Presentatie Onderstroom 2015 op Stroom Event 29 september 2015 in LantarenVenster te Rotterdam

Het tijdperkvan de Screenagers

Onderstroom 2015Het mediagedrag van Screenagers

Onzewereldverandert

En in eensteeds snellertempo

Te lefoon s h ad d e n

25 jaarn od ig om e e n

p e n etrat ie van 10% te be re ike n

Mob ie l t je s h ad d e n

12 jaarn od ig om e e n

p e n etrat ie van 10% te be re ike n

Smartp h on e s

h ad d e n 8 jaarn od ig om e e n

p e n etrat ie van 10% te be re ike n

Tab lets h ad d e n

3 jaarn od ig om e e n

p e n etrat ie van 10% te be re ike n

Eennieuwegeneratieis geboren

o Een generatie die i s opgegroeid met schermen : te lev is ie ,

computers , tab lets , spe lcomputers en smar tphones.

o Z i j kunnen kiezen om te k i jken wat en wanneer ze wi l len.

o Young Screenagers omvat ten 10 procent van de Neder landse

bevolk ing.

81%

43%

92%

32%

48%

91%

53%

93%

45%

39%

18-21 14-17

Eéndie aanschermenis verslaafd

17-21 14-17

Bezitvan mediadevices

Maar wat betekentditvooradverteerders?

Compleetnieuwemediamens?

Homo Digitalis?Nietalleswordtanders

0

5

10

15

20

25

30

35

40

% v

an d

e d

oe

lgro

ep

dat

me

diu

m g

eb

ruik

t

Radio TV (live) Online video en ODTV Tijdschrift Krant Internet overig

1. Live Voetbal2. Wie is de Mol?3. ExpeditieRobinson

1. Wie is de mol?2. ExpeditieRobinson3. Boer ZoektVrouw

Must See TV = Social TV

WelkeTV-programma’swilje absoluutnietmissen?

En de helftwordtsomsgraagverrast

13% 37% 31% 16% 3%

Volledig mee eens Mee eens Neutraal Mee oneens Volledig mee oneens

‘Ikvindhet fijnom de tvaantezettenen me telatenverrassen’

Veranderterdannietzoveel?

27%

20%

25%

5%

16%

7%

TV is dood, langlevede TV?

Hoe kijk je voornamelijknaarfilms?

Enhoe zit datvoormuziek?

19%

36%

31%

3%2%2%

Muziekis het domeinvan YouTube

Op welkmedium ontdekje nieuwemuziek?

4% 5%

19%

32%

6%

23%

4%

En nieuwswordtvan Facebook gehaald

Hoe blijf je vooralop de hoogtevan het laatstenieuws?

50%50%

betaalt nooit voor content

2%

4%

8%

17%

18%

32%

62%

48%44%

laag midden hoogVoorwelkecontent betaal je zelf?

De helftis bereidtebetalen voorgoedecontent

12%

17%

25%

32%

55%

61%

89%

Uiteraardspeelt‘social’ eencentralerol

Dagelijksgebruikvan media

60%

50%

61%

48%

68%

53%

56%

65%

O n l i n e V i d e o

T V

TV is dood, langleveonline video?

17-21

14-17

Dagelijksgebruikvan media

Eenderdeis heavy user

16%

10%

40%

33%

18%

22%

15%

12%

6%

9%

5%

15%

Nooit 1 tot 5 5 tot 10 10 tot 15 15 tot 20 20+

17-21

14-17

Hoeveelkortevideofragmentenkijk je dagelijks?

Meisjes

Heavy users online video

20%

Vloggers zijninfluencers

Ikhebweleenswat gekochtomdateenYouTuber dithad aanbevolen

Fans zijnengaged

Maar de fanbaseis versnipperd

Wiezijnjouw3 favorieteYouTube Vloggers?

55%

50%

36%

34%

27%

10%

Hoe rakenzebekendmet hunfavorietemerk?

Waarken je of waardenkje datje dezemerkenvan kent?

o De mediafragmentatie zet in rap tempo door, waardoor

doelgroepen nog verder verspreid zullen zi jn.

o Screenagers omarmen goede content .

o Goede content moet relevant zijn, interessant,

geloofwaardig, en kwalitatief goed.

Stroom mediacommunicatie T 010 – 440 16 16 Javastraat 6 contact@stroomviainternet.nl3016 CE Rotterdam www.stroomviainternet.nl