View
169
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
Google Analytics
Fiók létrehozása: http://www.google.com/analytics
Itt válasszuk a fiók létrehozása gombot és jelentkezzünk be meglévő
gmail.com-os felhasználói nevünkkel + jelszavunkkal!
Majd a megjelenő képernyőn a JELENTKEZÉS gombra kattintsunk!
Google Analytics
Ezt követően válasszuk ki a Hagyományos Analytics-et, és adjuk meg
weboldalunk adatait:
Google Analytics
Hogyha elfogadjuk az általános szerződési feltételeket, akkor a
rendszer kiadja a követőkódot, melyet be kell illeszteni weboldalunkba:
Google Analytics adatok
Tekintettel arra, hogy az Analytics felülete számos adatot tartalmaz
számunkra melyek a fontos adatok?
A weboldal látogatóiról kapunk információt
honnan böngészi az oldalt, miről, mivel, stb.
A weboldalra érkező forgalmat tudjuk
visszakövetni, pl: hivatkozó oldalak, google-ből
érkező forgalom, facebook-ről érkező, stb.
Weboldalunk belső elemzése kérhető le
Az általunk meghatározott célok mérhetőek itt
Google Analytics működése
• Valaki bejön az oldalra, nézelődik, de aztán 40 percig nem csinál semmit, majd tovább nézelődik: 1 látogató, 2 látogatás
• Valaki az első látogatás után 2 héttel ismét az oldalra jön, u.azonböngészővel: 1 látogató, 2 látogatás
• Valaki azonos gépről Internet Explorer illetve Firefox böngészőből is nézi az oldalt, 2 különböző látogató
• Valakik azonos gépről, de más bejelentkezéssel nézik az oldalt: 2 látogató
• Valaki organikus találtból érkezik, majd utána visszatér egy Adwords hirdetésen keresztül: 1 látogató, 2 látogatás
• Valaki letiltja a cookie fogadását vagy a Java/Javascript futtatását a gépén: nincs adatunk róla
Használt alapdefiníciók I.
Átlagos idő a webhelyen
(belépés és kilépés között eltelt idő)
Visszafordulások aránya
(a landoló oldalon kívül nem nézett meg másik oldalt)
% Új látogatások
(__utma cookie-val eddig nem rendelkező látogatók)
Ezek az információk minden látogatóra és látogatói forrásra
lekérhetőek:
Látogatások
(hányszor jöttek az oldalra)
Teljesen egyedi látogató
(hány egyedi látogató jött az oldalra)
Oldal/látogatás
(hány oldalt néztek meg összesen)
Használt alapdefiníciók II.
Oldalmegtekintés
(hányszor néztek meg az adott oldalt)
Egyedi oldalmegtekintés
(hány egyedi látogató nézte meg)
Kilépések %-os aránya
(az oldalt megtekintők hány %-a hagyta el a honlapot itt)
Legfőbb céloldalak
(oldalak ahova a legtöbben
érkeztek kívülről)
Fő kilépési oldalak
(oldalak ahonnan a legtöbben hagyták el a honlapot)
Ezek az információk minden al-oldalra lekérhetőek:
Használt alapdefiníciók III.
Összes konverzió
(hányan végezték el a célcselekvést)
Konverziós arány
(Konverziók/Látogatások)
Cél értéke
(az általunk megadott értékek összege)
Fordított célútvonal
(milyen oldalakat néztek, mielőtt
elérték a célt)
Csatornaábrázolás
(milyen oldalakat néztek, mielőtt
elérték a célt – amiket én megadtam)
Ezek az információk minden célra elérhetőek:
1. lépés:
Saját profil regisztrálása (www.facebook.com nyitó oldalán)
2. lépés:
Vállalati profil regisztrálása a már meglévő profilunkhoz
(http://www.facebook.com/pages/create.php)
3. lépés:
Hirdetések létrehozása (https://www.facebook.com/ads/create/)
Célszerű ebben a sorrendben elvégezni a folyamatokat, mert csak
így lesz később átlátható és könnyen kezelhető!
