O Brasil quer SAÚDE!

SAÚDE!O BRASIL QUER

NEM FAZ

TANTO TEMPO

ASSIM ...

DIREÇÃO SEM CINTO

DE SEGURANÇA

Cintos de três pontos

1999

DÉCADA DE 8060% das pessoas que

enfrentavam um acidente na estrada

morriam

Obrigatoriedade do uso do cinto de segurança

1997

EFEITOS DA POLUIÇÃO NO CORPO HUMANO?

1983 Cubatão

1992 Carros com catalisadores

CAMISINHA PARA QUÊ?

1982 Primeiro caso de Aids no Brasil

1993 Mulheres contaminadas

Consumo de preservativos era 60 vezes menor do que o de hoje

HAVIA MUITO MAIS NICOTINA NO AR

35% dos adultos fumavam

49% dos homens

1983

OMS inclui o tabagismo passivo como causa evitável de doenças fatais

1987

1988

Surgiu o conceito de Stress como um problema nervoso

1976

Parecia que só os homens ficavam estressados...

1983

ERA DOS BRONZEADORES

Final da década 80:

Sol =

Envelhecimento

NÃO PRESTÁVAMOS TANTA ATENÇÃO NAS GORDURAS DO PRATO

Estudo associa colesterol a infarto

1984

Lista de alimentos funcionais publicada pela ANVISA

1999

Alimentos funcionais surgem no Japão

1983

E A SAÚDE

Umamudança de foco... do

tratamento para a prevenção

1983Revista SAÚDE!edição nº1

COMO SURGE A NOVA

CONSCIÊNCIA

VIVEMOS MAIS... 1950: a expectativa de vida era de 51 anos. Hoje é 73 anos

Hoje: 19 milhões de brasileiros acima dos 60 anos

Em 2050: existirão 64 milhões. Desse total, 160 mil serão centenários

5,6 milhões de brasileiros acima de 60 anos trabalhando no país

Mais de 65% dos idosos são chefes de domicílio

Indivíduos 60+ sexualmente ativos

...E MELHOR

2005

Campanha

“Sexo não tem idade. Proteção também não”2009

década de 60: dona do corpo

O poder às mulheres

Década de 80: dona do dinheiro

O poder às mulheres

R$ 800 bi gastos em produtos e serviços

Mais de 70% das decisões de compraé da mulher

R$ 1,1 tri em compras por influência direta delas

Maior influência: saúde, moradia, educação e carros

O poder às mulheres

Chefes de domicílios:

2000: 19% era mulheres

2010: 31% são mulheres (Classe C 41%)

Cargos de Chefia:

1997: 10,3% eram mulheres

2010: 21,4% são mulheres

Proprietárias imóveis:

2000: 5% eram mulheres

2010: 38% são mulheres

O poder às mulheres

Prioridades de investimento/gastos

UMA NOVA FAMÍLIA

Ou melhor, várias novas famílias

De 3,9 pessoas em 1995 para

3,4 pessoas em 2005

3 9 3

“DINKS” Dupla renda,

sem filhos

“os meus, os seus, os

nossos”

Imediata e acessível

INFORMAÇÃO

Saúde é um dos3 assuntos mais

buscados na internet

Nova relação entre profissional de

saúde e paciente

FÓRMULA DA NOVA CONSCIÊNCIAMaior expectativa de vida

Ascensão das mulheres

Novas configurações familiares

Acesso à informação

O NOVO CONCEITO

DE SAÚDE

SUAR PELO EQUILÍBRIO

Década de 90: Valorizaçãoda saúde mental

Aumenta busca por novas modalidades de esporte como corrida, pilates, ioga, alongamento, dança

Mercado de academias cresce em torno de 10% a cada ano

CORRIDADe 2002 a 2010

498% de crescimento no número de inscritos em provas de corrida

Prioridade para o conforto: 46% dos corredores trocam de tênis de 2 a 3 vezes por ano

ERA DOPROTETOR

Na década de 80:Somente 10% do consumo de protetores acima de FPS 15

Atualmente:Somente 10% do consumo de protetores abaixo de FPS 15

1991 Selos (produtos

certificados)

EMBALAGENSLeitura de rótulo

Consumidores mais “alfabetizados”

Leem: validade, caloria e gordura

MUDANÇAS

À MESA

Alimentos funcionais: da aveia para os probióticos

Ministério da saúde aponta: Mulheres sãoas mais preocupadas, porém...

