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• Introducción
• La eficacia de tu campaña online
• Adwords y tu Landing Page
• Targeting y Segmentación
• Experiencia multiplataforma
Agenda
Dan Pete
2008 : Dan — Campaña Obama
2008 – 2010 :Carrotsticks, Spreadly, e YCombinator.
2010 : Creación de Optimizely
Abril 2013 : Financiación de $28M
Mayo 2014 : Financiación de $57M
$28M
$57M
Introducción : Optimizely
+ 10,000 Clientes Satisfechos
Consultora líder en Europa en estrategia online y en la optimización a través de insights basados en datos.
● Inteligencia digital: ○ analítica web&mobile○ testing○ social analytics○ tecnología
● Estrategia multicanal
¿Es tu campaña online eficaz?
• Impactar al usuario con el mensaje adecuado
• Elección de canales y creatividades
• Ofrecer al usuario lo que busca/necesita
• ¿Por dónde empezar a buscar esta eficiencia?
$92 : $1
Test: ofrecer un tipo de landing diferente por cada canal de tráfico.
• Diferentes creatividades
• Diferente copy en el Call to Action
Resultados:
• Reducción tasa de rebote 11,3%
• Mejora avance a paso 1 contratación 339,71%
• Incremento tasa de conversión 200%
Éxito basado en datos
De AdWords a mi landing
1.SEM: conocemos qué buscaba el usuario cuando accedió a mi site
2.Utilizaremos esa keyword para personalizar el copy de mi landing
3.Testing variaciones de la landing
Ejemplo
Original
Variación
Targeting y Segmentación
1.Segmentación por audiencias, usando atributos del usuario
2.Desde variables sencillas como la recurrencia a más avanzadas (cookies)
3.Redirección a usuarios que vieron una categoría determinada de producto en su anterior navegación
cookie
Tiene cuenta
Variación A Variación B
entra en
experimento
Audiencias con Optimizely
Experiencia multiplataforma
1.Crear experiencias uniformes2.Independientemente del dispositivo por el que el usuario consulta mis activos digitales
¿Preguntas?
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www.optimizely.com
@Optimizelyblog.optimizely.com/
www.divisadero.es
@divisaderowww.analiticaweb.es
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