Facebook vállalati profil
A facebook.com/pages/create oldalon válasszuk ki, hogy milyen
vállalati profilt szeretnénk létrehozni:
Facebook hirdetés létrehozása
Ezt követően már csak azt kell kiválasztani, hogy milyen módon
szeretnénk hirdetni:
Facebook hirdetés létrehozása
Kitöltjük a hirdetésre vonatkozó mezőket:
Weboldal cím megadása
Hirdetés címe
Hirdetés leírása
Hirdetés képe
Facebook hirdetés létrehozása
Beállítjuk a célzást:
Célozni kívánt ország
Vagy város:
Demográfiai célzás
Érdeklődési kör
Facebook hirdetés létrehozása
Beállítjuk a kampányt:
Kampány neve:
Napi költségkeret:
Licit típus:
Megjelenésre vagy a kattintásra
Akarunk koncentrálni
Kulcsszó kiválasztása
• Vásárlási szándékkal rendelkező kulcsszó kiválasztása
pl: Nokia N500, vagy Nokia N500 ár
• „Long Tail” szavak keresése (hosszú farok)
pl: autókereskedés, vagy budapesti autókereskedés
Ingyenes kulcsszó választó eszköz:
Google Keyword Tool
Weboldal tartalma
• 4-6%-os kulcsszó sűrűség
Fontos, hogy a TITLE, DESCRIPTION is beleszámít!
• Kulcsszó sűrűség mérésére ingyenes eszköz:
www.ranks.nl
• Megfelelő tartalom tagolás
(erről később lesz szó)
Menü rendszer
• A fő menü pontok olyan kulcsszavak legyenek,
melyekre szeretnénk majd pozícióba kerülni
• Legyen áttekinthető, és minden böngészőn
megjeleníthető
• Egy-egy fontos menüpontot, ne csak egy helyről
lehessen elérni
• Csak menüpont esetén használjuk ugyan azt a
kulcsszót!
Menü rendszer
• Kerüljük a Bővebben >>, Tovább >>, Részletek >>, stb.
használatát, helyettük írjuk ki az adott menüpont
nevét, pl:
Keresőoptimalizálás (link az adott aloldalra)
• Használjunk breadcrumbs-ot
Oldaltérkép
• Segítség a keresőknek a feltérképezésben
• Ingyenesen sitemap generáló:
www.xml-sitemaps.com
• A generált XML fájlt csak fel kell tölteni a
szerverünk gyökér könyvtárába
• Ezután beküldeni a Google-nek a
Webmaster Tools-on keresztül
(később lesz róla még szó)
Oldaltérkép
• Egy jól felépített oldaltérkép az alábbi sorokat
tartalmazza:<url>
<loc>http://www.virusmedia.hu</loc>
<priority>1.00</priority>
</url>
• A legfontosabb ebből a priority!
Főoldal 1.00
Legfőbb SEO oldalak 0.80
Nem fontos aloldalak 0.50
META elemek
• Az adott oldallal kapcsolatos fontos információ a
keresők számára
• A weboldal forráskódjában <head></head> között
kell lennie
• SEO szempontból számunkra fontos:
- TITLE
- DESCRIPTION
- KEYWORD
TITLE
• Az oldal címe, mely keresőoptimalizálás szempontból
meghatározó
• Maximum 60 karakter lehet
• Mindig azzal a kulcsszóval kezdjük, melyre az adott
oldalt optimalizálni szeretnénk
• Nem szabad kulcsszavakat halmozni!
• Maximum 2x szerepelhet benne a
kulcsszó
TITLE
• <title>IDE JÖN A MAX. 60 KARAKTERES CÍM</title>
• Ha 60 karaktert átlépjük … jelenik meg a keresőben a
címsorban
• Csak olyan szót használjunk benne, ami az oldalon is
szerepel!
• Minden oldalnak egyedi TITLE legyen!
DESCRIPTION
• <meta name="description" content=„IDE JÖN A MAX. 150-200
karakter oldal bemutató" />
• Ha nem töltöd ki, akkor a Google automatikusan kiemel a
tartalomból is egy mondatot.
