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LA ALFOMBRA
VERDE
ORIGEN DEL PATROCINIO
ORIGEN DEL PATROCINIO
trabajamos un mensaje 100% alineado con la UCCAtrabajamos un mensaje 100% alineado con la UCCA
determinamos un territoriodeterminamos un territorio
nosotros elegimos el proyectonosotros elegimos el proyecto
satisfacemos objetivos concretossatisfacemos objetivos concretos
intentamos controlar el éxito y replicar el modelointentamos controlar el éxito y replicar el modelo
…estamos muy orgullosos…estamos muy orgullosos
ORIGEN DEL PATROCINIO
ORIGEN DEL PATROCINIO
NO televisiónNO televisión
NO presupuesto activaciónNO presupuesto activación
NO presión a los mediosNO presión a los medios
…necesita notoriedad…necesita notoriedad
LEARNINGS
“Para ser exitoso no tienes que hacer cosas extraordinarias.
Haz cosas ordinarias, extraordinariamente bien”
-Jim Rohn
“Para ser exitoso no tienes que hacer cosas extraordinarias.
Haz cosas ordinarias, extraordinariamente bien”
-Jim Rohn
ORIGEN DEL PATROCINIO
VACANCY
OPERATIVA. El photocall
tamañotamaño
reflejosreflejos
control-distanciacontrol-distancia
RESULTADO CUANTITATIVO
70%atribución target
70%atribución target
sinergiassinergias
27.000.000 ROI27.000.000 ROI
RESULTADO CUALITATIVO
la alfombra
no es roja!
whiskazo!
CONTRAMEDIDAS
CONTRAMEDIDAS
151 blogs sobre los premios151 blogs sobre los premios
57 hablan de la alfombra verde57 hablan de la alfombra verde
3 tienen connotación negativa3 tienen connotación negativa
PR
mailing diseñadoresmailing diseñadores
firma en la alfombrafirma en la alfombra
RRPP
RRPP
RRPP
RRPP
RRPP
RRPP
EXPLOTACION
15%15% 31%31% 48%48%
Pero repasemos algunos conceptos básicos
Pero repasemos algunos conceptos básicos
25
…muy básicos…muy básicos
CONCEPTOS
Soy muy guapo
Que guapo es…!
26
QUE HACEMOS?
27
Vale, y de lo mío que?
Vale, y de lo mío que?
QUE HACEMOS?
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“La fe puede ser definida como la
creencia ilógica en que lo improbable
sucederá”Henry-Louis Menken
“La fe puede ser definida como la
creencia ilógica en que lo improbable
sucederá”Henry-Louis Menken
PAUTA DE RETORNO DIFERIDO
“Se puede confiar en las malas personas, no cambian jamás”
-William Faulkner
“Se puede confiar en las malas personas, no cambian jamás”
-William Faulkner
CREDIBILIDAD
30
CREDIBILIDAD
SEBSEB
TVTV printprint internetinternet
SEB esta influido por las formas habituales de comunicaciónSEB esta influido por las formas habituales de comunicación
Target 18-35yoMedimos:
Notoriedad del eventoAtribución a la marcaMejora de la imagen
Target 18-35yoMedimos:
Notoriedad del eventoAtribución a la marcaMejora de la imagen
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word of mouth
word of mouth
MEDICION
MEDICION
“El mundo exige resultados. No les cuentes a otros tus dolores
del parto. Muestrales los resultados”
-Indira Gandhi
“El mundo exige resultados. No les cuentes a otros tus dolores
del parto. Muestrales los resultados”
-Indira Gandhi
ORIENTACION AL RESULTADO
30”30”
celebscelebs
espacioespacio
press releasespress
releasestradetrade
timingtiming
invitadosinvitados
costescostes
mensaje
34
ORIENTACION AL RESULTADO
mensaje
35
ORIENTACION AL RESULTADO
PRE genera 2.7992.799 noticias al año por 1.0911.091 de las principales marcas de la competencia
Hemos igualado resultados con marcas que tienen televisión pagada
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ORIENTACION AL RESULTADO
“tal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a error”
Edgar Allan Poe
“tal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a error”
Edgar Allan Poe
CONCEPTO DE PATROCINIO
el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación
el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación
el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence
el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence
el patrocinio agiliza el proceso de taggingel patrocinio agiliza el proceso de tagging
CONCEPTO DE PATROCINIO
“los tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiqueta”
Georges Benjamin Clemenceau
“los tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiqueta”
Georges Benjamin Clemenceau
COOL
COOL
COOL
COOL
es la mezcla entre
el Londres clásico y
el vanguardista que
le convierte en
inspiración para
ese…
PUNK
PUNK
TRADICIO
N
TRADICIO
NTAGGING
“el ejemplo es mucho más eficaz que los preceptos”
Johnson
“el ejemplo es mucho más eficaz que los preceptos”
Johnson
PATROCINIO
el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación
el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación
el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence
el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence
el patrocinio agiliza el proceso de taggingel patrocinio agiliza el proceso de tagging
el patrocinio facilita otros objetivos concretos (notoriedad, diferenciación, …)
el patrocinio facilita otros objetivos concretos (notoriedad, diferenciación, …)
PATROCINIO
PATROCINIO
PATROCINIO
“Con orden y con tiempo se encuentra el secreto de
hacerlo todo, y de hacerlo bien”
-Pitágoras
“Con orden y con tiempo se encuentra el secreto de
hacerlo todo, y de hacerlo bien”
-Pitágoras
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
propuestapropuesta
marca
propuestapropuesta propuestapropuesta
“El que es habil en la batalla emplaza al otro, y no es
