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AGOF mobile facts 2014-II
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München, 26.09.2014
AGOF mobile facts2014-II
Mobile Internet-Nutzung
Basen: 112.891 Fälle (=70,52 Mio.) und 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quellen: AGOF internet facts 2014-07 und AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
34 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland
89%62,85 Mio. Handynutzer
70,52 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
34,06 Mio. Unique Mobile Web User / App
User in den letzten 30 Tagen48%
Basis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
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2010 2011 2012 2012-II 2013-I 2013-II 2013-III 2014-I 2014-II
Unique Mobile User 2010-2014
Angaben in Mio.
Die Zahl an Mobile Internet-Nutzern hat sich seit 2010 mahl als verdreifacht
Basis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
4,16 12%
7,66 23%
7,02 21%
7,59 22%
4,83 14%
2,80 8%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
18,74 55%
15,32 45%
Männlich Weiblich
Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und zwischen 20 und 49 Jahre alt
Basis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
6,4 19%
21,3 63%
1,8 5%
4,5 13%
In Ausbildung Berufstätig
Rentner, Pensionär Nicht berufstätig
10,130%
11,132%
3,510%
9,428%
Max. Haupt- bzw. VolksschuleMittlerer Abschluss(Fach-) Abitur(Fach-) Hochschulabschluss
Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe Bildung und sind mehrheitlich berufstätig
Basis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
10,5 31%
11,1 32%
5,8 17%
2,4 7%
1,3 4%
3,0 9%
Bis unter 1.000 EUR1.000 bis unter 2.000 EUR2.000 bis unter 3.000 EUR3.000 bis unter 4.000 EUR4.000 EUR und mehrkein eigenes Einkommen
3,6 11%
7,4 22%
9,7 ,028%
7,2 21%
6,1 18%
Bis unter 1.000 EUR
1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR
3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Zwei Drittel der Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 2.000 € NEK
Persönliches Netto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
Basen: 112.891 Fälle (=70,52 Mio.) und 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quellen: AGOF internet facts 2014-07 und AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
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Männer Frauen 14 - 19Jahre
20 - 29Jahre
30 - 39Jahre
40 - 49Jahre
50 - 59Jahre
60 Jahreund älter
Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Überdurchschnittlich starke Mobile-Nutzung von Männern bis 49 Jahre
Basen: 112.891 Fälle (=70,52 Mio.) und 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quellen: AGOF internet facts 2014-07 und AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
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Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Mobile Internet Nutzer mit überdurch-schnittlicher Bildung und Einkommen
Basis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
20,961%
9,428%
3,711%
Eher zusätzlich zum stationären Internet
Eher gleich viel wie das stationäre Internet
Eher statt stationärer Internetnutzung
Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet
Angaben in Mio. / Prozent
Für Mehrheit der Nutzer ist mobile Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen
Basis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
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0 20 40 60 80 100
Online-Einkaufen
Online-Banking
Location Based Services
Sportberichte
Infos zum aktuellenFernsehprogramm
Online- oderBrowserspiele
Kinoprogramm
Infos zum Thema Essen,Trinken und Genießen
Communities, Foren
Videos und Filmen ausdem Internet ansehen
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0 20 40 60 80 100
Telefonieren
Suchmaschinen
Wetter
E-Mails
SMS
Soziale Netzwerke
Chats, Messenger
Musik hören
Nachrichten zumWeltgeschehen
Regionale Nachrichten
Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
Telefonieren, Suchmaschinen und Wetter sind meistgenutzte mobile Anwendungen
BasisBasis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
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45
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0 20 40 60 80 100
Süßwaren, salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Reisen
Filme, Serien auf DVD
Wohnungseinrichtung
Milchprodukte
Herrenbekleidung
Computer-Zubehör
Musik-CDs
Damenbekleidung
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60
57
57
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52
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0 20 40 60 80 100
Apps
Handy oder Smartphones
Schuhe
Körperpflegeprodukte
Bücher
Eintrittskarten
Flachbildfernseher
Parfums
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)
Angaben in Prozent
Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an Apps und Mobiltelefonen
Reichweiten Mobile Websites und Apps
BasisBasis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
Rang Mobile WebsitesReichweite
in %
Unique Mobile
User in Mio.
