View
164
Download
5
Category
Preview:
Citation preview
Ativação perfumaria Naturaconsumidor final
Objetivos
_Fortalecer o POSICIONAMENTO DE LÍDER NA PERFUMARIA e CONTRA-ATACAR nas regiões críticas.
_Levar aos consumidores finais ações com RELEVÂNCIA;
_Ações focadas em EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTOS, além de AMOSTRAGEM COM CONTEÚDO e CALL TO ACTION;
_Dar COBERTURA e CAPILARIDADE à nossa atuação, através de ações customizadas para as diferentes realidades regionais.
As oito marcas mais queridas da nossa perfumaria ganharam uma experiência doce e perfumada, em uma ação de amostragem e experimentação de produtos olfato-gustativa para nossos consumidores.
Neste projeto, unimos a arte de fazer perfumes a um doce genuinamente brasileiro: o brigadeiro.
Uma cocriação do chef Thiago Freitas e o Núcleo Olfativo da Natura,
utilizando elementos dos perfumes Kriska, Essencial, Kaiak, Humor, Luna, #urbano, Ekos Maracujá e Natura Homem, para a criação de 08 receitas de brigadeiros.
Essas delícias inspiradas no coração olfativo das nossas fragrâncias
chegaram a 14 cidades do Brasil em carrinhos itinerantes posicionados em locais de grande fluxo, como shoppings, aeroportos e outros pontos relevantes de circulação e
presença para o público AB.
Es
tra
tég
ia
POR
ONDE PASSAMOS?
Os brigadeiros
O carrinho
A abordagem
Os promotores convidavam os consumidores para uma experiência olfato-gustativa: degustar brigadeiros inspirados nos perfumes da Natura. Os consumidores escolhiam uma sub-marca para realizar a vivência, e o primeiro passo era sentir a fragrância do perfume.
Após sentir a fragrância, os consumidores puderam degustar o brigadeiro da submarca escolhida, e fazer a correlação do olfato com o paladar.
Degustação dos brigadeiros
Entrega de amostrase mica cards
Após a experiência proporcionada pela experimentação do brigadeiro com seu respectivo perfume, o CF ainda levou para casa uma amostra de outra fragrância da Natura, e um card duplo, que possuía um desconto de 20% para os produtos da Perfumaria que fossem compradas no redenatura.net.
+ 1.500.00 impactos indiretosatravés da visualização dos carrinhos e das mídia – fluxo de pessoasque circularam pelos locais nos dias de ação
Resultado final
+ 220.000 impactos
diretos (mica cards e amostras
distribuídas)
126 publicações de mídia espontânea
+ 36.568 brigadeiros degustados
Recommended