Seo 2015. что нужно знать интернет маркетологу, чтобы...

Что нужно знать

интернет-маркетологу,

чтобы позиции и трафик росли

Специально для

2 2

Чего ожидать от вложений в SEO в 2015 году

Часть 1

3 3

Отказываться ли от SEO в эпоху кризиса?

4 4

Ведь столько доводов и предпосылок:

• Постоянные разговоры про какие-то там коммерческие факторы

ранжирования

• «Пингвины» и ручные санкции от Google

• Новый интерфейс Яндекса, явно ориентированный на увеличение

конверсионности контекстной рекламы

• Якобы отмена ссылочного фактора ранжирования в поисковой

системе Яндекс

• Учет поведенческих факторов ранжирования и одновременная

борьба с ними за попытку их эмуляции

5 5

Но не торопитесь!

Есть аргумент!

6 6

С каким каналом чаще всего сравнивают SEO?

С контекстной рекламой!

7 7

Никакой воды, только цифры из практики

SEO Контекст

8 8

Кейс №1. Интернет-магазин садовой техники.

Сводная статистика

Динамика еженедельных звонков по рекламным источникам

Я Сео

G Сео

Директ

Adwords

Маркет

Torg.mail

9 9

Кейс №1. Интернет-магазин садовой техники

SEO Я.Директ G.Adwords

+37% +33%

Разница в количестве звонков и

интернет-заказов

SEO Я.Директ G.Adwords

+175% +144%

Разница в стоимости звонка

10 10

Кейс №2. Крупный интернет-магазин одежды,

обуви и аксессуаров

SEO Контекст

+45%

Разница в количестве оформленных

интернет-заказов во втором полугодии 2014 г.

SEO Контекст

Разница в средней стоимости оформленного

интернет-заказа

в 3,3 раза

11 11

Выводы

Естественный трафик сайта занимает определенную долю

трафика SEO-канала, но если не вкладываться в SEO, то доля

конверсионного трафика по привлекательной цене будет

существенно ниже.

Конверсия с контекстной рекламы выше, но не во много раз,

если грамотно использовать оба канала интернет-рекламы.

Стоимость конверсии с SEO-канала, как правило, будет ниже

по сравнению с контекстной рекламой.

12 12

На что ТЕПЕРЬ следует обращать внимание

при поисковом продвижении

Тренды SEO-2015

Часть 2

13 13

Коммерческие факторы ранжирования.

Набираем обороты.

2.1

14 14

Что такое коммерческие факторы ранжирования

15 15

Коммерческие факторы ранжирования - это

Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту

со стороны потенциальных покупателей или клиентов

16 16

Все началось в ноябре 2011 г.

Дизайн

Качество услуги

Удобство выбора

Доверие

Ассортимент

17 17

Критерии оценки коммерческого сайта

Качество

информации

Качество

транзакции

надежность

цена

удобство

…

18 18

И это было последнее предупреждение

19 19

Актуальные факторы ранжирования на сегодня

Грамотная работа

со структурой

сайта

Работа

с контактной

информацией

Доработка

раздела «Доставка»

Расширение

возможностей

оплаты покупок

Проработка

раздела «Гарантии»

Работа

с отзывами

Грамотная работа

с ценами

Повышение

узнаваемости бренда

20 20

Добавление карточек товаров на сайте производителя изделий из бетона

Из практики агентства

21 21

Результаты продвижения для производителя изделий из бетона

0

500

1000

1500

2000

2500

За 1 год

посещаемость

сайта выросла

почти в 10 раз!

22 22

Добавление информации в Яндекс.Справочник для крупного поставщика настилов

решетчатый настил 147 131 10 7 6

пресованный настил 19 23 4 1 1

решетки жалюзийные 150+ 150+

9 6 6

Через 2 недели после добавления заявки на регистрацию

филиала компании в Санкт-Петербурге (17 октября 2014)

ВЧ-запросы вышли в ТОП-10

15 октября 28 октября 29 октября 15 ноября 24 ноября

2 недели

23 23

Подробные карточки доставки

бетон апрелевка 150+ 6

бетон звенигород 42 7

бетон с доставкой

апрелевка

150+

4

купить бетон в звенигороде 150+ 4

бетон голицыно 31 9

бетон руза 150+ 1

купить бетон в рузе

150+

4

Сентябрь

2013

Положительная динамика

вывода важных запросов в ПС Яндекс

Апрель

2015

24 24

Выводы

Многие коммерческие факторы являются следствием

определенных бизнес-процессов компании, и никто кроме Вас

не сможет на них повлиять. Зачастую это не просто, не быстро,

но нужно взять на заметку и пытаться сделать шаг в будущее.

