Del fútbol a la cerveza pasando por el móvil

#Introducción

Mahou es una marca que posee una fuerte vinculación con el mundo del fútbol:

Vinculación con el momento de consumo

Vinculación con el target cervecero

Vinculación con los valores de la MarcaInclusivaCercana

Disfrute Social

Esto le ha llevado a contar con una serie de activos vinculados con este deporte que ha explotado a través de diferentes estrategias digitales y mobile:

Patrocinador LFP

Equipos Patrocinados

Jugadores Patrocinados

BrandingInnovaciónConsumo

MARKETING MOBILEObjetivos

Durante el año 2013, esta estrategia se plasmó en dos proyectos:

Patrocinador LFP

Equipos Patrocinados

Jugadores Patrocinados

BrandingInnovaciónConsumo

Objetivos

#Fútbol Mahou

•Una plataforma que potencia la imagen de Mahou unida al fútbol y su patrocinio de la liga

•A través de una aplicación para iPhone, iPad y Android los usuarios pueden conocer toda la información de la Liga en tiempo Real en sus móviles.

Pierde y Paga

GuíaPartidos Que Saben Bien

Fútbol TV

Fútbol en Tiempo Real

Secciones

Durante la jornadaNotificaciones

Resultados en directoMinuto a minuto de los

partidos

Antes de la jornadaContenido EditorialContenido Audiovisual

Fuera de temporadaGuía de Fútbol Mahou

Touch Points

•La aplicación permite a Mahou estar en contacto con los usuarios durante las distintas etapas de un Partido:

•Generar tráfico al punto de venta e incentivar el consumo:

Partidos que Saben BienLocalizador de Bares Mahou

Pierde y PagaPorras con los amigos para decidir quien paga las cañas

del partido

La Aplicación

Resultados

04:38 min Media por sesión

+120.000 Descargas en IOS + Android

+60%de los usuarios suscritos a Notificaciones

RESULTADOS

#¿De qué Color es Madrid?

En el año 2013, la final de la Copa del Rey enfrentó (tras 20 años sin que esto ocurriera):

A los dos principales equipos de Madrid

A las dos principales aficiones de Madrid

Una fiesta para el mundo del fútbol en la que Mahou quiso participar por diversos motivos:

Equipos Patrocinados Territorio Fútbol Madrid

¿Cómo?

A través de una acción de geoposicionamiento en la que los aficionados de ambos equipos se enfrentaron para conquistar los barrios de Madrid para su equipo y demostrar, de una vez por todas, “¿De qué color es Madrid?”

Site Responsive El usuario contaba con un mapa en el

que se representaban todos los barrios de Madrid pintados del color del equipo al que pertenecían.

1 2

GeolocalizaciónEl usuario se

geolocalizaba en alguno de esos

barrios de Madrid para

conquistarlo para su equipo

QuizPara conquistarlo,

tenía que responder a una pregunta sobre su equipo y, si acertaba,

conquistaba ese barrio para su afición

(coloreándolo de rojo o de blanco)

3 4

ResultadoA través de un marcador en tiempo real, el usuario podía conocer cuál de los

dos equipos tenía el mayor % de conquista de

Madrid

Site Responsive

Muppis InteractivosPantallas Callao

La Acción

Resultados

+80.000 Conquistas de la ciudad

300.000 Visitas (10% habitantes ciudad de Madrid)

MMA International Best Location Based Campaing

(Gold)

RESULTADOS

GRACIAS