Yle Summeri kohtaa kohderyhmänsä IRC-Galleriassa

Äitisi ei ole täällä,mutta 2/3 Suomen

nuorista on.

Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010

Positio

Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010

IRC-Gallerian käyttäjät

IRC-Gallerian käyttäjät50% naisia – 50% miehiä

70% käyttäjistä on 15-24 -vuotiaita

60% käyttäjistä on yli 18-vuotta

Käyttäjien keski-ikä on 22 vuotta

IRC-GalleriaUniikit selaimet: n. 300 000 viikossa

Rekisteröityneet käyttäjät: n. 450 000

Kuukausipeitto (15-24 v.) n. 60%

Käyttöfrekvenssi viikossa n. 4-5

Istunnon pituus n. 18min (1h 20min viikko)

Trafiikki pysynyt tasaisena vuonna 2011.

Rekisteröityneiden käyttäjien määrä on kasvanut Kävijämäärä kasvanut440 000 -> 450 000 vuoden 2011 aikana.

Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010

IRC-Gallerian käyttäjät

Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010

Sosiaalisen median

markkinoinnin reseptit

Pelkkä tykkääminen ei riitä!

Määritä tavoitteet sille mitä haluat oikeasti tehdä

Näkyvyys

Näkyvyys Osallistavuus

Näkyvyys Osallistavuus

Leviäminen

Näkyvyys Osallistavuus

Leviäminen Toiminta

Sosiaalisen median mittaaminen

Brand Mentions

Total Mentions (Brand + Competitior A, B, C… n)= Share of Voice

Commentors + Sharers + Content producers

Total Unique Views= Audience Engagement

Total People Participating

Total Audience Exposure= Conversation Reach

Lähde: Altimeter 2011

Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010

Mikä tämä on?

Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010

Uranus!

Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010

Luvuilla ei tee mitään ilman keskitasoa!

SUMMERI – TAUSTAATanja Iikkanen, Yle Internet, IMC Helsinki 4.10.2011

Summeri Facts• Tv-ohjelmaa tehty vuodesta 1998. Se oli aluksi suomen-

ja ruotsinkielinen.• Kesäohjelmana alkanut Summeri laajeni ensin Wintteriksi

ja pari vuotta sitten ympärivuotiseksi• Kohderyhmä: 10-15v. Kohderyhmäpeitto on tällä hetkellä

2 - 6%• Katsojaluvut keskimäärin 30 000 - 40 000 / lähetys

Arkiaamuisin klo 10.30Kesällä klo 11

Summerin juontajia vuosien varrelta mm. Silvia Modig, Heikki Paasonen, Peltsi, Nuppu Stenroos, Outi Kaartamo

Kotisivuista nettipalveluksi2004-20052000-2001 2003-2004

2010 2011

Monipuolinen verkkoläsnäolo

FlickrKuvia kiertueelta

Yle ShopOsta Summeri-tuotteitayleshop.yle.fi

Facebook-sivusto38 170 fania (4.10.2011)facebook.com/YleSummeri

Yle AreenaOhjelmien jaksot ja kansainväliset sarjatareena.yle.fi

YouTubewww.youtube.com/user/YlenSummeri

IRC-Galleria-profiili ja -yhteisöirc-galleria.net/YleSummeriirc-galleria.net/community/823717

Omat sivutyle.fi/summeri

Elävä arkistoParhaita paloja vuosilta 1999-2011www.yle.fi/elavaarkisto/?s=s&g=5&ag=35&t=645

TwitterFB-statuspäivityksettwitter.com/ylensummeri

Summerin pääkanavat verkossaFacebook-sivu IRC-Galleria-profiili

”Yle on tylsä ja vaikea”

• Nuoret ovat Ylelle vaikein kohderyhmä. Yle koetaan helposti tylsänä ja vaikeana.

• Tavoitellaan entistä suurempaa digitaalista jalanjälkeä, ja sitä kautta parempaa kohderyhmätavoittavuutta.

• Mennään sinne, missä nuoret jo ovat.

• Seuraava haaste on saada ihmiset muistamaan, että kesälähetyksinä alkanut Summeri-brändi on ollut jo useamman vuoden ympärivuotinen.

Yle palvelee hyvin yli 45-vuotiaita

• Yle:n televisiokanavien katseluosuudet ikäryhmittäin– 10-24 vuotiaat: 19,6 %– 25-44 vuotiaat: 30,6%– 45-64 vuotiaat: 49,1%– Yli 65-vuotiaat: 61,7%

Lähde: Finnpanel

Ylen tavoitteet: 100-90-80

• 100% suomalaisista käyttää vuositasolla Ylen palveluja

• 90% pitää jotakin ohjelmaa tai palvelua kiinnostavana

• 80% käyttää jotakin Ylen palvelua päivittäin (Tutkitaan puolen vuoden välein. Tutkimuslaitoksina Finnpanel, TNS Gallup)

SISÄLTÖ JA SEN LÖYDETTÄVYYS!