• Minden oldalnak egyedi, értelmes DESCRIPTION legyen!
• Max. 2-3 kulcsszót használj az aloldalra vonatkozóan!
• Megjelenik a találati listán:
KEYWORDS
• <meta name="keywords" content=„IDE JÖNNEK A
KULCSSZAVAK, MAX 4-5 DB" />
• A kulcsszavak igazodjanak az oldal tartalmához
• Már nem számít a Google-nek a rangsorolásban
• Ettől függetlenül töltsük ki, ne maradjon üresen
Tartalom tagolása
• Ahogy a szövegszerkesztőkben is vannak címsorok, úgy a webes
szerkesztésben is van, csak más a neve. (headingek)
• H1 tag, az oldal címe 1 db lehet belőle <h1>……</h1>
• H2 tag, alcím, egy oldalon lehet belőle 2-3 db is <h2>……</h2>
• H3 tag, egyéb fontos tartalom cím, 5-6 db-ot is használhatunk
A H tagokban célszerű felvillantani 1-1 kulcsszót magában, vagy
ragozott formában, mert ettől relevánsabbnak tűnik az adott
aloldal az általunk SEO-zni kívánt kulcsszóra.
Tartalom tagolása
• Használjunk szöveg vastagítást <strong>…..</strong>
• A dőlt szövegek is azt mutatják a keresőnek, hogy a mi oldalunk
igazán változatos tagolás szempontból <em>…..</em>
• A H tagoknak, illetve a további stílus elemeknek a formázását,
színét, stb. ne a forráskódban, hanem a CSS-ben adjuk meg.
• Ebből adódóan csökkenni fog a forráskód mérete, amit a Google
most már igen pozitívan értékel
Linkmarketing
• Nem szabad túlzásba vinni, havi max 20-30db elfogadott link
• Folyamatosnak kell lennie
• Azt a kulcsszót használd a linkajánlásnál, amire erősíteni
szeretnéd az oldalt
• Soha ne főoldalra építs linket, hanem a megfelelő aloldalra!
• Minden linkajánláshoz használj egyedi szöveget(általában 300 karaktert kérnek linkkatalógusok)
• Ha vannak kapcsolataid fórumokkal, akkor tedd
ki nyugodtan oda is oldaladat.
• NE spam-eld a blogokat, fórumokat!
Linkmarketing
• Érdemes várni, még a site-od PR értéke legalább 2-3-as lesz,
mert a legtöbb linkkatalógus nem fogadja el az ettől gyengébbet
• Kezdj olyan katalógussal, ahonnan potenciális vásárló is jöhet, pl:
lap.hu, vagy lapunk.hu
• Releváns oldalról érkezzen, mert csak így van értéke
• Ne csak a PR értéket figyeld, hanem a mozRank-et is
mert sokkal gyorsabban változik, mint a PR
Elérhető: www.seomoz.org
• Tegyél ki linket web 2.0-ás oldalra is
Pl: Digg, Del.icio.us, stb.
Linkmarketing
• Figyelj arra, hogy legyen nofollow-os linked is, mert ez azt
mutatja a Google-nek, hogy nem agresszív linképítésbe kezdtél
• Érd el, hogy a tartalmadat minél többen megosszák, ezt hívják
természetes linkszaporulatnak
• Érdemes néha ismert oldalakon PR cikkért fizetni, hisz ezeknek a
linkeknek sokkal nagyobb az értéke
• Cserélj linket más weboldal tulajdonosokkal
Közösségi média
• Hozz létre Facebook vállalati oldalt, és válassz releváns
kulcsszóval neki nevet
• Használd Facebook-on a vállalat leírása részt is, mert a Google
kereső beindexeli ezt is
• Hozz létre Google+ oldalt, és gyűjt +1-eket, ami a Google
publikációja szerint rangsorolási tényező – lesz –
• Weboldalon tedd elérhetővé a különböző közösség
oldalak gombjait,
pl: Like, megosztás, +1, stb.
