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#contentday @Lanzelot13
CONTENT-MARKETING AUS DER PRAXIS
3 0 . M Ä R Z 2 0 1 7
PA U L L A N Z E R S T O R F E R , C E O P U L P M E D I A
WER VON IHNEN MACHT CONTENT MARKETING?
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WARUM?
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AUFMERKSAMKEIT
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AUFMERKSAMKEIT FÜR DIE MARKE
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DIE MARKE IM KOPF FESTIGEN
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DENKEN SIE AN EIN MÖBELHAUS …
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GUTES CONTENT MARKETING VERKNÜPFT DIE MARKE IMMER
WIEDER MIT DEM CONTENT
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“EVERY COMPANY IS A MEDIA COMPANY.”
G A R Y VAY N E R C H U K
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WARUM IST RED BULL SO STARK?
STRATEGIE
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ZIELGRUPPE
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THEMEN
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WARUM SETZT RED BULL SO STARK AUF
CONTENT MARKETING?
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WERBUNG IST !
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POSTWURF?
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RADIO?
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PLAKATE?
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YOUTUBE PREROLLS
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BANNER WERBUNG?
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SPINNT DER?
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AUFMERKSAMKEITS-SPIEL
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WAS SIE JETZT IN CONTENT MARKETING EINZAHLEN, ZAHLT
SICH SPÄTER 100X AUS!
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CONTENT-MARKETING AUS DER PRAXIS
3 0 . M Ä R Z 2 0 1 7
PA U L L A N Z E R S T O R F E R , C E O P U L P M E D I A
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WER VON IHNEN HAT EIN MULTI-MILLARDEN-DOLLAR-
BUSINESS?H Ä N D E H O C H !
CONTENT MARKETING IST KEIN BIG-PLAYERS-GAME
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CONTENT MARKETING IST NICHT NEU
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CONTENT MARKETING STRATEGIE
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WARUM?
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BRANDING
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COMMUNITY BUILDING
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THOUGHT LEADERSHIP
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ZIEL IST DEFINIERT
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WEN MÖCHTEN SIE ERREICHEN?
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ZIELGRUPPEW E I B L I C H , F Ä H R T G E R N E S K I
"⛷
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DEMOGRAPHISCHE ZIELGRUPPEW E I B L I C H , AT, F A M I L I E , E I N K O M M E N , S K I
"$%&⛷
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PERSON 1Geboren 1948
Aufgewachsen in England
Zum 2. Mal verheiratet
2 Kinder
Erfolgreich, Reich
Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen
Mag Hunde
PERSON 2Geboren 1948
Aufgewachsen in England
Zum 2. Mal verheiratet
2 Kinder
Erfolgreich, Reich
Verbringt den Winter-Urlaub gerne in den Alpen
Mag Hunde
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SARAH3 8 J A H R E , PA S S A U
• 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre)
• Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma
• Mittleres Haushaltseinkommen
• Modern, weltoffen
• Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach)
• Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge
• Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie
• Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig
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PERSONAS A R A H , 3 8 J A H R E
"$%&'(⛄*+✈-./⛷
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SOZIOÖKONOMISCHE MERKMALE
Geschlecht
Alter
Wohnort/Region
Familienstand
Bildung
Beruf
Position
PSYCHOGRAFISCHEN MERKMALE
Interessen
Einstellungen
Präferenzen
Herausforderungen
Bedürfnisse
Kaufverhalten
Preisorientierung
SARAH3 8 J A H R E , PA S S A U
• 2 Kinder (3 Jahre und 6 Jahre)
• Lehrerin, ihr Mann ist Ingenieur in Baufirma
• Mittlere Haushaltseinkommen
• Modern, weltoffen
• Ist sich ihrer Wurzeln bewusst (kocht Omas Rezepte nach)
• Schätzt “Quality time”, Sport, Kurzausflüge
• Sie organisiert Urlaub und Ausflüge für die Familie
• Jährlicher Skiurlaub ist der Familie wichtig
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S A L Z K A M M E R G U T S K I F A H R E N
https://www.pulpmedia.at/referenzen/salzkammergut-tourismus/interaktiver-banner-schifahren-im-salzkammergut/
GEGENÜBER KENNEN
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INTERNE ABSTIMMUNG
ABGRENZUNG ZUR
KONKURRENZ
MACHEN SIE SO VIELE PERSONAS, WIE SIE BRAUCHEN
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SEIEN SIE BESESSEN VON DEN PERSONAS
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PERSONAS SIND FESTGELEGT
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WIE KÖNNEN SIE DIE PERSONA ERREICHEN?
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REGELMÄSSIG HOCHQUALITATIVEN CONTENT
LIEFERN
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https://www.pulpmedia.at/referenzen/ooe-landesausstellung/landessonderausstellung-2015/
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SIE HABEN GUTE CONTENT-IDEEN
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VERKNÜPFEN SIE DEN CONTENT MIT EINEM THEMA
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SUCHEN SIE THEMEN, DIE SIE BESETZEN KÖNNEN!
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https://www.pulpmedia.at/referenzen/burger-king-oesterreich/mystery-kampagne-what-is-black-burger-king-oesterreich/
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WENN [PERSONA] AN [THEMA] DENKT, SOLL SIE AN [MARKE]
DENKENF I L L I N T H E B L A N K S
WEIHNACHTEN
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WEIHNACHTS-CONTENT?
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https://www.youtube.com/watch?v=-E0qGsHbYhk
LEGEN SIE EINE GRUNDAUSSAGE UNTER IHREN CONTENT
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PFLANZENDÜNGEMITTEL
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“GESTALTEN SIE SICH IHREN GARTEN ZU IHREM PARADIES”
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“GÖNNEN SIE SICH AUSZEIT!”
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“BESIEGEN SIE DEN INNEREN SCHWEINEHUND!”
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ZIEL
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PERSONA IDEEN THEMA GRUND-AUSSAGE
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WAS IST IHRE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG IM CONTENT MARKETING?
F R E U E M I C H Ü B E R D I S K U S S I O N E N
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PAUL LANZERSTORFER
I N D E N PA U S E N A N S P R E C H B A R
auf Twitter: @Lanzelot13
www.pulpmedia.at
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