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Estudio de la presencia y actividad en medios sociales de las Top 50 Marcas más inversoras en publicidad digital
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II Estudio Actividad de las marcas
en medios sociales
Agenda
1. Modelo PRGS
2. Valores analizados por RRSS
3. Sectores y marcas del estudio
4. Resultados generales 2013
5. Comparativa por marcas y por sectores
6. Datos medios en España y conclusiones
Modelo PRGS
P1 Fans
P2 Contenido generado marca
R1 Me gusta
G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones
Cuadro PRGS
Redes sociales / Marcas
Sectores
P1. Volumen
Comunidad
P2. Actividad
Contenidos de la marca
Sectores
Interacciones generadas sobre el contenido creado por la marca
Sectores
Contenido generado por el usuario sobre la marca
Sectores
El usuario recomienda y comparte el contenido de la marca.
Valores analizados por RRSS
Valores Análisis
Facebook Twitter Youtube Tuenti LinkedIn Google+
M
A
R
C
A
Presencia
Fans Followers Suscrip. Seguidores Seguidores En círculos de
Nº personas
Posts Tws.+Rtws. de
la marca Videos Actualizaciones Publicaciones
U
S
U
A
R
I
O
Respuesta
Me gusta Favorito Me gusta "+1"
Reproducciones
Generación Comentarios Comentarios Comentarios Contenidos subidos
(fotos y vídeos) Comentarios
Sugerencia Contenido
compartido
Retweets de los
usuarios
Recomendaciones de
producto o servicio Compartir
Sectores y Marcas del estudio
Sectores
Resultados generales 2013
Transportes
Transportes
13,67%
49,04%
11,36%
25,93%
0,87%
48,11%
0,24%
50,78%
5,29%
69,44%
11,87%
13,40% 13,70%
58,45%
10,81%
17,03%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
EASYJET IBERIA RENFE VUELING
P
R
G
S
Transporte vs
España
: +26%
: - 86%
: +75%
: - 30%
Transportes
P R G S
Total TRANSPORTES 440.038 12.862 469 551
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
440.038
12.862 469 551
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
500.000
Finanzas y seguros
Finanzas y seguros
49,53%
11,05%
25,41%
14,01%
24,32%
61,28%
14,06%
0,34%
21,95%
4,88%
65,63%
7,53%
41,93%
16,82%
27,73%
13,52%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
BBVA GENESIS SEGUROS ING LINEA DIRECTA
P
R
G
S
Finanzas/Seguros
vs España
: - 65%
: - 37%
: - 50%
: - 87%
Finanzas y seguros
P R G S
Total FINANZAS Y SEGUROS 122.956 58.866 134 100
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
122.956
58.866
134 100
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
Belleza & Higiene
Belleza & Higiene
26,04%
33,95%
40,01%
0,57%
81,72%
17,72%
67,64%
16,88%
15,49%
60,23%
21,96% 17,81%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
ARIEL AXE L'OREAL
P
R
G
S
Belleza Higiene vs
España
: +2%
: + 221%
: - 55%
: - 82%
Belleza & Higiene
P R G S
Total BELLEZA E HIGIENE 355.563 297.917 120 139
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
355.563
297.917
120 139
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
Automoción
Automoción
55,07%
8,88% 12,80%
23,26%
2,52% 7,34%
12,47%
77,67%
8,38% 11,64%
16,19%
63,79%
5,73%
9,40%
15,81%
69,05%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
NISSAN OPEL PEUGEOT VOLKSWAGEN
P
R
G
S
Automoción vs
España
: - 54%
: - 62%
: - 26%
: + 52%
Automoción
P R G S
Total AUTOMOCIÓN 159.579 35.628 199 1.188
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
159.579
35.628
199 1.188
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
Medios & Entretenimiento
Medios y Entretenimiento
24,14% 24,23%
30,53%
21,11% 22,32%
32,42%
13,64%
31,62% 31,34%
27,08% 25,73%
15,86%
21,31%
25,23%
41,12%
12,34%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
DISNEY FOX UNIVERSAL PICTURES
WARNER BROS
P
R
G
S
Med. y entretenimiento
vs España
: +10%
: + 146%
: - 15%
: + 58%
Medios y Entretenimiento
P R G S
Total Med y Entretenimiento 383.836 228.306 227 1.234
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
383.836
228.306
227 1.234
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
Telecomunicaciones
Telecomunicaciones
25,10%
21,40% 21,22%
32,28%
5,53%
18,06%
63,17%
13,24% 14,94%
23,42%
39,04%
22,61%
31,27%
22,01%
