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HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA
QUÉ HACEMOS Agencia de publicidad y comunicación estratégica • Campañas en medios ATL / BTL / Online • Creatividad estratégica • Branding • Planeación, estrategia, compra y operación de
medios • Desarrollo de estrategias Online
(posicionamiento web, estrategias y operación de redes sociales, compra de medios Online)
• Diseño y programación web • Producción audiovisual
Objetivo:Conocer las herramientas de publicidad en línea disponibles para la creaciónde Valor de Marca
¿VALOR DE MARCA?
WWW. LETSGOGA .COM
CONSUMIDOR 2.0 Mayor interacción y poder • Interactuan con las marcas
(comunicación bilateral) • Están conectados entre ellos
Expuesto a una competencia más polarizada • Nuevos medios que permiten
presencia de más competidores • Transnacionales dentro del
mercado local • Incremento de pequeños
productores locales
CONSUMIDOR 2.0
Buscan Inmediatez • Portabilidad en dispositivos
móviles • Acceso a redes WiFi
públicas • Redes más rápidas y con
mayor capacidad
CONSUMIDOR 2.0
Consideración y Compra
(Estímulo) (1ºMV) (2ºMV)
CONSUMIDOR 2.0
• Medios ATL / BTL / Online o Prensa o Radio o TV o Revista o Exteriores o Impresos o Etc
(Estímulo) (1ºMV) (2ºMV)
(0MV)
• Calidad • Servicio • Verdad
• Punto de Venta
Consideración y Compra
CONSUMIDOR 2.0
RETO PEPSI
15% 20%
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“Nuestro cerebro racional quiere ahorrar para el retiro, pero nuestro cerebro emocional quiere sacar la tarjeta de
crédito…”
- Prof. David Laibson -
¿CÓMO CRECER EL VALOR DE MARCA CON HERRAMIENTAS ONLINE?
PÁGINA WEB Cómo crecer el Valor de Marca con…
COMMUNITY MANAGEMENT Cómo crecer el Valor de Marca con…
WWW. LETSGOGA .COM
Presupuesto: $356.ooAlcance total: 5,625CPI: $o.06
Resultados de la campaña de apertura – 31 de marzo Presupuesto: $500Alcance total: 18,189Alcance orgánico: 14,928 (82%)CPI: $o.027
Resultados 1er mes: Nuevos fans en Facebook: 2,096Nuevos seguidores en Instagram: 417
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CONTENIDO Cómo crecer el Valor de Marca con…
80% De los tomadores de decisiones prefieren obtener información a través de artículos editoriales que de anuncios tradicionales
Content Marketing Institute
70% … de los consumidores prefieren conocer una marca por medio del contenido que publica.
eMarketer® 2015
61% De los usuarios de internet a nivel global buscan información sobre productos/servicios en línea
Hub Spot
BRANDED CONTENT un
BRANDED CONTENT un
Fuentes de tráfico:
GDL Negocios.com Promedio Redes Sociales
Porcentaje de rebote
56% 90% 84%
Páginas por sesión
2 1.5 1.5
Duración de la sesión
00:03:40 00:00:28 00:00:39
Periodo: Agosto 2015 a 2016
CALIDAD DE LAS VISITAS (MARGARITA)
Propuesta: Aumentar las visitas al sitio.
Fuente de Tráfico Sesiones % de Rebote P x S Duración Conversiones
TOTAL / PROMEDIO 11,023 80.29% 1.65 00:00:52 66
Social 6,428 89.48% 1.26 00:00:30 14
Búsqueda orgánica 1,648 40.53% 3.35 00:02:39 16
Directa 1,454 85.97% 1.43 00:00:36 9
Referida 972 90.95% 1.22 00:00:32 8
Búsqueda pagada 521 56.81% 2.61 00:01:25 19
SEGMENTACIÓN POR NECESIDAD
Cliente: Universidad Antropológica de Guadalajara
Caso de éxito:• Incremento de un 300% en la
solicitud de informes y contactos de interesados
• Incremento de un 40% de inscritos • Crecimiento de comunidad a
36,000 fans• Media de interacción de 1,400%
mayor que la competencia (Guadalajara LAMAR)
casos de éxito
www.facebook.com/UNAGoficial
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
Cliente: Ufit
Caso de éxito:• Incremento de un 35% en
inscritos mensuales• Crecimiento de comunidad a
40,000 fans• Media de interacción de
450% mayor que la competencia (Vivo 47)
casos de éxito
www.facebook.com/ufitgimnasio
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
Cliente: Solaris Ecosystems
Caso de éxito:• Crecimiento de comunidad a
74,500 fans• Media de interacción de
5,500% mayor que su competencia más directa
• Posicionamiento de Solaris como líder de la categoría en el segmento Online
casos de éxito
www.facebook.com/SolarisEco
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
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PACIENCIA DISCIPLINA CONFIANZA
PROCESO DE ADOPCIÓN DE MARCA
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
ESTRATEGIAS DE ACUERDO A OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
CONOCIMIENTO • Estrategia de Difusión • Google AdWords
CONSIDERACIÓN • Contenido • eMail
“es 20% más probable cerrar un cliente con el que se ha tenido un contacto recurrente”.
-‐Demand Gen Report -‐
“… el email marketing supera ampliamente cualquier otro canal de comunicación en términos de ROI…”
NewsCred - #ThinkContent Marketing Summit Survey
COMPRA
REPETICIÓN • Contenido • Newsletter
RECORDACIÓN ..a través de la diferenciación
CONCLUSIONES
CONSTRUIR VALOR DE MARCA DECISIONES EMOCIONALES DETERMINAR OBJETIVOS SELECCIÓN DE HERRAMIENTAS
¡Gracias! contacto@letsgoga.com
www.letsgoga.com/gogamkt@gogamkt
@gogamarketing goga-marketing
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