Поисковая оптимизация для сайта букмекерской конторы

Перспективы в поисковом

маркетинге для сайтов

букмекерских контор

Мельникова Ирина, Руководитель отдела контентных проектов

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Цели

1.Получение трафика

2.Регистрация новых пользователей

3.Ставки

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Стандартная стратегия

• Трафик из поисковых систем

• Реклама

• Социальные сети

• Переходы с других сайтов

Минусы:

• Охват не всей аудитории

• Малое количество новых пользователей

• Зависимость от алгоритмов

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Рекомендуемая стратегия

• Трафик из поисковых систем

• Реклама

• Социальные сети

• Переходы с других сайтов

• Мобильные устройства

• E-mail рассылки

• Мобильные приложения

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Рекомендуемая стратегия

Плюсы

• Максимальный охват аудитории

• Укрепление бренда

• Постоянный приток новых пользователей

• Результат не зависит от санкций и алгоритмов

Минусы

• Требует значительных денежных и временных затрат

• Сложно прогнозировать результат по некоторым каналам

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Трафик из поисковых систем

• Является самым дешевым видом трафика

• Не требует постоянного наращивания бюджетов*

• Хорошо конвертируется

• Значительные затраты на первых этапах

• Требует постоянной работы на стороне сайта

• Со временем достигает «потолка»

• Подвержен фильтрам и санкциям

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Рекламные сети

• Тизерная реклама

• Баннерная реклама

• Медийная реклама

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Социальные сети

• Работа с активной аудиторией

• Быстрое распространение информации

• Привлечение новых пользователей

• Узнаваемость бренда

• Формирование лояльности

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Переходы с других сайтов

• Размещение обзоров и пресс-релизов

• Статейный маркетинг

• Гостевой блоггинг

• Размещение инфографики

• Форумы и сообщества

• Рейтинги и партнерки

• И т.д.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Переходы с других сайтов

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Переходы с других сайтов

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Переходы с других сайтов

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Мобильные устройства

• Количество пользователей составляет в среднем 30%

• Стремительная тенденция роста

• Высокая степень конверсии

• Удобство для пользователей

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

E-mail рассылки

• Распространение информации, анонсы, прогнозы

• Сегментация аудитории

• Работа с неактивными пользователями

• Бонусы

• Постоянное вовлечение

© 2013 Promodo

www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Мобильные приложения

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Мобильные приложения

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Продвижение приложений

• Продвижение в выдаче (AppStore, GooglePlay)

• Продвижение в ТОПы категорий

• Контекстная реклама

• Рекламные CPA-сети

• Специализированные сервисы

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Поисковая оптимизация для сайта

букмекерской конторы

Рубан Александр,

Технический специалист отдела

контентных проектов

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Содержание

Семантическое ядро

Архитектура проекта

Техническая часть проекта

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Семантическое ядро

Семантическое ядро – это набор поисковых слов, их морфологических

форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид

деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

• Раньше проект продвигался под запросы пользователей.

• Теперь проект продвигается под потребности пользователя.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Семантическое ядро

Почему?

• Невозможно предугадать популярность события.

• Невозможно предугадать полезность события.

• Неэкономно покупать ссылки на все события.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Подход к формированию

семантического ядра

Автоматизация оптимизации всех событий.

Отказ от покупки ссылок на каждое событие.

Использование малого семантического ядра (вч + спорт + чемпионаты)

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Архитектура проекта

Архитектура проекта – это предоставление информации о каждом

событии на отдельной странице.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Пример архитектуры

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Архитектура проекта

Пример реализации архитектуры

Вид спорта:

http://www.site.com/sport/futbol

Чемпионат:

http://www.site.com/sport/futbol/kubok-turcii

Матч:

http://www.site.com/sport/futbol/sivasspor-ankaragjudzhju

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Результат реализации архитектуры

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Архитектура проекта

Букмекеры в которых отсутствует архитектура полностью:

• Nrgbet.com

• Europabet.ru

• Mirstavok.com

• Baltbet.com

• ZenitBet.com

• Fonbet.com

Букмекеры в которых отсутствует архитектура частично:

• Olimpbet.ru

• Ru.leonbets.com

• Marathonbet.com

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Техническая часть проекта

Техническая часть проекта содержит в себе рекомендации по

наиболее важным элементам проекта с точки зрения поисковых

систем.

Другими словами - это процесс предоставления информации в

удобном для поисковой системы виде.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Robots.txt

Robots.txt – текстовый файл, расположенный на сайте, который

предназначен для роботов поисковых систем. В этом файле вебмастер

может указать параметры индексирования своего сайта как для всех

роботов сразу, так и для каждой поисковой системы по отдельности.

Функции:

• Запрет индексации.

• Главное зеркало сайта.

• Путь к карте XML формата.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Robots.txt

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Sitemap.xml + Sitemap.html

Карта сайта XML – это XML-файл с информацией для поисковых

систем о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации.

Карта сайта HTML – это список ссылок страниц, которые подлежат

индексации.

Важно – данные карты взаимодействуют с разными поисковыми

роботами.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Sitemap.xml + Sitemap.html

А что если не использовать карту сайта?

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Дубликаты страниц

Дубликаты страниц – это две и более страницы с идентичным

содержанием, даже если порядок контента меняется.

Наиболее распространенные дубликаты:

• Страницы печати

• Страницы сортировки

• Служебные страницы CMS

• И т.д.

Дубликаты страниц могут привести к санкциям со стороны поисковых

систем, которые накладываются как на отдельные страницы, так и на

весь сайт.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Примеры санкций

LigaStavok.com

ZenitBet.com

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Примеры санкций

Marathonbet.com

Leonbets.com

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Мета данные

Мета данные – (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления

структурированных метаданных о веб-странице.

Мета Title – название страницы.

Мета Description – описание страницы.

Важно – повторение или отсутствие мета данных противоречит

рекомендациям поисковых систем, и в результате может привести к

пессимизации страниц в выдаче поисковых систем.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Мета данные

Olimpbet.ru

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Заголовки H1-H6

Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю

быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время.

Правила использования заголовков:

• H1 использовать не более одного раза.

• Не использовать лишний текст.

• Не злоупотреблять количеством заголовков.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Заголовки H1-H6

Ligastavok.com

• Отсутствует заголовок H1.

• Большое количество заголовков.

• Присутствуют лишние заголовки.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Заголовки H1-H6

В итоге

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Сниппеты

Сниппет — краткая «выжимка» содержания документа, показывается в

результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной

страницы.

>> Google

>>> Яндекс

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Сниппеты (Google)

Микроформаты – это специальная разметка контента на странице.

Рекомендованные типы микроформатов для букмекерских контор:

• Хлебные крошки

• Отзывы (звёзды)

• Автор

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Сниппет (хлебные крошки)

Хлебные крошки:

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Сниппет (отзывы)

Отзывы:

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Сниппет (автор)

Автор:

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Сниппет (Яндекс)

Острова — это платформа Яндекса, которая улучшает представление

сайтов в результатах поиска.

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62

Спасибо за внимание! Задавайте вопросы

Мельникова Ирина

i.melnikova@promodo.ru

Рубан Александр

a.ruban@promodo.ru

www.promodo.ua

© 2013 Promodo www.promodo.ua contact@promodo.ua

Линкольн +44 0203 1376-681

Москва +7 (495) 979-98-54

Киев +38 (044) 201-10-21

Харьков +38 (057) 752-54-62