View
100
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Výzkumy veřejného mínění musí být transparentní.Václav Forst, SIMAR
Témata• Aktivity SIMAR pro transparentnost výzkumů veřejného mínění
• Pasport výzkumu veřejného mínění• Společné kroky agentur, které se tímto typem výzkumu zabývají
• Interpretace výsledků - společná zodpovědnost agentur a uživatelů
Pasport• Srpen 2013 - obnovení diskuse o kvalitě výzkumů veřejného mínění, zejména
předvolebních výzkumů – dohoda agentur na společné transparentní strategii realizace VVM a publikace výsledků
• Pozvány byly všechny agentury, které publikují VVM
• Zapojené agentury :
• CVVM/SOÚ• Ipsos• Median• Opinion Window• ppm factum
• SC&C• STEM• STEM/MARK• TNS AISA
Pasport• Dohoda agentur:
• Definování pasportu výzkumu a jeho povinné publikování, pokud je výzkum veřejný
• Agentury se dohodly jako součást svého výstupu z výzkumů zveřejňovat základní povinné údaje případně další nepovinné údaje
• Základními údaji o výzkumu mají být doplněny i grafy a stručné informace pro média
Pasport – základní povinné informace• Uvádět v každém mediálním výstupu
• v titulku povaha výstupu
• agentura/zadavatel výzkumu
• počet respondentů
• metoda sběru dat
• datum sběru dat/doba dotazování
Pasport – další povinné informace• Povinná součást podrobného reportu
• jméno výzkumné organizace, která výzkum realizovala • zadavatel, kdo výzkum platil • počet respondentů • základní soubor pro výběr • způsob výběru respondentů • metoda sběru dat • počet tazatelů (u osobního dotazování) • termín dotazování (komentář k období sběru dat pokud je relevantní)
Pasport – další možné informace• Nepovinné údaje (doporučené ke zveřejnění)
• Vážení (pokud bylo použito)
• Znění kladených otázek (dotazník)
• Způsob kladení otázek (karty apod.)
• Počet dotazovacích bodů
• Statistická chyba výběrového souboru
Pasport – volby 2013
• Pasporty výzkumů k volbám 2013 byly zveřejněny na stránkách SIMAR
• Výstupy z výzkumů realizovaných pro Českou televizi obsahují detailní popis metodiky sběru dat a prezentace výsledků
Stranické preference a volební model v září 2013
Stranické preference a volební model v září 2013
Pasport – další kroky• Pracovní skupina SIMAR k problematice VVM připravuje revizi pasportu
• Jakékoliv podněty rádi přivítáme
• Kontakt: simar@simar.cz
Kontrola průběhu sběru dat• Kontrola sběru dat:
• osobní dotazování• telefonické dotazování • on-line dotazování
• Cena vs. kvalita
• Kontroly SIMAR
On-line metody• Pasport na on-line
• ESOMAR - Online Research Guideline 2015
• ESOMAR - Online Sample Quality Guideline 2015
• SIMAR – Kvantitativní on-line výzkum
WWW.ESOMAR.ORG
WWW.SIMAR.CZ
On-line metody
On-line metody• Anketa vs. výzkum
• Kontrola průběhu sběru dat
• Informační hodnota• Možnosti zobecnění výsledků - generalizace
Interpretace• Zveřejnění výsledků výzkumu – výzkumná zpráva• Publikace výsledků výzkumu - média
• Zjištění z VVM jsou veřejně publikována a diskutována. • Stává se, že výsledky jsou publikovány v dramatizované, nebo
provokativní či zpolitizované formě. • Kontext a způsob, kterým byl výzkum realizován je nedělitelnou
součástí výstupu.
• Základem jsou důvěryhodné výzkumy
Jak se pozná důvěryhodný zdroj• Uveřejňuje informaci o realizaci výzkumu - pasport výzkumu
• Podrobný pasport je veřejně dostupný (obsahuje maximum údajů)
• Je transparentní zadavatel či účel výzkumu
• Používá prověřené metody založené na vědeckém základě a je ochotný o své metodice diskutovat
• Reprezentant agentury je snadno k dosažení a otevřen k debatě o své metodice
• Skutečně naplňuje podmínky ICC/ESOMAR Kodexu
Editor/redaktor je filtr• Při zpracování závěrů a jejich publikaci je třeba odlišit data výzkumu a
a jejich interpretaci.
• Ideálně by případná interpretace měla být konzultována s odborníky výzkumu.
Kritické body výzkumného šetřeníZeptat se ty správné otázkyZeptat se těch správných lidí
Formulovat dobře otázkyZískat na své otázky odpovědi
Zvolit relevantní způsob analýzy datKomunikovat (objektivně) výsledky
Anderson, Berdie, & Liestman, 1984
Zadavatel/uživatele
Výzkumníci
Jak správně interpretovat• Nečerpat jenom z TZ, jít do podrobného reportu (kontakt na autora)
• Znění otázek, pořadí otázek
• Přesně a zodpovědně reportovat čísla (základ dobré novinařiny)
• např. odpovědi „nevím“, škálové hodnoty, desetinná čísla
• Odpovědět na otázku „proč“ – ne pouhá data výsledků, ale vysvětlení
• Dát datům kontext – politický, ekonomický, sociální, …
• Podívat se co říkají jiné výzkumy, porovnat, ale porovnatelné
Příklad• Výsledek v rámci statistické chyby je interpretován jako signifikantní.
Aktuálně třetí nejpreferovanější KSČM si s aktuálním ziskem 14,7 % hlasů oproti březnu polepšila o 1,5 procentního bodu a ODS s aktuálním ziskem 8,3 % hlasů si oproti minulému měsíci polepšila o 0,8 procentního bodu.
Statistická chyba u uvedené skupiny obyvatel se pohybuje v rozmezí +-1,5 %.
Pozvánka:
• Seminář k problematice předvolebních výzkumů
• SIMAR a Syndikát novinářů
• Termín: 8.9. 2016
Kontakt: simar@simar.cz
Děkujeme za pozornost
Recommended