Videó optimalizálás
• Adj kulcsszóban gazdag címet neki
(a Google ha releváns a videód az adott keresésre, akkor megjeleníti a
keresési találatok között)
• Írj hozzá releváns leírást
• Add meg a kulcsszavakat
• Majd töltsd fel a Youtube-ra, és egyéb népszerű videó megosztó
portálokra, mint pl:
videa, indavideo, freevlog, stb.
• Fontos:
Használd mindenhol ugyan azt a leírást, és címet!
Dokumentumok optimalizálása
• DOC és PDF fájlok esetében használjunk Címsor 1, illetve Címsor
2… stb. bekezdéseket, valamint fékövér, dőlt, aláhúzott
formázást is
• Próbáljuk meg minimalizálni a méretét
• Mielőtt elmentenénk a fájlt, adjuk meg a dokumentum címét,
leírását, kulcsszavait
• Ez minden Word esetében máshol állítható be,
de érdemes megkeresni, és alkalmazni
• Ha nem tudunk Word-ből azonnal PDF-et készíteni,
akkor használjuk pl. a PDF Creator programot
Google helyek
• Ingyenesen használható az alábbi linken lehet regisztrálni:
www.google.hu/local/add
• A megadható maximum 200 karakteres cégbemutatóban próbálj
figyelemfelkeltő dolgot írni cégedről
• Tölts ki minden egyes adatot, a Google annál nagyobb
pontszámot ad rá
• Ha van, add meg vezetékes számodat is, a Google
össze tudja vetni az irányítószámot a tel. számmal,
és ha megegyezik, akkor gyakrabban jelenít meg
téged az organikus találatok között
Hatékonyság mérése
• Hozz létre díjmentesen Google Analytics fiókot, és mérd az
eredményeket
• Nézd meg, hogy milyen kulcsszavakra találnak meg téged
• Vizsgáld meg a weboldalon eltöltött időt. Ha túl kevés, akkor
valószínűleg nem releváns a tartalom számukra, hibába találtak
meg téged
• Ha több kulcsszóra szeretnél optimalizálni, akkor használj pozíció
figyelő programot, ami automatikusan figyeli a Google organikus
találati listáját, ilyen pl:
SEO administrator
Bevezetés az AdWords-be
Kattintás, vagy megjelenés alapú hirdetési rendszer, mellyel
hirdetéseink a:
• Google keresőben (szöveges hirdetéssel)
• Youtube-on (banneres, szöveges, vagy videó hirdetéssel)
• Tartalmi hálózaton (banneres, szöveges, vagy videó hirdetéssel)
• Mobilon
• Táblagépeken
• Számítógépeken
jelenhetnek meg.
Bevezetés az AdWords-be
Google keresőben történő megjelenés lehetőségei:
• 25 karakteres címsor, 35-35 karakteres leírás 1. ill. 2. sor
+megjelenített URL mező 35 karakter.
• Vállalkozás címének csatolása a hirdetéshez (Helybővítmény)
• Telefonszámunk csatolása a hirdetéshez (Hívás bővítmény)
• Webhelylinkek (Sitelink bővítmény)
A cél, hogy minél feltűnőbb legyen a hirdetésünk, hisz így érhetünk
el csak jó átkattintási arányt (CTR)!
A megtérülés függvényében célozzuk a TOP3 pozíciót, de NE minden
áron!
Bevezetés az AdWords-be
Google tartalmi hálózaton történő megjelenés lehetőségei:
• Kulcsszó alapon, amikor is a hirdetésünk (szöveg, vagy banner,
vagy videó) olyan tartalom mellett jelenik meg különböző
weboldalakon, ahol szerepel az általunk megjelölt kulcsszó.
• Téma szerinti célzás, ahol nincsen szükség előre meghatározott
kulcsszavakra, mert a hirdetésünk olyan témájú weboldalakon fog
megjelenni, amit előzőleg beállítottunk.