1 Gute Frage 19,6 6,69
2 BILD.de 17,6 5,98
3 T-Online 12,2 4,16
4 SPIEGEL ONLINE 11,9 4,06
5 CHEFKOCH.de 10,9 3,71
6 FOCUS 9,6 3,28
7 DIE WELT 8,9 3,04
8 gofeminin.de 8,6 2,93
9 CHIP 8,0 2,71
10 WEB.DE 7,6 2,58
11 WETTER.com 6,8 2,32
12 Süddeutsche.de 6,6 2,26
13 GMX 5,9 2,02
14 kaufDA.de 5,9 2,01
15 STERN.de 5,9 2,00
Mobile Website Ranking: Monatsreichweite
BasisBasis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
Rang Mobile WebsitesReichweite
in %
Unique Mobile
User in Mio.
1 Gute Frage 8,2 2,78
2 BILD.de 8,1 2,76
3 T-Online 4,9 1,68
4 SPIEGEL ONLINE 4,2 1,44
5 CHEFKOCH.de 4,0 1,36
6 FOCUS 3,2 1,10
7 WEB.DE 3,1 1,06
8 gofeminin.de 2,9 0,98
9 DIE WELT 2,9 0,97
10 GMX 2,5 0,84
11 CHIP 2,4 0,83
12 WETTER.com 2,4 0,83
13 Süddeutsche.de 2,1 0,72
14 VODAFONE LIVE! 1,9 0,64
15 ImmobilienScout24 1,8 0,62
Mobile Website Ranking: Wochenreichweite
BasisBasis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
Rang Mobile AppReichweite
in %
Unique Mobile
User in Mio.
1 WETTER.com Android App 9,1 3,11
2 WEB.DE Android App 5,1 1,73
3 GMX Android App 4,4 1,49
4 TV Spielfilm Android App 3,7 1,26
5 TV Spielfilm iPhone App 3,4 1,15
6 Mobile.de Android App 2,8 0,96
7 Mobile.de iPhone App 2,8 0,96
8 Kicker Android App 2,8 0,94
9 SPIEGEL ONLINE Android App 2,6 0,89
10 WEB.DE iPhone App 2,3 0,79
11 n-tv iPhone App 2,1 0,72
12 radio.de iPhone App 2,1 0,71
13 Chefkoch.de Android App 2,0 0,67
14 GMX iPhone App 1,9 0,65
15 ImmobilienScout24 Android App 1,8 0,62
Mobile App Ranking: Monatsreichweite
BasisBasis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
Rang Mobile AppReichweite
in %
Unique Mobile
User in Mio.
1 WETTER.com Android App 5,6 1,92
2 WEB.DE Android App 4,2 1,42
3 GMX Android App 3,6 1,21
4 TV Spielfilm Android App 2,2 0,75
5 TV Spielfilm iPhone App 2,1 0,72
6 Kicker Android App 1,8 0,60
7 SPIEGEL ONLINE Android App 1,7 0,58
8 WEB.DE iPhone App 1,6 0,56
9 Mobile.de Android App 1,5 0,51
10 Mobile.de iPhone App 1,5 0,50
11 GMX iPhone App 1,3 0,46
12 n-tv iPhone App 1,3 0,45
13 FOCUS Android App 1,2 0,41
14 Sport1 iPhone App 1,2 0,40
15 Kicker iPhone App 1,1 0,36
Mobile App Ranking: Wochenreichweite
BasisBasis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),
Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights
Rang VermarkterReichweite
in %
Unique Mobile
User in Mio.
1 G+J Electronic Media Sales 41,5 14,14
2 InteractiveMedia CCSP 40,7 13,85
3 Axel Springer Media Impact 35,8 12,18
4 TOMORROW FOCUS MEDIA 29,7 10,12
5 United Internet Media 23,9 8,15
6 OMS 23,1 7,88
7 SevenOne Media 22,9 7,79
8 YOC 17,8 6,06
9 iq digital 14,1 4,79
10 mediasquares 12,1 4,11
11 eBay Advertising Group Deutschland 8,8 3,01
12 BAUER ADVERTISING 5,5 1,88
13 madvertise Media 4,9 1,66
14 mediasports Ströer 4,1 1,38
15 StayFriends 2,2 0,76
Vermarkter: Monatsreichweite
Studiensteckbrief
Grundgesamtheit: 34,06 Mio. (Mobile Unique User in der
deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland
ab 14 Jahren)
Stichprobe: 42.754 Fälle
Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts vereint
für eine medienadäquate Messung drei
Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine
bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und
eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.
AGOF mobile facts 2014-II
Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled Websites und Apps
Site-Centric Panel UU Datensatz AGOF if
» PI
» Sessions
» Codes
» Angebotskennung
» Soziodemografie
» Angebotsnutzung
» Nutzungshäufigkeit
» Soziodemografie
» User-basiert
» Soziodemografie
» Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)
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