47% acima do peso

39% acima do peso

51% acima do peso

31% acima do peso

Com 12 ou + anos de

estudo

GRÃOS

fenômeno no

cardápio nacional

Linhaça

Há dez anos:R$ 1,5 mi

Hoje:R$ 30 mi ao ano

Venda de produtos orgânicos na rede Pão de Açúcar cresce

ALIMENTOS

LIVRES DE AGROTÓXICOS

40%ao ano

2006: ANVISA exige informação de gordura

trans em rótulos.

28%Segmento

extravirgem

cresceu

desde 2009

GORDURASE GORDURAS

Brasil entre os maiores

consumidores de azeite

no mundo

SOJA

Crescimento no mercado de bebidas de soja entre 2004 e 2008 foi de

197,7%

LATICÍNIOS COM PROPRIEDADES

ESPECIAIS

Entre 2004 e 2008 houve um crescimento de

34,5 %no mercado de

iogurtes

CIGARRO

20012008

2009

19861988

Dia Nacional

de Combate

ao Fumo, 29

de agostoSelo “Fumar

é prejudicial

à saúde”

Embalagens

ilustradas por

fotos

impactantes Frase

estampada

para chocar

Lei municipal

proíbe o

consumo de

cigarros em

ambientes

fechados e de

uso coletivo

Em 1989,

34% dos adultos fumavam,

atualmente não chega

a 20%

PREOCUPAÇÃO COM O FUTURO

CheckupsTratamentos muito mais

eficazes, quase personalizados

Previdência privadaJá existem

planos até para

recém-nascidos

Atualmente existe uma

preocupação em ensinar

conceitos de saúde desde

cedo e as crianças acabam

repassando o que aprendem

para seus familiares

“

”Adriana Martins, nutricionista

Nova consciência,

nova sociedade

Avanços tecnológicos

Novas leis

Novo jeitode vender

Novos produtos e serviços

Novas demandas

O QUE VEM PELA FRENTE:

AS PREVISÕES DA REVISTA SAÚDE!

BACTÉRIAS EM QUASE TUDO

GORDURA PARA EMAGRECER

ALIMENTOS MAIS COLORIDOS E MAIS NUTRITIVOS

POR UMA BELEZA (QUASE) ETERNA

Em breve:

DOENÇAS FATAIS SE TORNAM CRÔNICASAvanços nos tratamentos de câncer, de doenças neurodegenerativas e até mesmo de infecções como Aids aumentam a sobrevida dos pacientes

POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS: Pacientes “crônicos” impulsionam desenvolvimento de novos tratamentos, terapias e serviços

POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS:

Consciência entre saúde e meio ambiente

Preocupação com a higiene em geral

Valorização de produtos ecologicamente corretos

Interesse por vacinação

Cresce

A VOLTA DAS PANDEMIASMudanças climáticas e globalização facilitam disseminação de grandes doenças

EXAME DE GENES E TRATAMENTOS BASEADOS NA GENÉTICA

Prevenção ainda mais personalizada

Possíveis conseqüências:

Questões éticas

Maior eficiência na busca por prevenção

CENÁRIO: UM BRASIL (MUITO) MAIS GORDOEm 10 anos:

•Mesmos índices americanos de obesidade: 1/3 da população

POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS:

•Interesse em produtos light diet

•Produtos e serviços para diabéticos e cardíacos

•Produtos ortopédicos

•Campanhas de incentivo à alimentação saudável e à prática de atividade física

Cresce

CENÁRIO: SAL, O TRANS DO AMANHÃ?

•Combate ao hábito do brasileiro:média 6 gramas/dia... Ideal: menos de 2 gramas/dia

•Dispara a pressão e altera a forma do coração

POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS:

•Valorização de produtos com baixo teor de sódio

•Crianças: formação de um novo paladar

E depois...

CENÁRIO:

Classe C com mais acessoe em busca de mais informação sobre saúde

Classes AB mais críticas: “alfabetizadas” desde o berço

POSSÍVEIS CONSEQUÊNCIAS:

Formar/educar/atender classe C em matéria de saúde

Atender/ surpreender classes AB

DURANTE MUITO TEMPO, ASSOCIOU-SE A BOA SAÚDE ESSENCIALMENTE À QUALIDADE DA MEDICINA DISPONÍVEL.

Hoje, como visto aqui, saúde

vai muito além:

Deriva das opções inteligentes que cada indivíduo faz para combinar da melhor forma

E o futuro promete maior controle e

vigilância sobre o corpo e a maneira de viver

Meio ambiente

Avanços da medicina

Estilo de vida

Marcia Neder

marcia.neder@abril.com.br

3037-5161

OBRIGADA

SAÚDE!O BRASIL QUER