Presentazione Netbox 04062014

Il tool di web media planning e management

Rodolfo Rotta-Gentile Dir.Marketing R&D

r.rotta@mcs.it

http://it.linkedin.com/in/rodolforottagentile

https://twitter.com/RodRotta

Azienda leader nello sviluppo di strumenti e servizi informatici relativamente alle attività di advertising management, media

planning, analisi di media research e monitoraggio delle attività pubblicitarie

Certificata ISO 9001:2008 e ISO 27001:2005

Tra i clienti ci sono i centri media italiani (tutti), concessionarie di pubblicità oltre ad agenzie di pubblicità e aziende investitrici con un

reparto media planning o gestione mezzi.

Ci occupiamo anche di analisi, consulenza e formazione sia relativamente a trattamento ed interpretazione dei dati di esposizione ai mezzi delle principali indagini “Audi…” sia

relativamente a metodi e strumenti di pianificazione media.

via Salaino, 7 – 20144 Milano

• Media Consultants sviluppa, commercializza e

assiste strumenti software dedicati al supporto di

tutte le fasi operative.

Media Consultants

~2.000 media planner

Analisi delle Indagini Audi ...

Graduatorie ascolto / lettura

/ GRP / costi

Costruzione ipotesi

campagna

Stima GRP e R&F di ipotesi di campagna

Recuperare, distribuire e gestire tutti le informazioni

utili scambio automatico ed

elettronico di piani, calendari, prenotazioni,

giustificativi, ...

Consulenza ed analisi

ricerche sui mezzi

Monitoraggio e verifica emesso

TV

Formazione, addestramento e

supporto

Strumenti personalizzati

Media Planning & Management

• Supporto al lavoro operativo di chi si occupa di

media planning e di gestione delle campagne

pubblicitarie.

• Rendere disponibili e fruibili

– informazioni tecnico/commerciali aggiornate

– analisi e dati sulla fruizione dei mezzi

– automazione dello scambio di informazioni tra

gli operatori

– analisi e verifiche delle performances ottenute

• In ottica di servizio e facilitazione del lavoro

quotidiano degli operatori.

Gestione Calendari

Ranking Stima R&F

Data Exchange Post Buy

Planning

Piani, Proposte, Opzioni, Prenotazioni, Fatture, ...

NetBox

Banca Dati

Gestione Campagne

Scambio Piani,

Proposte, Opzioni,

Fatture, ...

Web Media

Planning

Web Post Evaluation

...

La più completa ed aggiornata Banca Dati dei mezzi pubblicitari Italiani

• Oltre 4.000 siti web / mobile e altrettante homepages

• circa 500 network / CRU / pacchetti tipologizzati.

• circa 400 applicazioni >200 tablet, >190 smartph., 40 web.

• Legame Audiweb > 1.000 siti, circa 130 HP, >1.700 «canali»

• Le principali aree tematiche: News, Portali, Sport, «Varie»,

Auto – Moto, Economia e Finanza, Informatica, Moda&

Accessori, Viaggi/ Vacanze/ Tempo Libero, ...

Il catalogo identifica circa 22.000 «oggetti»

catalogati come Siti Web, Network/ CRU/

Pacchetti, Siti Mobile, Applicazioni Web,

Applicazioni Tablet, Applicazioni

Smartphone e/o sottosezioni

A breve aggiungiamo Siti Responsive

Clienti

Controlli

Concessionarie

Concessionaria

XLS / XLSX

CSV / TXT

XML / JSON

Media Consultants ha pubblicato e condivide alcuni formati standard per l’invio / ricezione delle principali informazioni tecniche e commerciali per Network – CRU – Sito/Canale e formati previsti.

Clienti

Clienti

Clienti

Clienti

Clienti

Clienti

Clienti

Ricevute e importate le informazioni verrà reso un report di aggiornamento con l’evidenza di quanto caricato in Data Base

Clienti

Controlli

Concessionarie

NetBox

Banca Dati

Gestione Campagne

Scambio Piani,

Proposte, Opzioni,

Fatture, ...

Web Media

Planning

Web Post Evaluation

...

Web Media Administration

• Costruzione dei piani economici e dei calendari con

report interattivi sui principali Kpi per sito, formato,

concessionaria, settimana,...). Come per tutti i mezzi.

• Anagrafiche clienti, prodotti e campagne, durate dei

flight, definizione vincoli di budget e di GRP.

• Contratti cliente/ concessionaria e definizione di

compensi e condizioni economiche di acquisto.

• Statistiche «forma pivot» su pianificato, prenotato,

acquistato, fatturato, ...

• Report standard e personalizzati a tutti i livelli (piani,

calendari, statistiche, prenotazioni, giustificativi, ...)

NetBox

Banca Dati

Gestione Campagne

Scambio Piani,

Proposte, Opzioni,

Fatture, ...

Web Media

Planning

Web Post Evaluation

...

• Comunicazione via ftp, email, file fisici, ...

– Piani e calendari tra NetBox e NetBox

– Piani e calendari da altri tools MCS

– Piani e/o calendari da concessionarie e a

concessionarie (vari tracciati files, anche xls)

– Piani a/da adserver per serving e/o tracking.

– Piani a/da Nextplora per verifiche post-buy.

– Piani e documenti per il controllo fatturazione

con tools specifici (ABC by Matisse, ...)

– Piani, calendari, estratti da statistiche verso tools

business intelligence (SAP,B.Obj., ...)

NetBox

Banca Dati

Gestione Campagne

Scambio Piani,

Proposte, Opzioni,

Fatture, ...

Web Media

Planning

Web Post Evaluation

...

Web Media Planning

• Tutte le analisi per il web media planning delle

campagne display

• Definizione target group, ranking e graduatorie,

analisi di profilo socio-demografico dei contatti

lordi e della copertura netta.

• Costruzione di ipotesi di piano e stima interattiva

dei risultati di comunicazione (iGRP, R&F, profilo,

distribuzione per contatti, per giorno, ...)

Audiweb: tutti i dati «nastro di pianificazione» a

partire dal gennaio 2009.

comScore: via API, tutti i dati abilitati all’account.

...

Category MCS

Concessionario

Tipo Sito

Sito Canale

Network CRU

Formati

Category Audiweb

Property

Brand Channel CRU objects

Category MCS

Concessionario

Tipo Sito

Sito Canale

Network CRU

Formati

Category comScore

Publisher

Media Title channel

Network entities

Parametri delle analisi

Ranking Pagine

Ranking Video

Parametri di valutazione

Stima R&F pagine

Stima R&F video

NetBox

Banca Dati

Gestione Campagne

Scambio Piani,

Proposte, Opzioni,

Fatture, ...

Web Media

Planning

Web Post Evaluation

...

Il piano viene inviato a Nextplora che prende visione,

accetta, acquisisce i dettagli del piano e tagging

Netbox acquisisce il tag campagna e lo lega al piano

media web e a cliente, prodotto, campagna.

Data base individuale

Motore di calcolo

Rilevazione

su panel delle

esposizioni

alle campagne

riconosciute e

invio

QUOTIDIANO

dei raw data a

MCS

Monitoraggio continuativo

(quotidiano e integrato in NetBox)

dei risultati di comunicazione (iGRP,

R&F, Effective Reach, ...) a target e

profili socio-demografici

NetBox

Banca Dati

Gestione Campagne

Scambio Piani,

Proposte, Opzioni,

Fatture, ...

Web Media

Planning

Web Post Evaluation

...

02-48578.1

www.mcs.it

Commerciale

commerciale@mcs.it

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