Традиционные методы поискового продвижения (базовая

внутренняя оптимизация, написание SEO-текстов, покупка ссылок)

приобрели статус необходимого, но не достаточного условия

для достижения желаемых результатов с точки зрения SEO.

Важность коммерческих факторов нельзя недооценивать. Они

серьезно учитываются поисковыми системами при ранжировании

Ваших сайтов по релевантным им запросам.

25 25

Поведенческие факторы ранжирования.

Мифы и реальность.

2.2

26 26

Точки входа Время

Просмотр страниц Клики

Возвращение

на сайт

Поведенческий фактор − это

совокупность действий посетителей

27 27

Письма счастья

Борьба с накруткой поведенческих факторов

28 28

Как Яндекс ведет борьбу с накруткой

поведенческих факторов

Из практики агентства

29 29

Существенное проседание трафика поставщика

телекоммуникационного оборудования

Исто

ри

я 1

30 30

Пересмотрели

ссылочную массу

Большая часть изначальных

ссылок была снята.

Основной акцент – закупка

вечных и безанкорных ссылок.

Чтобы вывести сайт на прежние позиции,

был предпринят ряд действий

Регулярно общались

с технической поддержкой

Яндекса

В первый месяц было несколько

писем, далее – 1 запрос в месяц

с напоминанием о проблеме

Пересмотрели

контент на сайте

Заменяли заспамленные

предыдущим подрядчиком

тексты

Исто

ри

я 1

31 31

Через 5 месяцев появилась положительная динамика И

сто

ри

я 1

32 32

Трафик арендодателя офисов и складских помещений

изменился не в лучшую сторону

Исто

ри

я 2

33 33

Выявился неестественный рост переходов по запросам

Вида «[услуга] + site.ru» (накрутка подсказок)

Исто

ри

я 2

34 34

Исто

ри

я 2

Так можно замочить конкурента!

35 35

Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту

= на достаточно длительное время существенно уменьшат

эффективность SEO.

Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты

наряду с коммерческими факторами ранжирования.

К сайтам с искусственными поведенческими факторами

применяются санкции со стороны поисковых систем.

Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей

с целью улучшения результатов по SEO. Но роботы ПС научились

идентифицировать природу данных факторов, разделяя их на

естественные и искусственные.

Вывод из-под санкций за накрутку поведенческих факторов

достаточно долгий и трудоемкий процесс.

Выводы

36 36

2.3 Ссылочный фактор ранжирования.

Так работают ссылки или нет?

37 37

История ссылочного ранжирования

Google Россия

Penguin 1.1 Май 2012

Penguin 1.0 Апрель 2012

Penguin 1.2 Май 2012

Введение алгоритма Google Penguin 1.0 Мощный удар по неестественным ссылкам

Развитие алгоритма Google Penguin

Ручные санкции для борьбы

со ссылочным спамом

38 38

В марте 2013 грянули ручные санкции

для борьбы со ссылочным спамом

Серьезная

перетряска

выдачи (особенно

для «старых» проектов)

Большие потери

по ВЧ-запросам

39 39

Борьба с продажными ссылками Отменена из-за ухудшения качества поиска

Развитие алгоритмов ранжирования

Официальный старт алгоритма Март 2014

История ссылочного ранжирования

в Яндекс

40 40

Официальный старт алгоритма «без учета

ссылочного фактора ранжирования»

12 марта 2014

41 41

Так что же это значит?

42 42

Ситуация со ссылочным ранжированием

в поисковой сети Яндекс

43 43

Различия запросов в ранжировании

Коммерческие

запросы в Москве и области

Коммерческие

запросы в других регионах

Информационные

запросы

44 44

Создание и продвижение

сайтов

Затронутые новым алгоритмом тематики

Бытовая техника

и электроника

Юридические

услуги

Одежда

и аксессуары

Недвижимость Туризм и отдых Красота и здоровье

45 45

Последствие для тематики «Недвижимость»: Топ заняли агрегаторы

46 46

Очередная «молния» от Яндекс

С 15 мая 2015 года сайты, для продвижения которых используются

SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже.

Всегда Ваш Яндекс

47 47

Мы готовы!

В ссылочном профиле сайтов

наших клиентов мы уже сейчас оставляем

только высококачественные

площадки с повышенными

критериями отбора

После 15-го мая мы тщательно

проанализируем ситуацию и незамедлительно

скорректируем стратегию

продвижения Вашего сайта

48 48

SEO-сообществу приходится пересматривать стратегию работ

со ссылочным фактором в сторону наращивания естественной

ссылочной массы. По нашим прогнозам данный тренд будет только

набирать обороты.

Выводы

Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему является одним

из самых загадочных факторов и вызывает регулярные острые

дискуссии на предмет того, стоит или нет использовать покупные

ссылки.

Ссылочный фактор по-прежнему активно влияет на результаты

по SEO, но требования к качеству ссылок у поисковых систем

существенно выросли.

