os peões escolhem um representante de cada grupo para disputar uma
prova simples dentro da Fazenda.
O vencedor da prova será o Fazendeiro da Semana. Ele será o responsável por delegar as
tarefas na Fazenda durante uma semana, ficando imune neste período. Terá a obrigação de
indicar um competidor para a “Roça” e ainda terá a oportunidade de realizar um desejo especial
de outros competidores (entre as propostas apresentadas pela produção).
Exemplos: ganhar um jantar especial, fazer uma ligação para a família ou escolher parte dos
competidores para o acompanharem em uma recompensa.
O FAZENDEIRO DA SEMANA
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ESQUEMA COMERCIAL – REDE RECORD
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Período Previsto: 28 de Setembro a 21 de Dezembro de 2010
Envolvimento Comercial:
Chamadas Caracterizadas
• 60 chamadas caracterizadas rotativas (AB/ENC), a serem exibidas no
período do programa.
Total: 60 inserções
Programas exibidos às segundas/terças/quintas (37 dias)
• 02 vinhetas caracterizadas por dia, totalizando 74 no período;
• 01 comercial de 30” por dia, totalizando 37 no período;
• 01 insert de vídeo por dia, totalizando 37 no período;
Total: 148 inserções
PATROCÍNIO NET
Programas exibidos às quartas/sextas/sábados/domingos (48 dias)
• 01 vinheta caracterizada por dia, totalizando 48 no período;
• 01 comercial de 30”, em dias alternados, totalizando 24 no período;
Total: 72 inserções
Total Geral: 280 inserções no período
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Período Previsto: 28 de Setembro a 21 de Dezembro de 2010
Envolvimento Comercial:
Provas
• 01 ação integrada, em um único episódio, envolvendo visualização/manipulação da marca/produto/serviço e entrega conceitual do anunciante.
Visualização
• 24 entregas, ao longo dos episódios, envolvendo visualização da marca/produto/serviço do anunciante.
Festa
• 01 ação integrada, em um único episódio, envolvendo visualização da marca do anunciante e manipulação do produto/serviço do anunciante, quando possível.
Manuseio
• 12 entregas, ao longo dos episódios, envolvendo manipulação/consumo/uso da marca/produto/serviço do anunciante.
Prêmio/Delivery/Entrega de Kit
• 01 ação integrada, em um único episódio, envolvendo visualização/manipulação da marca/produto/serviço do anunciante.
Total Geral: 39 ações no período
AÇÕES DE MERCHANDISING - NET
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Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Período Previsto: 28 de Setembro a 21 de Dezembro de 2010
Envolvimento Comercial:
Programas exibidos às segundas/terças/quintas (37 dias)
• 02 vinhetas caracterizadas por dia, totalizando 74 no período;
• 01 comercial de 30” por dia, totalizando 37 no período;
Total: 111 inserções
Programas exibidos às quartas/sextas/sábados/domingos (48 dias)
• 01 vinheta caracterizada por dia, totalizando 48 no período;
• 01 comercial de 30”, em dias alternados, totalizando 24 no período;
Total: 72 inserções
Total Geral: 183 inserções no período
PATROCÍNIO LOCAL
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ESQUEMA COMERCIAL – RECORD NEWS
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
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Todos os detalhes da Fazenda mais famosa e disputada do Brasil será apresentada no programa ZAPPING Especial A Fazenda 3,
apresentado por Tina Roma.
Sucesso absoluto de audiência na Rede Record, o reality show A Fazenda
está de volta, e os telespectadores poderão acompanhar este sucesso
também na RECORD NEWS.
Durante os 85 dias de programa, todas as emoções, novidades e disputas
entre os confinados serão apresentadas no Zapping Especial. O público irá
conferir os bastidores das provas, indicação e eliminação, tarefas diárias da
fazenda, convivência entre os peões e muito mais.
PROGRAMA ESPECIAL ZAPPING - A FAZENDA 3
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Período Previsto: 28 de Setembro a 21 de Dezembro de 2010
Data/ Hora: segunda a domingo às 24 horas
Envolvimento Comercial:
Chamadas Caracterizadas:
• 03 chamadas caracterizadas, exibidas diariamente em horário rotativo (AB/ENC), a serem exibidas no período do programa.
