Organik görünürlüğün E-ticaret için önemi

Organik Görünürlüğün E-Ticaret için Önemi

Murat Yatağan

tr.linkedin.com/in/yataganmuratyatagan@gmail.com

SEO DanışmanıSEM, Google Arama Kalitesi ekibinde Web spam ile 5 yıl mücadele, Manuel spam işlemi otomasyonu Uzmanı, Google konuşmacısı/yazarı, Geri-bağlantı analisti, Webmaster Outreach Uzmanı, Bilgisayar Mühendisi, Bas gitarist

● Türkiye’de E-ticaret yüksek ivmeyle artan bir pazar.

● Genç nesillin akıllı telefon ve sosyal medya kullanma oranları dünya ortalamalarının çok üzerinde.

● Yatırımcıların ilgisini çeken en önemli faktörlerden biri de 2015 yılında Türkiye’deki internet kullanıcıları oranının 55.9% olması.*

● Grafikte görünen: Türkiye’de aktif ödeme yapan kullanıcı payının yıllara göre değerlendirmesi. (KS # milyon)

*http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=18660

Türkiye’nin e-ticaret istatistikleri

● E-ticaret hacmi 6.34 Milyar €’ya geçen seneden 35% büyüyerek ulaştı.

● AB ülkelerinin tüm perakende faaliyetinin 1.6%’sini Türkiye’nin e-ticareti oluşturuyor.

● 10 milyon online müşterimiz var.● 106 milyon banka, 57 milyon kredi kartına sahibiz.● Online müşteri kökünün 32%si 18-24 yaş, 24%si 35-

44 yaş ve 18%si 45-54 yaş grubunda.● Tüm online alışverişlerin sepet ortalaması 220 TL.● Online müşterilerin 53%ü online alışverişlerini akıllı

telefonları üzerinden yapıyorlar, ve bu AB ortlamasının çok üzerinde.

● “Tüketici elektroniği” 2.68 milyar $ ile sektörün en büyük segmenti.

● Kullanıcı penetrasyonu 56.96%.● Kullanıcı başına ortlama kazanç değeri 192.81 $.

Türk e-ticaret kullanıcılarının en fazla satın alma yaptığı 5 kategorinin gelirlerinin geçtiğimiz 2 yıldaki durumu ve önümüzdeki yıllarda tahmini gelişim seyrini gösteren grafik.

Türkiye’nin e-ticaret istatistikleri

Türkiye’nin e-ticaret istatistikleri

2015 yılının son çeyreğinde akıllı telefonları üzerinden online alışveriş yapanların ülkelerinin nufüslarına göre oranlamasını yansıtıyor bu tablo.

Türkiye’nin e-ticaret istatistikleri

TR vs. World

● Bence şöyle düşünüyor olabilirsiniz:

Tamam, e-ticaretin hacmini ve önemini kavradık (veya zaten farkındaydık).

● O zaman şunu sormak hakkınız:SEO’nun buradaki önemi ne?

TR e-ticaret oyuncuları

SimilarWeb ile Türkiye’nin en büyük e-ticaret oyuncularının son 5 aydaki toplam ziyaret sayıları, ziyaretlerin geldiği kanalların ağırlığı, aylara göre ziyaretin değişimi ve tüm kanalların karşılıklı değerlendirme verileri.

Göze çarpan en kritik nokta, tüm ziyaretlerin 80%inin organik trafikten kaynaklanırken 20%sinin paid kanallardan gelen trafikle oluşması.

TR e-ticaret oyuncuları

TR e-ticaret oyuncuları

TR e-ticaret oyuncuları

TR e-ticaret oyuncuları

TR e-ticaret oyuncuları

Alışveriş Sevgisi

Alışveriş’i de sevdiğimize ve offline>online geçişinde yolun başında olduğumuza göre sitemizin ziyaretçi metriklerine odaklanmalı ve çıtayı yüksek tutmalıyız.

