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Aspectos tecnológicos de OTT (over the top)
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1 Copyright Snark Consulting
Aspectos tecnológicos de OTT Daniel Collico Savio – Snark Consulting
TV Digital y Telecomunicaciones
Diciembre de 2014 – Buenos Aires - ARG
2 Copyright Snark Consulting
Temas
! Contexto, Operadores y Clientes
! El viaje del archivo hasta la plataforma
! Metadata
! Gestión
! Actores del ecosistema OTT
! Conclusiones
3 Copyright Snark Consulting
Causa: cambio de hábitos
Ago 2014
4 Copyright Snark Consulting
Consecuencia: impacto en redes
Sept 2014
5 Copyright Snark Consulting
Diseñando un negocio de OTT
6 Copyright Snark Consulting
Preguntas posibles ! Se piensa en tecnología en contexto OTT?
! Existen un único standard en OTT?
! Es posible estimar los costos tecnológicos de un proyecto de OTT?
! Trabajar con un único Estudio significa menores costos?
! OTT es más barato que iPTV?
! OTT ofrece mejor calidad de imagen que iPTV?
! Hay algún “roadmap” de standarización en OTT?
Sí
No
Es probable
No
Sí
No
Sí
7 Copyright Snark Consulting
Ventanas del contenido
Alquiler
Suscribirse
Comprar
Estrenos
De todo
Mejor calidad
8 Copyright Snark Consulting
Contexto de OTT dentro del mapa de VoD
8
IPTV
Cable
DTT
OTT
4G
TVOD
SVOD
AdVOD
EST Tablets Sat
Smartphones
STB SmartTV
PC
Consolas
9 Copyright Snark Consulting
Transformación de los Operadores
Fierros, control,
tecnología.
Entretenimiento, disfrute, libertad
Estocolmo, Central Ericsson de 5 mil líneas, 1890
“Resurrection”, ABC Studios, 2013
10 Copyright Snark Consulting
Bajando a tierra las diferencias… Asunto iPTV OTT
Filosofía “Mi red, mis clientes” “Sin red, cualquier cliente”
TV lineal Incluido. Es otra cosa
Dispositivo Set-top box Las cinco pantallas
Servicio Definido en la letra chica “Best effort”
HD Asegurado En ARG, no.
Medios de pago Muchos Tarjeta de crédito
Ancho de banda > 2M “Adaptive bitrate”
11 Copyright Snark Consulting
OTT, iPTV
VoD
…en definitiva: lo que quieren los clientes…
…no coincide con las disquisiciones de analistas u operadores.
12 Copyright Snark Consulting
10 preguntas antes de un proyecto OTT
! Se requiere un CDN?
! Hay que encodear hacia múltiples “perfiles” (formato y calidad)?
! Está analizada toda la metadata que se requiere?
! Qué dispositivos se deben planear en el “roadmap”?
! De qué ancho de banda realista se dispone?
! Están resueltos los medios de pago?
! Cuál es el número de títulos, inicial y a lo largo del tiempo?
! Hay balance entre contenido local, de Hollywood e “indie”?
! Cómo y quién realizará el marketing?
! Otros: marca blanca, cupones, integración con clientes de TV de Pago, Catchup TV, TV lineal, barker channel…
13 Copyright Snark Consulting
Archivos originales
! Formatos “master” o “mezzanine” en Estudios
! Archivos grandes (40-50 Gigas)
! Complejidad n Diferentes standards n Formatos, codecs n Cientos de dispositivos n Actualizaciones
! Formatos: MPEG2, H264, AVI, Windows Media
! Resolución: SD, HD, 4K, 8K…
! Video y Audio codecs en más detalle.
14 Copyright Snark Consulting
Planeamiento previo del envío
! Definir qué quiere el operador
! Opción de facto: Mezzanine n 40Gb n Calidad mejor que BlueRay n Master: ProRes, Avid, Cineform
! El cliente debe definir los perfiles necesarios n Lo puede hacer el cliente o un intermediario
! Este gasto en procesamientos depende de… n Volumen n Archivo completo o por hora n SD / HD / 4K n Gestión de archivos bien planeada, respetando ventanas.
! Problemas
15 Copyright Snark Consulting
Adaptive bit-rate (ABR)
! Gestiona el paquete de video a enviar en redes abiertas usando solo protocolo http.
! Detecta BW y CPU del cliente en tiempo real, y ajusta la calidad del video para ese momento.
! Previamente se “encodea” cada segmento del video en múltiples calidades.
! Resultado: n Buen tiempo de arranque n “Buffering” poco apreciable. n Solución ingenioa para poder gestionar muchos dispositivos posibles ante un BW fluctuante.
16 Copyright Snark Consulting
ABR en detalle
Encodeo Distintas calidades
Info interna
Pedido
Congestión de Red
17 Copyright Snark Consulting
Anhe
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genc
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GigaOm “OTT Technologies…”
Steven Hawley
18 Copyright Snark Consulting
Qué es metadata?
! Metadata técnica: todo lo que sirva al entendimiento entre Operador y Estudio, donde no hay standards.