• Érdeklődés alapú célzás, ahol nem weboldalakat, hanem
felhasználókat célzunk annak megfelelően, hogy az elmúlt
időszakban milyen weboldalak tekintettek meg.
• Remarketing alapon, amikor is azokat a felhasználókat célozzuk,
akik már jártak a weboldalunkon.
Bevezetés az AdWords-be
Youtube-on történő megjelenés lehetőségei:
• Videók előtt, vagy közben
• Az ajánlott videók fölött
• Youtube keresési hálózatán
• InSlate a 10 percnél hosszabb Youtube videókban jelenik meg és a
felhasználó döntheti el 3 videóból, hogy melyik „reklámot” szeretné
megnézni.
A legjobban működő verzió a videó előtt megjelenő kb. 15-25 mp-es
saját reklám spot. Ennek jelenlegi díja kb. 9 Ft/megtekintés, az
átkattintás pedig DÍJMENTES!
Bevezetés az AdWords-be
Táblagépek, mobiltelefonok, számítógépek célzása:
Az AdWords rendszerében könnyen beállítható az, hogy milyen
eszközt szeretnénk célozni hirdetéseinkkel.
A Google felmérése szerint a mobiltelefonról és a táblagépekről indított
keresések évről évre drasztikusan nőnek!
FONTOS: táblagépek és mobiltelefonok esetében kizárólag a TOP2
pozícióba érdemes a hirdetéseinket célozni!
Bevezetés az AdWords-be
Célzási lehetőségek az AdWords-ben:
• Területi célzás: csak azon a területen jelentessük meg a
hirdetéseinket, ahonnan még potenciálisan várhatunk ügyfeleket is.
Helyi vállalkozásnál felesleges egész Magyarországra célozni!
• Nyelvi célzás: kizárólag azokra a nyelvekre célozzunk, melyen a
hirdetés, illetve a weboldalunk elérhető.
• Eszköz célzás: mobiltelefon, táblagép, számítógép
• Hálózati célzás: Google kereső, Google tartalmi hálózat, Google
partnerek
Bevezetés az AdWords-be
Mérési lehetőségek az AdWords-ben:
• Konverzió mérés: határozzunk meg egy mérési pontot, mely lehet
egy hírlevélre feliratkozás, egy kapcsolatfelvétel, vagy vásárlás, stb,
melyet hogyha a felhasználó Google AdWords hirdetésből ér el, a
rendszer azonnal ahhoz a kulcsszóhoz, hirdetéshez fogja társítani,
ahonnan jött az adott „ügyfél”.
• Cél mérés: ha nem tudunk adwords konverzió mérést végrehajtani,
akkor Google Analytics célként lehet mérni az eredményeket.
AdWords vs. SEO
A SEO, vagy más néven keresőoptimalizálás szerves része az online
marketingnek!
Minél jobban optimalizált az oldalunk, annál olcsóbban tudunk hirdetni
a Google AdWords-ben is egy-egy kulcsszóra.
Hátránya a SEO-nak az AdWords-el szembe: egy Google algoritmus
váltásnál azonnal romba tud dőlni az, amit eddig beállítottunk a
weboldalunkon, míg AdWords esetében nincsen ilyen veszély!
Azonnal érezhető eredmény = Google AdWords
Adwords fiók létrehozása
Az alábbi hivatkozással érhető el az adwords: google.com/adwords
Ha nem rendelkezünk gmail fiókkal, akkor meglévő email címünkhöz is
regisztrálhatunk Adwords fiókot!
Adwords fiók létrehozása
1. lépés:
Fiók adatok kitöltés
Számlázási név, cím, EU adószám (ha van), stb.
2. lépés:
Ki kell választani a fizetési módot, ami lehet:
- Előre fizetéses, ahol előre át kell utalni az Adwords
számlájára azt a pénzt amiből hirdetni szeretnénk
- Vagy dombornyomott bakkártyával utólag fizetéses
3. lépés:
Létre kell hozni az első kampányokat
Kulcsszókutatás, hirdetési szöveg írás, stb.
Recommended