View
2.270
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
Инесса Ишунькина
Директор по интернет-исследованиям TNS Россия
1
© TNS 2016
Аудитория российского интернета 12+ лет, любое устройство
Источник: TNS Web Index УИ, Russia 0+, Июль’15-Декабрь’15, прирост к Jul’15-Dec’15 к Jul’14-Dec’14. Россия 100k+, Q4 2015, прирост Q4 2015 л Q4 2014. Все 12+ лет, Monthly reach,
+4% за год
83 млн. ч.
68% от населения
Россия 0+
+2% за год
47 млн. ч.
75% от населения
Россия100k+
© TNS 2016
С каких устройств выходят в интернет: Проникновение Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q4 2015, прирост Q4 2015 k Q4 2014, Monthly reach, % от населения, 12+ лет
46%
+20%
25%
+1%
52%
+14%
64%
-6%
© TNS 2016
Переход в мобильный интернет
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
123
83
59
16
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, Июль’15-Декабрь’15, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
уже в сети
уже мобильны
уже без десктопа
население
© TNS 2016
75%
80%
85%
90%
95%
Янв-Мар'14
Апр-Июн'14
Июл-Сен'14
Окт-Дек'14
Янв-Мар'15
Апр-Июн'15
Июл-Сен'15
Окт-Дек'15
12-24 desktop
12-24 mobile
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
12-24: с осени 2014 mobile > desktop
0%
25%
50%
75%
100%
Янв-Мар'14
Апр-Июн'14
Июл-Сен'14
Окт-Дек'14
Янв-Мар'15
Апр-Июн'15
Июл-Сент '15
Oct-Dec'15
25-44 desktop
25-44 mobile
25-44: осенью 2015 mobile ~ desktop
0%10%20%30%40%50%
Янв-Мар'14
Апр-Июн'14
Июл-Сен'14
Окт-Дек'14
Янв-Мар'15
Апр-Июн'15
Июл-Сент '15
Окт-Дек '15
45+ desktop
45+ mobile
45+: по-прежнему mobile < desktop
Проникновение интернета в возрастных группах
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
6
Уники
не люди
На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей
Cookie каждого
десктопного браузера
Cookie мобильного браузера
Device ID
Advertiser ID
И так далее IDFA
865 млн уников
83 млн человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, июль-декабрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России
12 500 панелистов Off-line рекрутинг Репрезентирование офисного и домашнего использования
40 000 панелистов Измерение с точностью до URL Длительности
7
Как это
работает:
десктоп
UCP
SCP
UCP
SCP
Аудитории десктопных сайтов
Аудитории десктопных рекламных кампаний
SCP
UСP
сайт
реклама
сайт
8
Как это
работает:
десктоп
сайт
реклама
SCP
Аудитории ВСЕХ десктопных сайтов и
тегированной рекламы
Total desktop
Mobile fusion
Обработка данных SCP
Обработка данных UCP
Все url Длительности
Fusion
UCP
сайт
Research Bar
Счетчик
Данные счетчика
Panelist ID + Cookie/Device ID Стартовая
страница панелиста
Счетчик
Счетчик
9
Как это
работает:
десктоп
© TNS 2015
Топ-20 сайтов десктопного интернета: Monthly reach Россия 0+, 12-64, декабрь 2015, в % и млн. человек
10
50,1
48,0
44,9
42,0
41,6
30,3
28,9
22,7
21,4
20,8
14,2
14,1
13,4
12,7
12,5
12,3
11,8
11,5
11,4
11,4
Яндекс (34 проекта)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler (18 проектов)
Liveinternet.ru
Gismeteo.ru
Rbc.ru
Mts.ru
Ria.ru
Instagram.com
Blogspot (com+ru)
Источник: TNS Web Index, Россия 0+, декабрь 2015, Monthly Reach, млн. чел., % от населения, 12-64 лет
млн. ч
52,5
50,2
47,0
44,0
43,6
31,7
30,2
23,7
22,4
21,8
14,9
14,8
14,0
13,2
13,1
12,9
12,3
12,0
12,0
11,9
% %
© TNS 2016
Технология измерения профиля рекламы С
четч
ик
До начала кампании встраивается в баннер/ролик
Пан
ел
ист
При заходе на страницу с рекламой id панелиста сохраняется в базе данных счетчика T
NS
Data
base
id панелиста сопоставляется с его соц/дем профилем (известен из опросов)
