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Cassandra CHATAINIER
Aurore BELLAY
L2 – CFI japonais
Stratégies de communication
INALCO - Paris - 2014
Mise en bouche
1941: Naissance des M&M’s
1955: Le chocolat arrive en France
Treets et Bonitos
Fin des années 1960 : ajout de la couleur
1971: Création de Rouge et Jaune
Quelles stratégies médiatiques ont permis à m&m’s de s’imposer sur le marché du chocolat?
Emetteur et Récepteur
Médias et supports utilisés
Opérations et Campagnes de communication
Une entreprise singulière ( succès)
m&m’s au Japon
Qui est l’émetteur ?
Mars Incorporated
BBDO :1971
Qui est le récepteur ?
1941-1960 : Publicité centrée sur l’enfant
Elargissement du public visé
Aujourd’hui : Des enfants aux adultes
Populaire auprès de toute la famille
Objectif chocolat !
Fidéliser et recruter de nouveaux « fans »
Omniprésence à travers les goodies Entraver la menace des concurrents
Créer une complicité
Renouveler sans cesse leur gamme de produits
Médias dominants
Internet et réseaux sociaux Garantir la fidélité de ses consommateurs
Cinéma Télévision Apparition à chaque occasion
Animation plus efficace
Les mascottes prennent vie à
travers les écrans.
Magazines
Affiches publicitaires
Posters
Supports employés
Actions de communication
o Mécénat : Fondation aux Etats-Unis pour lutter contre le cancer
o Sponsoring : JO, course de stock car (NASCAR)…
o Tirages au sort avec prix à gagner (voyages, objets…)
Autres procédés de communication
- Vedettariat : J-P Gauthier, O. Winter, Zidane, Y. Noah, J. Esther
2000: O.Winter avec robe de M&M’s au salon du chocolat
- Boutiques M&M’s world : NY, Las Vegas, Orlando, Londres, Paris CDG
- Objets: Goodies, gadgets et jeux
- Promotions : + 10% gratuit
- Design : Adaptation du packaging
Campagnes médiatiques Jeu évènementiel en ligne au Canada (Find Red)
Utilisation des réseaux sociaux
Partenaire officiel de la « Fête du cinéma »
My M&M’s : Personnalisation avec photos et messages
Identité globale Message clé
Bonne humeur, dynamisme, partage, joie
Slogan depuis 1954 :
« Fond dans la bouche, pas dans la main »
Identité visuelle
Couleurs
Logo
«m»
Mascottes
Une entreprise singulière
Pourquoi se démarque t-elle des autres ?
Se renouvelle sans cesse
Diversification intense des produits
Personnification
Mais peut se rapprocher de Oasis
1966
2012
Les clefs du succès
Développement de la marque
Modernisation
Adaptation en toutes circonstances
(Noël, Halloween, Pâques…)
Identification
Consommateur au cœur de la stratégie
de communication
Mascottes : identité forte,
caractéristiques humaines
Et au Japon ?
Campagne publicitaire « Friends maker »
Publicité télévisuelle
Application photo sur smartphone
Goûts spécifiques: Framboise…
Pour finir…
M&m’s a su créer une demande
Personnages attachants, drôles
On veut suivre leurs aventures
Sur médiatiser Rouge et Jaune pour se différencier face à la concurrence
Contredit l’adage : «On ne joue pas avec la nourriture !»
Articles en ligne • Le Figaro, Maris-Catherine Beuth, Rouge et Jaune, savoureux chefs de bande des M&M’s,
http://www.lefigaro.fr/medias/2012/08/17/20004-20120817ARTFIG00464-rouge-et-jaune-savoureux-chefs-de-bande-des-mampm-s.php, (Page consultée le 27 octobre 2014)
• LSA, commerce et consommation, A suivre à la rentrée : Miss Brow la patronne des M&M’s fera ses premiers pas sur le sol français, http://www.lsa-conso.fr/tout-le-monde-fond-pour-les-m-m-s,179863, (Page consultée le 27 octobre 2014)
• http://www.lsa-conso.fr/a-suivre-a-la-rentree-miss-brown-la-patronne-des-m-m-s-fera-ses-premiers-pas-sur-le-sol-francais,180832, (Page consultée le 27 octobre 2014)
• – Metro, Accueil de star pour miss Brown, la nouvelle coqueluche de M&M’s, http://fr.metrotime.be/2014/07/28/must-read/accueil-de-star-pour-miss-brown-la-nouvelle-coqueluche-de-mms/(Page consultée le 27 octobre 2014)
Sites internet • - La pub que tu veux, http://www.lapubquetuveux.fr/m&m.html, (Page consultée le 23 octobre 2014) • - G!Voive, Gamania http://brand.gamania.com/gvoice/vol46/fr/columns/46_sale.htm, (Page consultée le 23 octobre 2014)
- Le Parisien économie, Le Parisien,http://www.leparisien.fr/economie/video-miss-brown-rejoint-la-saga-m-m-s-15-09-2014-4136499.php#xtref=https%3A%2F%2Fwww.google.fr%2F, (Page consultée le 23 octobre 2014)
• - Mail movement, Angela Peauty, Mars Incorporated remet le M&M’s marron sur le devant de la scène, http://www.mailmovement.com/mars-incorporated-remet-le-mms-marron-sur-le-devant-de-la-scene/ (Page consultée le 23 octobre 2014)
• - Miss Brown, nouvelle héroïne de la pub M&M’s, Du nouveau en cuisine, http://dunouveauencuisine.com/actualites/miss-brown-nouvelle-heroine-de-la-pub-mms
• http://www.meltyfood.fr/metm-s-miss-brown-se-devoile-dans-une-publicite-video-a322781.html, (Page consultée le 23 octobre 2014) • - Miss Brown, la nouvelle star des M&M’s, Le Monde Marketing, http://www.lemondemarketing.com/miss-brown-la-nouvelle-star-des-mms/, (Page
consultée le 23 octobre 2014) • - Quentin Lafon, Miss Brown nouvelle star M&M’s débarque en France !, Urso French, http://ursofrench.fr/miss-brown-nouvelle-star-mms-debarque-
en-france/, (Page consultée le 23 octobre 2014) • - Carole Soussan, Miss Brown, nouvelle star M&M’s, CB news, http://www.cbnews.fr/marques/miss-brown-nouvelle-star-mm-s-a1014233, (Page
consultée le 23 octobre 2014) • - Mars incorporated, http://www.mars.com/global/about-mars/mars-pia/our-brands/communicating-responsibly/marketing-our-brands-
responsibly.aspx, (Page consultée le 23 octobre 2014) • - Pub M&M’s, Plus noir, plus intense, plus… fatal !, Youtube, https://www.youtube.com/watch?v=2zUsuS7bhD8, (Page consultée le 23 octobre 2014)
- Pub Treets et Bonitos, Daylimotion, http://www.dailymotion.com/video/xp91gf_pubs-treets-et-bonitos_creation, (Page consultée le 23 octobre 2014)
Sources
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