Case Expo Disney 2014

EXPO DISNEY2014

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OVERVIEW

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OVERVIEW

A maior feira de negócios Disney da América do Sul, reúne todos os licenciados das franquias Disney buscando gerar novos negócios entre fornecedores, atacadistas e varejistas. Seu principal diferencial é ser uma feira que mistura business com o universo mágico da marca, trazendo entretenimento, cenografia totalmente lúdica e palestras de treinamento e aperfeiçoamento para os franqueados. A Expo é uma feira diferente de todas as feiras do Brasil.

OQUEFOI?

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OVERVIEW

O Brasil realiza centenas de feiras de negócios todos os anos em diversas categorias, e uma delas é a Expo Disney. Mas a Expo não é só uma feira: ela é uma imersão dentro do universo da maior marca de entretenimento do mundo e não pode ser realizada por alguém que não entenda isso.

KNOWHOW

Quando os visitantes vão na Expo Disney, eles esperam realizar negócios – mas esperam também serem encantados. Os produtos licenciados da Disney se vendem sozinho, mas as novas franquias precisam de uma força, e é aí que entra o trabalho da agência.

ENCANTARÉOSEGREDO

• Gerar novos negócios.• Mostrar a integração entre todos os

departamentos.• Apresentar os futuros lançamentos

da companhia. • Oferecer a oportunidade de

visitantes e licenciados terem contato com renomados nomes do mercado através de palestras.

• Proporcionar a oportunidade de novas conexões Disney.

• Promover a venda de produtos Disney na Loja.

OBJETIVOS

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OVERVIEW

Aconteceu durante os dias 30 e 31 de julho de 2014 e reuniu 150 licenciados no Expo Transamérica.

OEVENTO

Diferente da edição anterior, nossa big idea foi utilizar pela primeira vez o pavilhão B do complexo. Optamos por utilizar apenas 6 mil metros para realizar o evento pois acreditamos que esse formato seria suficiente: diminuiria os espaços vazios da feira, otimizaria o investimento em cenografia e não nos faria dividir espaço com outra feira paralela, protegendo o conteúdo secreto da plenária.

PROPOSTA

A Expo Disney 2014 propôs diversas soluções inovadoras com relação ao ano diretamente anterior. A principal diferença foi a cobertura de toda a feira com lycra preta, transformando o ambiente completamente e removendo o último traço de “feira comum” do evento, trazendo mais magia e facilitando a entrada do visitante no mundo que se propunha lá dentro.

GRANDEDIFERENCIAL

Outra grande mudança foi a disposição da loja que comercializa os produtos licenciados para quem quiser sair da feira com uma lembrança diretamente na entrada/saída do pavilhão. Foram mais de mil produtos expostos em gôndolas personalizadas e segmentadas por franquia, incluindo pela primeira vez produtos de Disney Baby, voltados para crianças até 3 anos em um espaço completamente diferente. Além disso, de dentro da loja o convidado podia subir para um mirante e observar a feira como um todo.

LOJABEMLOCALIZADA

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OVERVIEW

Todos os anos são destacados na feira os lançamentos da Disney e franquias de maior sucesso. São elas que dão o ar lúdico que a feira precisa. Cada franquia ganhou seu espaço, ou tematizando salas de apresentação, ou ganhando sua própria área interativa.

Na edição de 2014 tivemos: Avengers, Cinderella e Princesas, Mickey, Aviões, Marie, Fadas, Club Penguim, Spider Man, Big Hero 6 e principalmente os dois principais lançamentos de 2015: Star Wars que tematizou a plenária e Divertidamente, que ilustrou o café no centro da feira.

FRANQUIAS

De dentro da loja os convidados puderam subir para um mirante que saia na entrada da feira. Do mirante, tematizado com a franquia Big Hero 6 os convidados podiam observar toda a feira de cima, localizar as atrações e atividades e ter uma imersão maior no universo mágico da marca. Além disso, de cima dele era possível observar...

MIRANTE

De cima ou de baixo do mirante, bem na entrada da feira, os visitantes foram impactados por uma exposição artística de fotógrafos, artistas plásticos e grafiteiros que tiveram total liberdade para criarem obras de arte inspiradas nos personagens da marca. O destaque da exposição foi um painel de 2 metros de altura criado pelo grafiteiro Cobra. Todos as artes foram doadas para institutos de caridade para leilão.

OBRASDEARTISTAS

Foram criadas mais de 20 instalações visuais e interativas das mais diversas franquias da marca, com destaque para Avengers, Cinderella e Princesas, Mickey, Aviões, Marie, Fadas, Club Penguim, Spider Man e Big Hero 6. E também das principais linhas de negócio como os canais Disney XD, Disney Channel, Disney JR, a Rádio Disney, as áreas de Home Entertainment, Eventos, Games, entre outras.

FRANQUIAS

O centro da feira deu destaque para o principal lançamento da Pixar em 2015, o filme Divertidamente, que teve uma enorme instalação no formato do logo do filme e recebeu um café-bar gratuito para fomentar conversas e networking além de uma interatividade que permitia aos visitantes usarem a “mesa de controle” ícone do filme para escolher o conteúdo de telas de LED posicionadas nas margens do lounge e no centro do café.

PONTODEENCONTRO

O auditório do evento foi inspirado em Star Wars, aquisição da Disney através da compra da Lucas Films. Sua entrada era feita por um enorme capacete do Darth Vader. Nela, tivemos 25 palestras diferentes nos dois dias buscando aprimorar os conhecimentos dos licenciados e seus convidados.

AUDITÓRIO

Foram mais de 25 palestras de aperfeiçoamento em 3 salas, com temas que variavam desde apresentação de novas franquias e filmes, até temas como a importância do e-commerce para as marcas, visual merchandising, branding, entre outros temas visando melhorar as vendas dos franqueados.

PALESTRAS

Duas salas de apresentação tematizadas do filme live action de Cinderella, Mickey e Minnie e do sucesso de bilheteria Avengers onde os participantes podiam assistir às palestras ou tirar fotos com seus personagens favoritos.

SALASDEAPRESENTAÇÃO

Os visitantes podiam tirar fotos com diversos personagens da marca, entre eles os próprios heróis Marvel, as diversas Princesas, e personagens como Spider Man, Phineas & Ferb, entre outros. Todos ao vivo.

PERSONAGENS

A área de alimentação, uma das principais queixas de 2013 foi corrigida com a inserção da nova tendência gastronômica brasileira, os Food Trucks, que tem ganho grande visibilidade em 2015.

FOODTRUCKS

Além de tudo isso, a feira recebeu shows de bandas da Disney, tinha transmissão direta via Rádio Disney e todo o ambiente necessário para encantar e seduzir os visitantes à visitarem os 150 estandes das empresas licenciadas, divididos em 6 mil metros quadrados e fechar negócios.

ENTERTRENIMENTO

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OVERVIEW

RESULTADOS

8MILVISITANTES/DIA

21%EM VENDAS NA

LOJA DISNEY

10%DE AUMENTO DE

LICENCIADOS EXPONDO

2 mil novos visitantes por dia (somando 8

mil/dia)

Aumento de 8% em negócios com relação ao ano diretamente anterior

92%DE SATISFAÇÃO

ENTRE OS VISITANTES

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