La mujer publicitaria

LA MUJER PUBLICITARIA

Marta Arce Marín

La publicidad. Introducción

La comunicación publicitaria pretende: Atraer la atención del destinatario hacia el

anuncio Captar su interés por un objeto, una marca

o una idea. Estimular su deseo Provocar una acción o la adquisición del

producto anunciado.

La publicidad y la mujer

Nuestra manera de percibir los elementos visuales afecta a nuestra interpretación del mundo en el que nos movemos.

La representación de la mujer como icono que representa la belleza, el placer o la pasión es uno de los recursos más empleados para estimular los sentidos del consumidor potencial.

El desnudo femenino sigue siendo una poderosa herramienta para despertar admiración, envidia, identificación y deseo.

¿A quién le gusta?

(1950) Este taller de piezas de recambio ya supuso que dos mujeres atractivas posando junto a un coche rojo atraería clientes. A pesar de que una de ellas lleva pantalón, tiene una bicicleta a su lado. Seguro que no es ella la que conduce vehículos de motor.

Quiero ser como ella

Dior aprovecha el deseo femenino.

Pretende crear la ilusión de que si compras la colonia, llegarás a parecerte a la mujer modelo irreal del cartel.

Quiero que seas como él

el 80% de las compras las realizan las mujeres. Hay que convencerlas a ellas.

La marca proyecta la imagen de lo que desean. Por eso la cara del modelo no es lo que más se ve.

Objeto sexual pasivo

No sólo te comerás la noche…

Propiedad del hombre

Mujer modelo

El desnudo vende

¿Qué producto se anuncia en este cartel? ¿una chaqueta, bolsos, ropa interior, zapatos…?

Otros ejemplos