25,12% 21,60%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
MOVISTAR ORANGE SAMSUNG VODAFONE
P
R
G
S
Telecomunicaciones
vs España
: +121%
: + 10%
: +101%
: - 20%
Telecomunicaciones
P R G S
Total TELECOMUNICACIONES 772.613 102.137 540 625
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
772.613
102.137
540 625
349.152
92.883
269 782 -
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Videojuegos
Videojuegos
29,67% 28,05%
26,20%
16,07%
0,70%
54,24%
41,90%
3,16% 4,16%
29,94%
37,46%
28,44%
0,31%
12,21%
20,96%
66,52%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
ELECTRONIC ARTS NINTENDO PLAYSTATION XBOX
P
R
G
S
Videojuegos vs
España
: - 8%
: + 13%
: +74%
: + 198%
Videojuegos
P R G S
Total DISTRIBUCIÓN 321.565 104.630 467 2.335
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
321.565
104.630
467 2.335
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
Distribución
Distribución
45,60%
8,24%
17,73%
28,43%
47,12% 47,53%
1,01%
4,34%
19,07%
61,03%
5,39%
14,51%
35,38%
45,84%
3,27%
15,51%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
EL CORTE INGLES McDONALDS OFERTIX TELEPIZZA
P
R
G
S
Distribución vs
España
: +135%
: - 73%
: 0 %
: + 4%
Distribución
P R G S
Total DISTRIBUCIÓN 821.293 25.254 269 814
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
821.293
25.254 269 814
349.152
92.883
269 782 -
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Juegos y apuestas
Apuestas
69,83%
12,47%
17,71%
66,04%
16,98%
16,98%
46,26%
4,30%
49,44%
87,38%
8,64%
3,98%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
BWIN LOTERIAS Y APUESTAS VENTURA 24
P
R
G
S
Apuestas vs
España
: -94%
: - 99%
: - 70%
: - 33%
Apuestas
P R G S
Total JUEGOS Y APUESTAS 22.590 480 81 526
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
22.590
480 81 526
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
Alimentación
Alimentación
9,93%
18,73%
45,05%
26,29%
94,43%
0,79% 3,43%
1,35%
49,18%
38,27%
7,26%
5,30%
79,97%
12,87%
5,14%
2,02% 0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
DANONE GREFUSA KELLOGG´S PULEVA
P
R
G
S
Alimentación vs
España
: - 73%
: - 32%
: - 34%
: - 60%
Alimentación
P R G S
Total Alimentación 92.564 62.752 178 313
Medias España 2013 349.152 92.883 269 782
92.564
62.752
178 313
349.152
92.883
269 782 -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
Comparativa por marcas y por sectores
Sectores
(Volumen) (Actividad)
Sectores
Sectores
Sectores
Sectores
(Volumen) (Actividad)
Distribución
Teleco Transportes
Videojuegos
Distribución Apuestas
Sectores
Belleza & Higiene
Medios y entretenimiento
Videojuegos
Sectores
Videojuegos
Teleco
Transportes
Sectores
Automoción
Medios y entretenimiento
Videojuegos
Datos medios en España y conclusiones
349.152
¿QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS
SOCIALES EN ESPAÑA?
Media 2012
124.430
Crecimiento 2013
+181%
103
Media 2012
145
Crecimiento 2013
- 29%
¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA
CADA MES?
92.883
¿QUÉ MEDIA DE RESPUESTAS REALIZAN LOS USUARIOS SOBRE LOS
CONTENIDOS DE UNA MARCA?
El 26%
responde
269
¿QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS
MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS?
El 0,08%
generan contenidos
sobre la marca
782
¿CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS
DE LAS MARCAS?
El 0,22 %
recomienda la marca
Conclusiones
• Los medios sociales son cada vez más importantes para las marcas.
• Menos contenidos, prima la calidad frente al mero impacto.
• La respuesta (R) por parte del usuario ha descendido
• Las marcas han evolucionado positivamente en los medios sociales
• Mayor segmentación y diversificación de algunos sectores en RRSS
• Orgullosos de la estandarización del modelo PRGS
Muchas gracias!
Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net
Javier Clarke / Director Mobile & New Media / IAB Spain - javier@iabspain.net
David Bravo / Socio Director / Ontwice - david.bravo@ontwice.com
Salvador Suárez / Socio Director / Territorio Creativo - salvador.suarez@territoriocreativo.es
Marcos Blanco / Director Ejecutivo / Gestazión - mblanco@mmbbgroup.com
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