Total: 255 inserções
Programa Zapping Especial:
• 01 comercial de 30”, totalizando 85 no período;
• 02 vinhetas caracterizadas de 5”, totalizando 170 no período;
Total: 255 inserções
Total Geral: 510 inserções no período
PATROCÍNIO NET
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ESQUEMA COMERCIAL – R7
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AÇÕES ONLINE
O formato mais inovador dos últimos anos na televisão mundial é o reality show.a maior inovação da internet é o conceito de rede social.
nossa proposta é unir a força dos dois conceitos e fazer
da fazenda um reality digital e social
IMAG
EM I
LUST
RAT
IVA
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
No twitter nossa presença será bem ativa. Vamos mencionar nomes de telespectadores/twitteiros, responder às pessoas, tweetar e dar retweets em pessoas que estão do nosso lado.
No orkut, vamos agregar comunidades, jogos, aplicativos. Além disso, convidaremos os moderadores de comunidades similares a participar da nossa comunidade, como um grande diferencial (privilégio).
twittertwitter OrkutOrkut
Cobertura online
Votação do “Tá na Roça”, cobertura do dia-a-dia do reality show com notícias e vídeos, galeria de fotos, quizzes & enquetes, murais/fórum e “dê sua nota”
AÇÕES ONLINE
5 AÇÕES : ITUITER | @perfil dos participantes | @perfil do galinho da Fazenda | ELIMINADOS | CONSELHO DE TWITTEIROS
O facebook terá 3 finalidades: “assessoria de imprensa” divulgando todas as outras redes (conectadas); como um publicador dos fãs e para jogos e aplicativos
FacebookFacebook
Ações especiais nas redes sociais
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
AÇÕES ONLINE
PATROCÍNIO COM 20% DA AUDIÊNCIA NO SELO
+ 15MM DE IMPRESSÕES DE SUPER BANNER E ISLAND
IMAG
EM I
LUST
RAT
IVA
20% DA AUDIÊNCIA NA GALERIA DE FOTOS RANDÔMICO | INSERÇÃO A CADA 05 FOTOS
IMAG
EM I
LUST
RAT
IVA
20% DA AUDIÊNCIA NOS VÍDEOS RANDÔMICO - 5'' pré roll + 30'' pós roll
IMAG
EM I
LUST
RAT
IVA
SELO NO BG + UM TWEET POR SEMANA
UM POST POR SEMANAUM APLICATIVO*
*APLICATIVO É POR CONTA DA AGÊNCIA/CLIENTE COM APROVAÇÃO *APLICATIVO É POR CONTA DA AGÊNCIA/CLIENTE COM APROVAÇÃO DO CONCEITO E CRIAÇÃO PELO CONTEÚDO DO R7.DO CONCEITO E CRIAÇÃO PELO CONTEÚDO DO R7.
Aproveitamento comercial
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PATROCÍNIO ONLINE
Período Previsto: 28 de Setembro a 21 de Dezembro de 2010
Patrocínio da Fazenda
Selo + Super banner + Island + Galeria de Fotos + Vinhetas nos vídeos
Mídia de apoio
Selo editorial + 9 diárias na Home
15MM de impressões nos canais
Redes sociais
Presença no Twitter + Facebook + Orkut
70,5 MM de impressões durante o período
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DEFESA DE MÍDIA
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
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Fonte: Ibope TGI - Ano10 (Ago/08 a Ago/09) – 1 Assistiu à emissora nos últimos 7 dias – Emissora A: Globo.Filtro: Reality Shows – Assiste freqüentemente
Os telespectadores da REDE RECORD, são os que mais assistem aos programas de Reality Shows (29,3%), quando comparados com os telespectadores da emissora concorrente.
REALITY SHOWS
PopulaçãoPopulação Telespect.Telespect.
Emissora A¹Emissora A¹ Telespect.Telespect.
