Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa

Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup

1.Suomalainen 2.0 2.”New normal” – Elämän uusi tahti

3. Ikkunat auki uuteen

©TNS 21.11.2013

Suomalainen 2.0

Online

Minä-minä

Mukavuudenhalu

©TNS 21.11.2013

Jotain on muuttunut…

Consumer Insight 2013

http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY

©TNS 21.11.2013

Minän esiin nousu Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen

%

Consumer Insight 2013

©TNS 21.11.2013

Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa

6

2013201220112010200920132012201120102009

YKSILÖLLISTÄMINEN Halu muokata tuotteita enemmän oman näköiseksi

MINÄBRÄNDIT Etsii tuotemerkkejä, jotka kertovat kuka minä olen.

Täys

in +

osi

ttain

sam

aa m

ieltä

”Y-sukupolvi” 18-29 -vuotias Keski-ikäinen 45-59 -vuotias

Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on puhuttu pitkään. Nyt se on täällä.

©TNS 21.11.2013

Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun sitä voi katsoa eri palveluista juuri silloin kun itselle se parhaiten sopii!

TV - minulle

Nainen, ikäryhmä 30-39

Uudet trendit

©TNS 21.11.2013 9

Uudet trendit

Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa. Kahvikupin saa omalla nimellään Starbucksissa. Ja enää ei tarvitse mennä edes kahvilaan vaan voi kotonaan kuka tahansa kokea täydellisen nautinnon. Ihan itsekseen.

Kahvinautinto - minulle

Nainen, ikäryhmä 40-49

©TNS 21.11.2013

Nyt on ok olla miehinen ja viettää omaa laatuaikaa oluen, pelien, leffojen seurassa.

Miesten oma huone: Man cave

Uudet trendit

Nainen, ikäryhmä 20-29

©TNS 21.11.2013

LP-levyjen kulta-aika oli 70-80-luvulla, mutta viime aikoina vinyylit ovat tehneet huikean comebackin.

Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt

Uudet trendit

Mies, ikäryhmä Alle 20

©TNS 21.11.2013

Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle

37

23 21 15

18-29 30-44 45-59 Yli 60

%

Itsensä palkitseminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti

Lähde: Consumer Insight 2013

©TNS 21.11.2013

2. ”New normal” – Elämän uusi tahti

Varovaisuus

Mukavuudenhalu

Kotimaterialismi

©TNS 21.11.2013

Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen?

14

Kotiin linnoittautuminen Kokee olonsa turvalliseksi

vain kotona

Koti Erittäin tärkeää, että

kodissa on viihtyisää ja panostaa siihen paljon.

Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä

©TNS 21.11.2013

Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus

EPÄVARMUUS KULUTTAJANA

”Kuluttaja jatkuvassa epävarmuuden tilassa kun uudet, paremmat ja halvemmat tuotteet kuitenkin tulossa kauppoihin”

©TNS 21.11.2013

Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia

16

Downshiftaus Tarkoituksellisesti rauhoittanut

elämää viime aikoina eli ”downshiftanut”

” Ruoka kasvatetaan, kalastetaan ja pyydetään lähes kaikki itse; kuvassa tulossa valkokaalia. ” Lähde: Consumer Insight 2013

Täysin + osittain samaa mieltä

©TNS 21.11.2013 17

Uudet trendit

Kun kaveriporukalla kaupassa käydessäni vielä pari vuotta sitten tuntui hävettävältä sujauttaa ostoskoriin kaupan oman tuotemerkin halvempi tuote, nyt saatan kuulla kavereilta ihmettelyä jos valitsenkin merkkituotteen.

Kauppaketjujen tuotemerkit

Mies, ikäryhmä 20-29

Kuluttamisen uusi rytmi Matalampi taajuus & lupa kuluttaa

”oikeisiin” asioihin.

©TNS 21.11.2013

Löytöjen metsästys Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän

Consumer Insight 2013

18-29 30-44 45-59 Yli 60

%

Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti

€

©TNS 21.11.2013

2010 2011 2012 2013

% Luksusta! Valmius maksaa enemmän luksusmerkkien tuotteista

Lupa kuluttaa Designia – jopa luksusta

Täysin tai osittain samaa mieltä

20

2010 2011 2012 2013

% Designia! Muotoilu/design tärkeitä

ostoperusteita

€

Lähde: Consumer Insight 2013

©TNS 21.11.2013

Lupa kuluttaa Täsmäterveyteen panostaminen

HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olomahdollisimman hyvä ja elinvoimainen

TÄSMÄTERVEYTTÄ Kiinnittää paljon huomiota siihen mitentuotteet vaikuttavat terveyteen

€

Lähde: Suomi 2013 Täysin + osittain samaa mieltä

©TNS 21.11.2013

Kombucha, kookosvesi, koivunmahlamehu.. Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja kymmeniä etenkin Whole Foodsissa, ja herkullisia! Vähitellen saapumassa myös Suomeen.