SUMMERI 2011 – SUUNNITTELU & TOTEUTUS

Riikka Kurki, Yle.fi Design, IMC Helsinki 4.10.2011

TV + Verkkosisällöt = Summeri

Jokaiselle verkkopalvelulle oma roolinsa. Tässä presentaatiossa keskitytään IRC-Galleriaan.

Sisällöntuottajat ja kesätoimittajat ohjeistettiin tämän mukaan.

Tämä ei yksin riitä:

”Miksi liittyisin? Mitä siitä saan? Mitä sitten tapahtuu?”

TV-ohjelmassa osallistuttamisen perusteita

Summerin Facebook-sivun suurin kävijäryntäys: 1000 uutta fania, suurin osa parin tunnin sisällä livelähetyksestä.

Summeri IRC-Galleriassa 2011Profiili Blogi Kaverisuhteet

KuvatKyselyt

Summeri-yhteisö

Jaot Areenasta ja Summerin sivuilta

+ aktiivinen osallistuminen keskusteluun Summerin ja ohjelmassa käsiteltäviin aiheisiin liittyen ympäri palvelun

irc.fi/YleSummeri

Miten käyttäjät löysivät meidät IRC-Galleriassa?

- Osallistutimme TV-ohjelmassa eri tavoin.- Ristiinlinkitimme: Ohjasimme liikennettä muista verkkopalveluistamme (Facebook, yle.fi/summeri).- Nostimme sisältöjä etusivulla selvästi enemmän kävijöitä, Summerin sisällöistä tuli osa palvelua- Palkitsimme käyttäjiä, jaoimme sälää, tarjosimme säännöllisesti ajankohtaista ja laadukasta sisältöä.

Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #1: Ankka

CTR parhaimmillaan 1,38% (6.6.2011)Kesäkuussa pari ensimmäistä viikkoa n. 0,60%

Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #2: Monta ankkaa + ohjaus kyselyyn

1. AnkkasäläJaettu: 6.6.2011Näyttöjä: 313 544Uniikkeja näyttöjä: 179 985

2. Neljä ankkaaJaettu: 23.6.2011Näyttöjä: 183 445Uniikkeja näyttöjä: 114 995

Sälät= virtuaaliset tarrat, joita keräillään ja liitetään kuviin.

Jaettiin lahjaksi kaikille YleSummerin kavereikseen lisänneille.Kaveriksi lisäämistä vauhditti kehoitukset TV-ohjelmassa.

Esimerkki sälästä YleSummerin omassa profiilissa

Sälää käyttäjien profiileissa ympäri palvelun

Kaverit <3IRC-Galleriassa Summeri keskittyy kaverisuhteiden luomiseen ja kehittämiseen. Sisältö tavoittaa ja osallistuttaa paremmin, kun se tulee kaverilta.

Otteita keskusteluista YleSummerin profiilissaKeskustelua Summerin sekä muiden fanien kanssa.

Helposti lähestyttävissä: yksityiskommentitYksityiskommentit mahdollistavat monipuolisemman ja syvemmän vuorovaikutuksen, madaltaa lähestymiskynnystä sekä mahdollistaa kilpailuihin osallistumisen helposti.

Aktiiviset kaverit IRC-Galleriassa

822 tykkää

66 tykkää

Kuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.

Tykkäyksiä sisältöihin 27.6.-30.9.2011

Profiilisivu / kuvasivut: 9468Kyselyt: 116Blogimerkinnät: 803

Fanien blogit & viestin leviäminenKuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.

Fanien blogit & viestin leviäminen

Fanien blogit & viestin leviäminen

Fanien blogit & viestin leviäminenHyvästä blogauksesta voi myös palkita ja mainita TV-ohjelmassa.

Summerin omat blogaukset

Summerin omat blogaukset

Kyselyt

729

659

15401709 vastaajaa

21374505

1237

2413

1814

1557

641

1806

2229

984

1086

1714

1070

1136

2438

1386

1545

IRC-Galleriassa usein tuhansia kyselyihin vastaajia, Facebookissa satoja.Lisäksi IRC-Galleriassa kyselyjen alle syntyi aina keskustelua.

Kyselyt aktivoivat myös passiivisia käyttäjiä, joita ei muuten tavoiteta

Extra: Jaa-napin lanseeraus Summerin sivuille ja Areenaan.Napista voi jakaa suoraan sisältöä IRC-Galleriaan. http://irc-galleria.net/goodies

Kiitos!

Tanja IikkanenPalvelupäällikkö

Yle Internet

tanja.iikkanen@yle.fihttp://irc.fi/tiik

Riikka KurkiKonseptisuunnittelija

Yle.fi Design

riikka.kurki@yle.fihttp://irc.fi/riikka

Jari A JaantoCo-founder, PartnerSomia Dynamoid Oy

jari.jaanto@somia.fihttp://irc.fi/jaffa