REDE RECORD¹REDE RECORD¹
AFINIDADE (%)AFINIDADE (%)
Assistindo mais televisão que a média da população e em relação aos
telespectadores da emissora concorrente, nossos telespectadores podem ser
facilmente impactados pelos comerciais, pois em 15 ou mais horas, nos últimos
07 dias, assistiram 75,3%, ou seja, 15% acima da emissora concorrente.
Heavy Viewer de TV (assistiu 15+ horas – últimos 7 dias)
PopulaçãoPopulação Telespect.Telespect.
Emissora A¹Emissora A¹ Telespect.Telespect.
REDE RECORD¹REDE RECORD¹
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Fonte: Ibope TGI – Ano 10 (Ago/08 a Ago/09) – Pessoas – ¹Assistiu à emissora nos últimos 7 dias Frases Opinião e Atitude concorda totalmente/parcialmente - Filtro: Reality Shows – Assiste Freqüentemente
REALITY SHOWS
Ano após ano, a REDE RECORD vem crescendo na preferência dos telespectadores de Reality Shows.
Favorito/ Muito Bom
Fonte: Ibope TGI – Ano 10 (Ago/08 a Ago/09 - Filtro: Reality Shows – Assiste Freqüentemente
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Durante o período de exibição de A Fazenda 2, mais de 90% dos domicílios foram alcançados, isto
significa que, o programa esteve presente em mais de 42 milhões de domicílios brasileiros.
REDE RECORD GLOBO (FX HOR)
Fonte: IBOPE Media Workstation – PNT – Dados Semanais - COV% - Universo Domiciliar: Fonte: Projeção Atlas de Cobertura Record: 46.847.137
Fonte: IBOPE Media Workstation
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
PERFIL DOS TELESPECTADORES
Sexo
37% 63%
Faixa Etária Classe Social
Sexo
37% 63%
Fonte: IBOPE Media Workstation
4 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+ A B C D E
4 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+ A B C D E
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
RESUMO DE MÍDIA E VERBA
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
PREÇO TOTAL DO PROJETO:
R$ 47.727.410,00
REDE RECORD: 319 inserções
RECORD NEWS: 510 inserções
PORTAL R7: 70.500.000 impressões
Observações Gerais:
Lista de Preços: REDE RECORD e RECORD NEWS: Abril/2010 e PORTAL R7: Setembro/2009.
As autorizações de veiculação deverão ser enviadas separadamente por veículo (Rede Record, Record News e Portal R7).
A cota NET tem prioridade sobre as cotas locais. Toda e qualquer venda local deverá ter anuência da Diretoria Nacional de Vendas.
PREÇO DE PATROCÍNIO – COTA NET
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PREÇO DE PATROCÍNIO – COTA LOCAL
DISTRITO FEDERAL
GOIÂNIA
CAMPO GRANDE
MATO GROSSO ESTADO
CUIABÁ
MATO GROSSO INTERIOR
598.574
473.128
419.540
681.692
355.247
326.445
SÃO PAULO ESTADO
SÃO PAULO
SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
FRANCA/RIBEIRÃO PRETO
BAURU
SANTOS
RIO DE JANEIRO ESTADO
RIO DE JANEIRO
CAMPOS
MINAS GERAIS ESTADO
BELO HORIZONTE
UBERLÂNDIA
GOVERNADOR VALADARES
ESPÍRITO SANTO
9.345.000
7.737.886
375.844
445.928
369.584
415.758
1.837.408
1.732.175
105.233
1.198.600
739.958
390.674
67.968
399.903
SALVADORARACAJUMACEIÓRECIFECEARÁNATALJOÃO PESSOATERESINAMARANHÃO ESTADOSÃO LUÍSIMPERATRIZCOROATÁPINHEIROAÇAILÂNDIABALSAS
548.938211.853222.238593.381603.167322.919244.139342.918
644.706284.62980.19091.38731.96676.34480.190
SANTA CATARINA ESTADOFLORIANÓPOLISITAJAÍXANXERÊJOINVILLEBLUMENAUCHAPECÓPARANÁ ESTADO CURITIBAMARINGÁLONDRINA/CORNÉLIOCASCAVEL/TOLEDORIO GRANDE ESTADOPORTO ALEGREPELOTAS
