Analiza mediowa buzzu Konferencja I LOVE marketing

ANALIZA MEDIOWA BUZZU O KONFERENCJI

2

Liczba treści i interakcji (treści,

like’ów, komentarzy,

udostępnień):

17 223 treści i interakcji

Szacowana liczba

kontaktów:

1,03 miliona kontaktów

Szacowany zasięg:

307 tysięcy osób

Średni OTS:

3,37 kontaktów

Wysoki poziom buzzu w dniu konferencji

Cały buzz o 2 edycji konferencji wygenerował ponad 17,2 tysięcy treści i interakcji z nimi. W sumie te treści dotarły do ponad 307 tysięcy osób. W samym dniu konferencji buzz był na bardzo wysokim poziomie, generując ponad 432 tysiące kontaktów. Sam hashtag konferencji został najpopularniejszym słowem w polskiej części Twittera. Najczęściej o konferencji rozmawiano na Facebooku oraz Twitterze, a najwięcej interakcji zebrały treści na Instagramie.

t

Skala dyskusjiEstymacja parametrów mediowych buzzu

3

Parametry mediowe – siła buzzuLiczba kontaktów

przed konferencją dzień konferencji - 25-10-2016 po konferencji -

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000

205,211

432,029

396,609

liczba kontaktów

4

Kategorie mediów - kontaktyUdział poszczególnych kategorii w całość wygenerowanych kontaktów

Blogi2.3%

Facebook51.6%

Instagram7.7%Pozostałe

2.0%

Twitter32.8%

YouTube3.6%

5

17 223 treści i

interakcji

1 952 – liczba

treści w monitori

ngu

13 741 – łączna liczba

like’ów

962 – łączna liczba

komentarzy

568 – łączna liczba

udostępnień

Skala dyskusjiLiczba treści oraz interakcji z nimi (polubienia, udostępnienia, komentarze)

6

Kategorie mediów – treści i interakcjeUdział poszczególnych kategorii w całość treści i interakcji

Blogi1.9%

Facebook28.2%

Instagram44.4%

Pozostałe0.4%

Twitter21.5%

YouTube3.6%

7

Struktura sentymentu kontaktów z buzzemUdział kontaktów pozytywnych, neutralnych i negatywnych

Najwięcej kontaktów z pozytywnym przekazem

Dyskusja o konferencji była przede wszystkim w pozytywnym kontekście – 56,4% kontaktów było z treściami pozytywnymi o konferencji.

t

neutralne43.6%

pozytywne56.4%

8

Skala dyskusji – realna wartość reklamowa

treści negatywne treści neutralne treści pozytywne -

20,000.0

40,000.0

60,000.0

80,000.0

100,000.0

120,000.0

-

44,489.6

102,562.3

SMAV - realna wartość reklamowa buzzu w złotych

Estymacja wartości dyskusji, oddzielnie dla treści negatywnych i neutralnych/pozytywnych

Średnia realna wartość buzzu

Uwzględniając wszystkie dane z analizy (liczba kontaktów, struktura treści i ich sentyment) oraz realne ceny rynkowe płacone za reklamę display, szacowana wartość buzzu o konferencji wyniosła 147 tysięcy złotych netto. Interpretując wynik można go porównać do kampanii display o takim samym budżecie netto.

t

9

Struktura sentymentu opiniiUdział kontaktów pozytywnych, neutralnych i negatywnych

Jednoznacznie pozytywna ocena wydarzenia

Z przeanalizowanych opinii (losowa próba) wszystkie był jednoznacznie pozytywne. Pozytywne oceny dotyczyły zarówno poszczególnych wystąpień, jak i oceny całej konferencji.

tpozytywne

100.0%

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27