emplazado por él”-Sun Tzu
“El que es habil en la batalla emplaza al otro, y no es
emplazado por él”-Sun Tzu
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
propuestapropuesta
marca
propuestapropuesta propuestapropuesta
territorio
Cine Comprimido
Notodofilmfest.com
Festival
Cine Destilado
Jamesonfilmfest.com
Destilación de Cortos
CONCEPTOS BASICOS
propuestapropuesta
marca
propuestapropuesta propuestapropuesta
territorio
PROACTIVIDAD
PROACTIVIDAD
“El ejército victorioso vence antes y después de que tenga
lugar la batalla. El ejército derrotado, primero
lucha y después busca la victoria”
-Sun Tzu
“El ejército victorioso vence antes y después de que tenga
lugar la batalla. El ejército derrotado, primero
lucha y después busca la victoria”
-Sun Tzu
CONCEPTOS BASICOS
La ofertaLa oferta La locuraLa locura El sexoEl sexo
Citroën eurocasión
Citroën eurocasión
Red Bull te da alas
Red Bull te da alas
El efecto axe
El efecto axe
COHERENCIACOHERENCIA
CONCEPTOS BASICOS
“Cuando estés en la batalla, usa lo ortodoxo para enfrentarte al enemigo. Usa lo extraordinario
para conseguir la victoria”-Sun Tzu
“Cuando estés en la batalla, usa lo ortodoxo para enfrentarte al enemigo. Usa lo extraordinario
para conseguir la victoria”-Sun Tzu
CONCEPTOS BASICOS
EJEMPLOS DE PLANTEAMIENTOS ESTRATEGICOS
* ejemplos
CONCEPTOS BASICOS
Asociación al
fútbol*
Asociación al
fútbol*
“De qué sirve a un hombre la oportunidad si no sabe
aprovecharla”-Jorge Eliot
“De qué sirve a un hombre la oportunidad si no sabe
aprovecharla”-Jorge Eliot
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
Hay que experimentar la SATISFACCION de dejar pasar
una BUENA oportunidad porque no es COHERENTE con mi
estrategia
Hay que experimentar la SATISFACCION de dejar pasar
una BUENA oportunidad porque no es COHERENTE con mi
estrategia
CONCEPTOS BASICOS
COHERENCIACOHERENCIACON EL MENSAJECON EL MENSAJE
CONCEPTOS BASICOS
“Las palabras están ahí para explicar el significado de las
cosas, de manera que el que las escucha, entienda dicho
significado”-Aldous Huxley
“Las palabras están ahí para explicar el significado de las
cosas, de manera que el que las escucha, entienda dicho
significado”-Aldous Huxley
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
Values:
Tradition, Originality, Vitality
Personality:
Bold
Passionate
Unconventional
Cosmopolitan
Confident
Genuine
Creative
Key reason to believe: The contrast between tradition and bold originality which is at the heart of both Beefeater and London is exhilarating and inspirational.
For Whom:
Frequent gin drinkers/ Premium spirit drinkers who also occasionally drink gin. Discerning, confident and adventurous with a male bias. 25-40
Consumer Insight: I show my strength of character and discernment by choosing real brands that combine style and excitement with interesting provenance
Positioning: As a true Londoner (a London Icon) only Beefeater can bring me London’s inspirational mix of tradition, vitality and boldness.
Business opportunity: Re-establish our image as a truly premium gin by making our authenticity relevant and our personality exciting.
BRAND IDEN
TIT
YBRAND P
OSI
TIO
NIN
G
Brand Truths:
Only gin which steeps botanicals for 24hrs - delivers a vibrant, bold flavour with citrus zest
Founded in 1820 Beefeater is the only international gin still distilled in London.
Multiple award-winning quality created by our dedicated Beefeater master distiller
An historic, yet bold identity: use of red, the logo, the Yeoman
Brand Essence:Bold and colourful with tradition
UCCA:
The exhilarating and inspirational spirit
of London
Against Whom:
Bombay SapphireTanquerayPremium contemporary spirits mainly drunk long e.g. Absolut, J &B, Bacardi
“El que un perro haya mordido a un hombre no es ninguna
noticia; una noticia es el que un hombre haya mordido a un perro
”- Charles Anderson Dana
“El que un perro haya mordido a un hombre no es ninguna
noticia; una noticia es el que un hombre haya mordido a un perro
”- Charles Anderson Dana
CONCEPTOS BASICOS
Comienza el circuito Go Snow
Go Snow: copas y nieve
Lanzamiento de Soho en SalamancaSalamanca elegida por Pernod-Ricard para
el lanzamiento de un nuevo productoLa comañía lider cree que es el lugar más adecuado
CONCEPTOS BASICOS
“Cuando converse, no olvide que a usted le interesa más lo que
tiene que decir que a sus interlocutores”
- Andy Rooney
“Cuando converse, no olvide que a usted le interesa más lo que
tiene que decir que a sus interlocutores”
- Andy Rooney
CONCEPTOS BASICOS
Mensaje informativo
Mensaje informativo
Vinculo con el mensaje de la
marca
Vinculo con el mensaje de la
marca
Mensaje publicitarioMensaje
publicitario
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
“La capacidad de atención del hombre es limitada y debe ser constantemente espoleada por
la provocación ”- Albert Camus
“La capacidad de atención del hombre es limitada y debe ser constantemente espoleada por
la provocación ”- Albert Camus
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
CONCEPTOS BASICOS
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CONCEPTOS BASICOS
“No hay viento favorable para el que no sabe donde va.”
- Proverbio
“No hay viento favorable para el que no sabe donde va.”
- Proverbio
CONCEPTOS BASICOS
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