Superfood-juomat

Uudet trendit

Nainen, ikäryhmä 20-29

©TNS 21.11.2013

Australiasta saapunut FODMAP-ruokavalio on niin uusi, että kaikki vatsavaivaisia ihmisiä hoitavat lääkäritkään eivät ole perehtyneet tapaukseen. Puhelimiin on kuitenkin jo saatavilla ensimmäisiä FODMAP sovelluksia.

FODMAP – apu kipeään vatsaan

Uudet trendit

Nainen, ikäryhmä 30-39

©TNS 21.11.2013 24

Uudet trendit

Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa "koko paketin" eli meikkien ja hoitavien voiteiden lisäksi halutaan myös antaa sisäistä kauneutta.

Sisäistä kauneutta purkista

Nainen, ikäryhmä 40-49

www.oriflame.fi/wellness.

©TNS 21.11.2013

Kasvava ilmiö - Täsmäavut stressiin ja uneen

Unimarkkinat

Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com

©TNS 21.11.2013

3. Ikkunat auki uuteen Online

Uusi kuluttaminen

Brändien on mentävä sinne missä ihmiset ovat.

Ja ihmiset ovat nyt kotona.

©TNS 21.11.2013

Nettikuluttajuuden nousu

28

Netti on uusi tapa tavoittaa

minut kuluttajana

Netti päälähteenä ostoksissa

Brändit esiin netissä!

37 % Ostanut netistä

edellisen kuukauden

aikana Nettrack

Some on toimiva linkki

yrityksiin

Lähde: Consumer Insight 2013

Täysin + osittain samaa mieltä

©TNS 21.11.2013 29

Uudet trendit

Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät karsia kulutustaan, yhä useammat ovat valmiita maksamaan useita satoja euroja markkinoiden kalleimmista älypuhelimista.

Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista

Mies, ikäryhmä 20-29

©TNS 21.11.2013

Motorola tekee yhteistyötä Phonebloksin kanssa kehittääkseen puhelimen, jonka eri osia voi muokata, vaihtaa ja korjata. … Kuluttajajuhlille ja uuden iPhonen perään juoksemiseen on tulossa vaihtoehto.

Kestävän kehityksen puhelin

Uudet trendit

Nainen, ikäryhmä 20-29

©TNS 21.11.2013

Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa työpäivän jälkeen ruokakauppaan? Kantaa 5 litraa maitoa, hiestä märkänä, toppavaatteet päällä autolle + muut ruuat? No way!

Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä

Uudet trendit

Nainen, ikäryhmä 30-39

©TNS 21.11.2013

Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa

32

Ruoka Kirjat Viihde Musiikki, elokuvat,

pelit

Olut & siideri

Vaatteet

Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita...

Lähde: Consumer Insight 2013

©TNS 21.11.2013

Viime vuoden aikana erikoisoluiden suosio on räjähtänyt ja kaikki etsivät nyt uusia, pieniä merkkejä, joita maistaa sen yhden kappaleen verran erikoispubissa.

Pienpanimot ja erikoisoluet

Uudet trendit

Nainen, ikäryhmä 20-29

©TNS 21.11.2013

Viimeisen vuoden aikana amerikkalaiset jättimuffinit, cupcaket, suomeksi kuppikakut, ovat tulleet Suomeenkin. Parasta siinä on, että kun olet saanut muffiinisi, voit topittaa sitä varmaan tuhannella tavalla!!

Cupcaket

Uudet trendit

Mies, ikäryhmä Alle 20

Miten eteenpäin? 1. Rakenna uusia rutiineja 2. Tue sisäisiä löytöretkiä

3. Edusta uusia tuulia

Rutiinien ohjaama elämä

Sisäinen löytöretkeily

Kiinnostus muutokseen

Viestinnän sävyt

Minulla on Minä olen

Järki Tunne

Pysyvyys Muutos

©TNS 21.11.2013

Jotain on muuttunut...vai onko? Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna

Ole uusi ”saunabrändi” Sytytä suomalaiseen liekki. Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup tiitta.vaulos@tnsglobal.com + 358 50 5727 859 Twitter @TiittaVaulos Consumer Insight –seminaari 21.11.2013