Auditoría SEO - Omexpo 2017 - Semrush

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ANTONIO LÓPEZDirector SEO

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Objetivos

AUDITORÍA SEOEstrategia

Modificaciónes

Linkbuilding

Mediciones y Consultoría SEO

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1. ARQUITECTURA WEB2. INDEXACIÓN3. LINKBUILDING4. VISIBILIDAD (KEYWORDS)5. COMPETENCIA

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1. ARQUITECTURA WEB

Es la forma en la que está ordenada una página web. Aunque en este caso analizaremos la arquitectura de contenidos de una página web.

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HERRAMIENTAS

1. ARQUITECTURA WEB

Screaming FrogGratis (<500 urls)indispensable

Site AuditMini auditoría

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¿Qué MEDIMOS?

1. ARQUITECTURA WEB

1. ESTRUCTURA HOME2. ESTRUCTURA DE CAT. Y POST3. ENLAZADO INTERNO4. URL’S5. REDIRECCIONAMIENTOS 6. CANONICALS

#SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO1. ARQUITECTURA WEB

Home

CAT1 CAT2 CAT3

P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1

1. ESTRUCTURA PIRAMIDAL2. URL’S LO MÁS A LA

IZQUIERDA POSIBLE. 3. MIGAS DE PAN4. ENLAZADO INTERNO E

INTERENLAZADO

Migas de pan: Home /cat1/p1url: midominio.com/p1

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2. INDEXACIÓN

Indexación es el concepto utilizado para definir las páginas que ya forman parte del índice de un buscador. En el caso de Google, vamos a ver si la indexación es la adecuada o no tanto en cantidad como en calidad.

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HERRAMIENTAS

1. INDEXACIÓN

Screaming FrogGratis (<500 urls)indispensable

Site AuditMini auditoría

IndexaciónErrores de Rastreo

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¿Qué MEDIMOS?

1. INDEXACIÓN

1. Nº PÁGINAS ACTUALES2. Nº PÁGINAS INDEXADAS3. SITEMAP XML Y HTML4. ROBOTS.TXT

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1. Nº DE PÁGINAS HTML2. Nº DE PÁGINAS HTML INDEX3. COMPARAR CON SEARCH

CONSOLE4. COMPARAR CON

SITE:MIDOMINO.COM5. COMPRARAR CON SITEMAP6. COMPROBAR INDEXACIÓN DE

NOINDEX Y CANONICALS (PLANTILLA)

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SITEMAP

1. INDEXACIÓN

Comprobamos si hay Sitemap.xml, la estructura del mismo, y las urls que estamos incluyendo.

• No incluir páginas bloqueadas• No incluir páginas que no queramos indexar• Indicar el siteamp en robots.txt

Comprobar si existe Sitemap.html

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ROBOTS.TXT

1. INDEXACIÓN

Es un archivo de texto en la llamado robots.txt en la raíz del sitio web, mediante el cual autorizamos o denegamos el acceso a los distintos motores de búsqueda.

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EJEMPLOS DE BLOQUEO POR ROBOTS

1. INDEXACIÓN

ROBOTS.TXT CASA REAL BLOQUEO MOLON

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ROBOTS.TXT IDEAL PARA WORDPRESS

1. INDEXACIÓN

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3. ENLACESTenemos que analizar tanto enlaces entrates como salientes de la página, atendiendo a varios factores que son claves para no sufrir penalización.

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HERRAMIENTAS

1. ENLACES

Link Audit Enlaces Entrantes Enlaces Salientes

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¿Qué Analizamos del enlace?

1. ENLACES

• Anchor Text• Dominios / ip / enlaces - - 1/1/1• Geolocalización del enlace.• Páginas de recepción • Temática de los sitios origen.

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• Emparejamos Semrush con Search Console

• Comprobamos Toxicidad de los mismos.

• ¿Hay hecho un disallow? (Search Console)

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4. VISIBILIDAD

Debemos medir el posicionamiento actual que tiene el proyecto en la actualidad. Podemos hacerlo de forma genérica con palabras clave genéricas, o estudiando palabras clave objetivas.

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HERRAMIENTAS

1. VISIBILIDAD

Position Tracking

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¿Cómo analizamos visibilidad?

1. VISIBILIDAD

• Investigación Orgnánica (auto)• Position Tracking (keywords objetivo)• Establecer ranking de mejores y

peores• Url’s posicionadas• Posible Canibalización

Position Tracking

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¿Cómo analizamos visibilidad?

1. VISIBILIDAD

• Investigación Orgnánica (keywords objeto)

• Geolocalización de Keywords• Tendencia de visibilidad• Investigaciónes CTR• Investigaciones Caché.

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5. COMPETENCIA

Es imprescindible identificar a la competencia y establecer niveles de competidor en palabras clave objetivas.

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HERRAMIENTAS

1. COMPETENCIA

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6. SEO ONPAGE

El Seo OnPage aunque, parte de el ya lo hemos estudiado en la arquitectura web, debemos analizar el contenido y estructura de contenido de forma pormenorizada.

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¿Qué medimos?

• Densidad de Palabras clave• Prominencia• Etiquetas H1, • Etiquetas H2• Enlazado interno (Anchor Text internos)• Imágenes (ALT)• Contenido Duplicado (textos, títulos, h1…)

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6. ASPECTOS TÉCNICOS

Hay distintos apartados técnicos de una web que influirán de forma directa o indirecta sobre el posicionamiento de la misma.

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¿Qué medimos?

• WPO Velocidad de Carga• Dominio, hosting e IP• Tipo de plataforma• Seguridad• Errores de Programación• Posible Hacking.

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