935.958241.810126.15184.228
178.649157.838147.282
1.688.972990.913204.012269.651224.396
758.611604.406154.205
TOCANTINS ESTADOPALMASGURUPIARAGUAÍNAPARÁ ESTADOBELÉMPARÁ INTERIORMACAPÁBOA VISTAMANAUSRIO BRANCORONDÔNIA ESTADOPORTO VELHOJI-PARANÁCACOALJARUPIMENTA BUENO
321.509127.06997.22097.220
609.941313.346296.595106.68538.439
369.58477.541
225.57091.10961.11027.34927.34918.653
REDE RECORD: 183 inserções
Lista de Preços: Abril/2010
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
PREÇOS DE COMERCIAIS DE 30” – REDE RECORD
SÃO PAULO ESTADOSÃO PAULOSÃO JOSÉ DO RIO PRETOFRANCA/RIBEIRÃO PRETOBAURUSANTOSRIO DE JANEIRO ESTADORIO DE JANEIROCAMPOSMINAS GERAIS ESTADOBELO HORIZONTEUBERLÂNDIAGOVERNADOR VALADARESESPÍRITO SANTO
SALVADORARACAJUMACEIÓRECIFECEARÁNATALJOÃO PESSOATERESINAMARANHÃO ESTADOSÃO LUÍSIMPERATRIZCOROATÁPINHEIROAÇAILÂNDIABALSAS
5.387,002.079,002.181,005.823,005.919,003.169,002.396,003.365,00
6.327,002.793,00
787,00897,00314,00749,00787,00
91.704,0075.933,003.688,004.376,003.627,004.080,00
18.031,0016.998,001.033,00
11.762,007.261,003.834,00
667,003.924,00
COMERCIAL NET _ FAZ1 : R$ 192.900,00 FAZ2 : R$: 218.100,00
SANTA CATARINA ESTADOFLORIANÓPOLISITAJAÍXANXERÊJOINVILLEBLUMENAUCHAPECÓPARANÁ ESTADOCURITIBAMARINGÁLONDRINA/CORNÉLIOCASCAVEL/TOLEDORIO GRANDE ESTADOPORTO ALEGREPELOTAS
9.184,002.373,001.238,00
826,001.753,001.549,001.445,00
16.574,009.724,002.002,002.646,002.202,00
7.444,005.931,001.513,00
DISTRITO FEDERALGOIÂNIACAMPO GRANDEMATO GROSSO ESTADOCUIABÁMATO GROSSO INTERIORRONDONÓPOLISSINOPPEIXOTO AZEVEDOBARRA DO BUGRESCOLÍDERJUARAALTA FLORESTABARRA DO GARÇASGUARANTÃTANGARÁ DA SERRACLÁUDIAVERASORRISOPRIMAVERALUCAS DO RIO VERDEMARCELÂNDIANOVA MUTUMPONTES E LACERDA
5.874,004.643,004.117,00
6.690,003.486,003.204,00
462,00349,00208,00197,00138,00208,00149,00149,00163,00156,00176,00111,00185,00129,00129,0096,0096,00
103,00
TOCANTINS ESTADOPALMASGURUPIARAGUAÍNAPARÁ ESTADOBELÉMPARÁ INTERIORMACAPÁBOA VISTAMANAUSRIO BRANCORONDÔNIA ESTADOPORTO VELHOJI-PARANÁCACOALJARUPIMENTA BUENO
3.155,001.247,00
954,00954,00
5.986,003.075,002.911,001.047,00
377,003.627,00
761,002.213,00
894,00600,00268,00268,00183,00
5.196,004.107,003.642,00
5.917,003.084,002.833,00
408,00309,00184,00175,00121,00184,00132,00132,00144,00138,00155,0099,00
163,00114,00114,0085,0085,0091,00
8.126,002.099,001.095,00
732,001.551,001.370,001.279,00
14.662,008.602,001.771,002.341,001.948,00
6.586,005.247,001.339,00
2.791,001.103,00
844,00844,00
5.294,002.720,002.574,00
926,00334,00
3.208,00673,00
1.959,00791,00530,00238,00238,00162,00
4.765,001.839,001.929,005.151,005.236,002.803,002.119,002.977,00
5.596,002.471,00
696,00793,00277,00663,00696,00
81.123,0067.172,003.263,003.871,003.208,003.609,00
15.950,0015.037,00
913,0010.405,00
6.424,003.391,00
590,003.472,00
Lista de Preços: Abril/2010Códigos: FAZ1: (QUA/SEX/SAB/DOM);
FAZ2: (SEG/TER/QUI)
FAZ1 FAZ2
FAZ1 FAZ2 FAZ1 FAZ2 FAZ1 FAZ2
FAZ1 FAZ2
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
OBSERVAÇÕES GERAIS
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
• Custos de produção referente às ações de merchandising serão cobrados à parte. Após definição do projeto, o mesmo será orçado, proposto ao cliente e
executado mediante aprovação.