! Metadata comercial, editorial y técnica n Resumen, actores, director, imagen, subtítulos, etc n todo lo que ayuda a vender más n todo lo que ayuda a gestionar el video
! Un video son muchos archivos, no un único archivo
! Metadata editorial: n lo que se desaría encontraría en IMDB
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Ejemplo de metadata técnica Video Container MPEG-PS Codec MPEG Format_Profile Main@Main BitRate_Mode Constant BitRate 15 Mbps Spatial Resolution 720x576 DisplayAspectRatio 16:9 FrameRate 25 Chroma subsampling 4:2:0 Pixel aspect ratio 1 424 Scan type Interlaced ( Upper ) Standard PAL
Audio Format MPEG Audio Format profile Version 1, Layer 2 BitRate_Mode Constant BitRate 256 Kbps Channel(s) 2 SamplingRate 48.0 Khz
Es un un archivo de texto que contiene en cierto orden estos campos, previamente pactados entre el Estudio y el Operador
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Ejemplos de metadata editorial
21 Copyright Snark Consulting
Géneros en Asia: 5
Evolución de géneros en Asia de acuerdo a http://www.filmbiz.asia/news/chinas-genre-revolution
22 Copyright Snark Consulting
Géneros en Netflix: 70 mil
! Algoritmo realiza microtagging (tipos de finales, vueltas del guión, actores, lugares, niveles de romance y sexualidad, etc)
! 40 millones de usuarios.
! Esto permite un “analytics” más detallado.
! “Netflix deconstruyó Hollywood”
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En el límite…
24 Copyright Snark Consulting
Operación OTT comercial / contenido
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Content owner
Aggregation Ingestion Protection Publishing Distribution End User
End User Payment VOD Assets
Payment Licenses
Payment Copy rights
Author Rights
Aggregation
Meta Data
Asset
Ingestion Meta Data
Products
Content Protection
Trick modes
Marketing
Customer
Authorisations
Transactions
Asset
Content
Rights
Content Owner
ST
B
Appl
icat
ions
Reoi
rtub
g
Propagation
VOD Server
Encrypted Asset
Pre-‐encryption
Products
IMS/ERP
Transaction Manager
Content Mgnt System (CMS)
Encrypted Asset
Bill
ing
Info
Encrypted Asset
VOD Catalogue
Bill Buys and Fees
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Publicación
26 Copyright Snark Consulting
Interfase y navegación
! Llegar en tres clicks al contenido. n Estructura simple de géneros
! Mejora de la interfase n Usabilidad, testeo. n Manejo de listas n Diferenciar usuarios n Mejores categorías
! Anticipar n Enlace con “Sistemas Legados” n Enlace con “Analytics”
27 Copyright Snark Consulting
Uso informal de Twitter para evaluar gestión
28 Copyright Snark Consulting
Proveedores de equipamiento
! Son el puente entre los Operadores y el backbone. ! Routers, switches, “fierros”. ! Servicios de integración.
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Proveedores de “Cache”
! Ofrecer el contenido más cerca del usuario final, duplicándolo o haciéndolo redundante.
! En algunos casos esto lo hace el propio Operador.
30 Copyright Snark Consulting
CDNs
! “Content delivery network”. Alcance global. ! Es una vasta colección de servers distribuido por toda
Internet para acercar el contenido a los clientes.
31 Copyright Snark Consulting
Plataformas
! Ente indescifrable. “Todo es una plataforma”. ! Allí se ingesta el contenido, y se lo gestiona de
extremo a extremo. Permite medir, “encodear”, poner los DRMs, respetar ventanas, realizar los analytics, etc.
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DRMs
! Se crean claves para distribuir de manera segura el contenido por todas las plataformas
! DRM = “digital right management”.
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OTTs
! Vuelta de tuerca, considerar los OTTs como una categoría más dentro de un ecosistema de “fierros”.
! Se ve claramente que un OTT compite con dueños del contenido.
34 Copyright Snark Consulting
Dispositivos
! Cada vez es más común que cualquier dispositivo conectado a banda ancha permita reproducir un contenido OTT.
! La última novedad es el “Chromecast”.
35 Copyright Snark Consulting
Dispositivos móviles
! Dentro de la categoría anterior, han proliferado los dispositivos móviles: tabletas y smartphones.
! Novedad: esto ya no significa “otro” contenido.
36 Copyright Snark Consulting
Conclusiones I
! OTT exige un esfuerzo coherente de gastos entre Contenido, Tecnología y Marketing.
! Reservar un gasto adicional para integración con sistemas “legacy” y para procesamiento “extra”.
! Killer app: contenido premium y el “vivo”
! Si se derriba el “walled garden” habrá más presión por seguridad de contenidos (DRMs, etc).
! Cualquier empresa de cualquier ámbito puede reconvertirse a OTT. No solamente Operadores.
! “Cord-cutting” o “cord-nevers”?
37 Copyright Snark Consulting
Cord-cutters
Mayo 2014
38 Copyright Snark Consulting
Conclusiones II ! OTT es un desafío para Operadores (transformación).
! Penetrar en segmentos masivos depende de calidad, precio, y sobre todo de la experiencia de usuario.
39 Copyright Snark Consulting
Conclusiones III “Ningún contenido es gratis, legal y de buena calidad durante mucho tiempo”.
“Buena calidad”= - Imagen - metadata - disponibilidad
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Gracias! Daniel Collico Savio – Snark Consulting
dcollico@snark.com.ar @kolyiken
blog.snark.com.ar
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