TR’nin e-ticaret pazarının potansiyeli

Türkiye’nin e-ticaret pazarının potansiyeli hem yerel hem yabancı yatırımcıların dikkatini çekti. Son yıllarda yapılmış bazı yatırımların listesi.

E-ticaret’te en değerli müşteri hangi kanaldan geliyor?

Tüm müşteriler aynı değeri yaratmaz.CLV: Ziyaretçinizin bir kez müşteriniz olduğunda size yarattığı değer.

Yeni çağı en yakından takip eden e-ticaret pazarlama uzmanları sadece müşterinizin nereden geldiğine değil daha fazlasına bakar.Bakmanız gereken değer: Farklı kanallar, platformlar ve demografiler üzerinden yeni müşterilerinizin değeridir.

Müşteri kazanım kanallarında gelişim

Araştırmalar*, aynı zamanda müşteri kazanımdaki en değerli kanalın organik arama olduğunu ortaya koymaktadır.

*14 endüstri ve 72M müşteri üzerine dağılan 86 Amerikan perakendecin verilerine dayanmaktadır. Kazanım kanalları GA’teki utm_medium ile ayrıştırılmıştır.

SEO stratejisi

“Güçlü bir SEO stratejiniz yoksa, brand impressionları, tıklamaları

ve satışları kaybediyor olursunuz.” - Meşhur SEOcu deyimi.

Bu nedenle e-ticaret sitenizin görünürlüğünü ve sıralamasını arttırmalısınız.

SEO stratejisinin parçaları

İyi bir e-ticaret SEO stratejisinin 8 önemli sütunu olmalı:1. Araştırma2. Güncel problemleri tanımlamak3. On-Page Optimizasyonu4. Daimi test etmek5. Blog içeriği oluşturmak6. Link inşaası7. Lokal arama sonuçları odaklı çalışmalar8. En iyi SEO araçlarını kullanmak

Strateji > Taktikler (özet halinde)

1. Araştırma:1. Anahtar Kelime Araştırması

1. Anasayfa, ürün, kategori, kampanya sayfaları vb. için anahtar kelimeleri bul

2. Blog başlıkları için anahtar kelimeleri belirle3. Anahtar kelime yamyamlığının önüne geç

2. Rakip araştırması:1. Ana rakiplerim hangi anahtar kelimeleri

hedeflemiş?2. Bağlantılarını nereden alıyorlar?3. Sitelerinin yapısı nasıl?4. Ben onlardan nasıl farklılaşabilirim?

Strateji > Taktikler (özet halinde)

2. Güncel problemleri tanımlamak1. Site hatalarını bul ve düzelt

1. Hatalı sayfalar - 404 ve soft 4042. Yönlendirme problemleri3. Kopya sayfalar4. Header, desc, title etiketleri

2. Site hızını tespit et ve geliştir

Strateji > Taktikler (özet halinde)

3. On-Page Optimizasyonu1. Anahtar kelime optimizasyonu2. Site yapısı3. İç bağlantılandırma4. Kullanılabilirlik5. Mobil versiyon odaklı düzenleme6. Müşteri değerlendirmeleri7. Rich Snippet8. Sosyal Medya entegrasyonu

Strateji > Taktikler (özet halinde)

4. Daimi test etmek1. GA ile KWlerin yüksek dönüşümlü olanlarının tespiti2. PPC kampanylarındaki dönüşümü yüksek kelimeleri

bulmak3. CTR değişimi odaklı sistematik title ve desc

değişiklikleri4. Web trafiğindeki dönüşümü arttırma odaklı A/B içerik

testleri

Strateji > Taktikler (özet halinde)

5. Blog içeriği oluşturmak6. Link inşaası7. Lokal arama sonuçları odaklı

çalışmalar8. En iyi SEO araçlarını kullanmak

Sonuç

❖Kaliteye odaklanın.❖Uzun dönemli düşünün.

❖Analitik verilere göre hareket edin.

TEŞEKKÜRLER