• Os cachês correspondem a 20% do valor bruto negociado com base nos valores relacionados ao merchandising. O cachê será faturado pela REDE RECORD.
• Por se tratar de um reality, o manuseio/consumo dos produtos deverá acontecer de forma natural e contextualizada.
• As provas e ações integradas serão discutidas e estruturadas dentro de opções disponibilizadas pela produção, podendo ser adaptadas aos interesses da marca/produto/serviço do
cliente mediante a anuência da detentora dos direitos do formato. As ações são mera sugestões; o formato delas será discutido e decidido entre a agência, o cliente e a área
comercial/artística, mediante adequação editorial.
• Havendo conflito de segmento, será dada preferência aos patrocinadores do programa, seguidos pela ordem de data do Pedido de Inserção – PI.
• O formato do programa pressupõe o confinamento dos participantes, não permitindo o contato deles com pessoas de fora da Fazenda, assim, a princípio, ações
que envolvam convidados deverão ser evitadas, salvo exceções que serão analisadas pela direção artística do programa.
• Entre a aprovação e a veiculação das ações será considerado um prazo de 10 (dez) dias úteis, a fim de se evitar problemas de produção/execução/entrega.
• Toda ação de merchandising é veiculada no dia posterior à sua captação, exceto se o anunciante comprar o Desafio Semanal, que é gravado e exibido no
mesmo dia, e a Festa, que é ao vivo (sábado) e conta com entrega adicional editada no domingo.
• Haverá reunião de briefing do projeto com a participação do cliente, agência e Departamento de Merchandising da emissora, contando com a análise do envolvimento do produto e
marca do cliente no programa para posterior aprovação do artístico da emissora.
• Havendo custos de produção, estes serão orçados e propostos ao cliente após definições.
• Não será permitido que o cliente acompanhe as gravações das ações na Fazenda, salvo exceções em que a presença de técnicos se fizer necessária e
indispensável para a execução das ações.
• Demais informações sobre Normas e Procedimentos de Merchandising constam na tabela de preços vigente da REDE RECORD.
• Forma de Pagamento: 15 dfm.
MERCHANDISING
Vice-Presidência Comercial – 27/Ago/10
PORTAL R7
Validade da proposta: set/2010
A formalização de compra deverá ser através de carta de acordo ou PI e mediante o aceite do R7
Pacote disponível mediante disponibilidade de inventário na ocasião da compra
Todas as peças e conteúdo gerados pelo cliente podem ser vetados pelo editorial se forem considerados impróprios ou
conflitantes aos serviços do R7.
Quaisquer ações promocionais devem ser detalhas em conjunto antes do início da mesma
Prazo para início das programações: 48 horas da data de fechamento do acordo
Prazo de implementação nos parceiros sob consulta
Conteúdos de parceiros estão sujeitos a aprovação dos mesmos
Conteúdos discriminados no projetos poderão sofrer alteração e serão informados aos patrocinadores
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