Оп
ци
он
ал
ьн
о
Для измерения бренд-метрик возможно проведение опросов видевших и не видевших рекламу
© TNS 2016
Дашборд
МОБИЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ
Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS
Выборка в сентябре 2015 = 2 500 человек
Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург
Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход
ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль
TNS SDK для измерения событий внутри приложений
14
© TNS 2016
Технология? ПО компании RealityMine на устройстве респондента
Устройства? Смартфоны и планшеты
Данные? По сайтам и приложениям По совокупной аудитории сайта mobile+desktop Возможности cross-анализа
Измерение мобильного Интернета TNS
© TNS 2016
Gmail
Google.Карты
YouTube
Поиск Google
Hangouts
Google+
Голосовой поиск
Вконтакте
Google Диск
Skype
Viber
2GIS
Яндекс.Карты
Крупнейшие установленные приложения Россия 700k+, 12-64, Декабрь2015, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Декабрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, учтены устройства на базе Android
Установлено
© TNS 2016
Gmail
Google.Карты
YouTube
Google.Поиск
Hangouts
Google+
Голосовой поиск
Vkontakte
Google Drive
Skype
Viber
2GIS
Яндекс. Карты
Крупнейшие установленные приложения Россия 700k+, 12-64, Декабрь2015, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Декабрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, учтены устройства на базе Android
% от пользователй
32%
40%
68%
69%
9%
26%
4%
88%
28%
86%
44%
84%
42%
70%
51%
Установлено и используют
Установлено и не используют
© TNS 2016
Технология мониторинга рекламы Р
об
от «
Аватар
»
Медийная реклама
Спецпроекты
ТГБ
•Формат
•Позиция баннера на странице
•Способ показа баннера
•Landing page
•Таргетинг (пол, возраст, география)
Ред
акто
р
Рекламодатель
Бренд
Категория
TN
S D
ata
base
Обработка данных
Кл
иен
ты
Факт выхода
Креативы
Данные по показам
Бюджеты
Медийная реклама Факт выхода Данные по показам Данные по бюджетам
Количество сайтов 165 32 30
Детализация день месяц месяц
Точность 99% 75%+ прайс-листы
Технологии
мониторинга
десктопной
рекламы Аудитории ВСЕХ сайтов и
рекламы + Мониторинг медийной и видео рекламы
Desktop
Обработка данных UCP
Все url Длительности
UCP
сайт
реклама
Research Bar
Модуль МТИ
Хеши, Мета-данные по видео
Data Linker
Обработка редакторами
SQR
Робот для сбора рекламных
креативов
Обработка данных мониторинга
© TNS 2016
Доли товарных категорий в видео-рекламе
24
45
27
6
4
4
2 2
10 FMCG
Фарма
Телеком
Ритейл
Авто
Электроника
Финансы
Прочие
Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
10-20 ноября 2015, %
1 FMCG 45
2 Фарма 27
3 Телеком 6
4 Ритейл 4
5 Авто 4
6 Электроника 2
7 Финансы 2
8 Прочие 10
© TNS 2016
На каких сайтах размещается видео реклама
26
Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com
youtube.com ivi.ru rutube.ru Другие сайты
1 PROCTER & GAMBLE + + +
RECKITT BENCKISER + + +
2 NOVARTIS + + +
MONDELEZ INTERNATIONAL + + + +
3
PEPSI CO + + + +
ОТИСИФАРМ + + +
МТС + + +
UNILEVER + + +
4 MARS-RUSSIA + + + +
SCA HYGIENE PRODUCTS + +
5
FALLOUT 4 + + +
WORLD OF WARCRAFT + + + +
BEIERSDORF AG (BDF) + + + +
NESTLE + + + +
VOLKSWAGEN + + + +
L'OREAL + + +
27
Развитие мобильного измерения: - размер панели будет увеличен минимум на 20% - репрезентируемая совокупность расширена с городов-миллионников до России - обсуждение партнерских программ с операторами В мониторинге рекламы: - поставка данных по видео-рекламе - изменение технологии сбора данных
2016 г.
Спасибо
Recommended