49 49

Дизайн и юзабилити.

От абстракционизма к реализму!

2.4

50

Дизайн | Юзабилити − это

Дизайн текстов

(расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)

Инфографика

Юзабилити главных элементов сайта

(навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)

удобство пользования сайтом

51

Дизайн | Юзабилити

Почему это важно?

Потому что некоторые до сих пор уверены,

что «думают» о пользователях

52 52

Структура и дизайн сайта

53 53

Дизайн главной страницы

Было Стало

Из практики агентства

для интернет-магазина пиротехники

54 54

Дизайн страницы каталога товаров

Было Стало

Из практики агентства

для интернет-магазина пиротехники

55 55

Дизайн карточки товара

Было Стало

Из практики агентства

для интернет-магазина пиротехники

56 56

Старт продвижения

в i-Media+

запуск новой версии

сайта

Результаты апгрейда структуры

Трафик вырос

на 40%

по сравнению

с 2013-2014 гг.

для интернет-магазина пиротехники

Из практики агентства

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

50000

2013-2014 2014-2015

+40% -37%

57 57

Дизайн главной страницы для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)

Из практики агентства

Было Стало

58 58

Дизайн страницы каталога

Из практики агентства

для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)

Было Стало

59 59

Дизайн карточки товара

Из практики агентства

для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)

Было Стало

60 60

Результат апргейда дизайна

Из практики агентства

для дистрибьютора техники (3D-печать)

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

январь февраль март

2014 2015

Количество

SEO-трафика*

в среднем выросло

на +267% в месяц

+397%

+190% +219%

* Число посещений без брендовых запросов

61 61

Поисковые системы пристальное внимание уделяют удобству

пользования сайтом. Самое время проанализировать сайты-

конкурентов лидеров ТОПа поисковых систем. Зачастую, придется

пожертвовать неприкосновенностью и сформировавшимся

стереотипом «Мой сайт самый лучший».

Выводы

Дизайн и юзабилити для многих рекламодателей являются чем-то

неприкосновенным и сугубо индивидуальным: «Мой сайт – как

считаю нужным, так и делаю».

Начните с простого: «Возможно настало время переработать структуру сайта и обновить дизайн?!»

62 62

2.5 Контент-маркетинг вместо SEO-текстов

63

Контент-маркетинг − это

Наполнение корпоративного

блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)

Написание обзоров товаров,

новостей, пресс-релизов

Формирование подробных

описаний в карточках товара

И многое другое.

полезные и уникальные тексты

64 64

Содержание и дизайн текста

Детально проработанные тексты отлично воспринимаются

как пользователем, так и поисковыми роботами.

65

Контент-маркетинг

Почему это так важно?

Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут,

его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.

66 66

Дизайн текстовых блоков

Из практики агентства

Было Стало

для сайта медицинской клиники

67 67

Дизайн основного меню

Из практики агентства

Было Стало

для сайта медицинской клиники

68 68

Результаты работ с дизайном

Количество

SEO-звонков*

в среднем выросло

на 102% в месяц

Из практики агентства

0

10

20

30

40

50

60

70

январь февраль март

+52

%

+147

%

+107

%

*Не учитываются повторные звонки и звонки

длительностью менее 40 сек.

69 69

Контент-маркетинг стал одной из составляющей

современного SEO.

Выводы

Понятие SEO-текста, заспамленного вхождениями по продвигаемым

запросам, окончательно уходит в прошлое.

Наступила эпоха качественного контента, предоставляющего

исчерпывающую информацию на запросы пользователя.

Пользователь должен не просто читать контент, но и получать

эстетическое удовольствие при чтении = уделяйте внимание не

только качеству контента, но его оформлению на сайте.

Контент должен регулярно добавляться и актуализироваться на

всем сайте – эпоха продвижения посадочных страниц безвозвратно

ушла в прошлое. Поисковики анализируют весь Ваш интернет-

ресурс.

70 70

Часть 3 Никогда не забывайте, что…. и будет вам SEO+!

71 71

Только в i-Media

Чем стало SEO в 2015 и что будет дальше?

72

SEO 2015+ – это ручной труд и глубокое погружение

Настали времена, как никогда прежде, важна профессиональная

SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.

в тематику вашего бизнеса

73

Вы – важное звено в цепочке взаимодействий

Обеспечьте SEO-специалистов своевременной обратной связью,

чтобы мы могли обеспечить Вас целевым трафиком, позициями

в ТОП-10 и продажами

74

2015+ – новые горизонты в поисковом

продвижении

75 75

Александр Дронов Старший менеджер отдела поискового

продвижения агентства i-Media

Отвечу на Ваши вопросы

76 76

+7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru | www.i-media.ru