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¿Qué es lo que hace eficaz a la publicidad?
https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc
¿Qué es Publicidad?
La publicidad es simple, se trata de crear un mensaje, enviarlo y esperar una reacción.
Es a comunicación persuasiva pagada, que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a una marca con un grupo objetivo.
Contenido1.Roles y funciones de la publicidad2. Los participantes en el mundo de la publicidad3. El Negocio de la publicidad
1. Roles y Funciones de la publicidad
Los Roles que tiene en la sociedad y los negocios
Roles1. De Marketing2. De Comunicación3. Económico4. Social
Rol de Marketing• El gerente de marca o marketing, ¿Qué hace?– Dentro de la mezcla de marketing, está la
publicidad que es una de las herramientas más importantes
Rol de Comunicación• El de generar información– Llegar a una audiencia masiva– Introducir un producto– Explica cambios importantes– Recuerda y reafirma– Persuade
https://www.youtube.com/watch?v=9x9yUkheLV0
El Rol Económico• La publicidad tiende a florecer en sociedades
que disfrutan de cierto nivel de abundancia.– En este tipo de situaciones se busca el TOM– Resalta atributos de marcas sobre precio
El Rol Social• Tiene un rol educativo – En funcionalidad de productos– Uso de los mismos
¿CUÁLES SON LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD PARA UN MERCADOLOGO?
Los roles de la publicidad en la sociedad nos sirvan para entender como lo ve nuestro grupo objetivo y nuestro entorno
Funciones1. Crear conciencias de productos y marcas2. Crear una imagen de marca3. Proporcionar información del producto y marca4. Persuadir a las personas5. Brindar incentivos para poner en marcha una acción6. TOM7. Refuerza de compra y experiencias pasadas de marcas
2. Los Participantes
En la publicidad varias organizaciones participan en la toma de decisiones
El Anunciante• La persona u organización que utiliza la
publicidad para enviar un mensaje acerca de su producto.– Posiblemente el responsable es el Gerente de
mercadeo
La Agencia de Publicidad• Los anunciantes contratan agencias de
publicidad para planear y poner en práctica los esfuerzos de publicidad– En algunos casos se canaliza por un in-house,
compuesto por diseñadores y creativos
Los medios• Son los canales de comunicación en los cuales
de expone la publicidad– Los medios buscan captar la mayor audiencia,
para obtener mejores presupuesto publicitario
Los proveedores• Especialistas que colaboran en una parte del
desarrollo publicitario– Estos ofrecen servicios especializados como:
fotografía, diseño, escritores, etc…
3. El Negocio de la Publicidad
Como es la compensación publicitaria.
1. El Pitch
Un primer paso para un nuevo negocio
¿Qué es el pitch?• Es la invitación de una marca para tener la
oportunidad de ganar el manejo de la cuenta.
www.creatividadpublicitaria.com.mx/2012/03/la-publicidad-tienen-un-reality-pitch.html
Gané la cuenta!!!
Ahora hay que hacerla rentable
Debe ser rentable• Primero investigué la marca, sé que tiene
respaldo• Analicé su volumen y puedo saber en que puedo
hacerla rentable: medios, producción o diseño• En base a esto propuse un modelo de
compensación con un única finalidad…
El modelo que aplica es en base a rentabilidad de la cuenta
1. Modelo por comisión– Sobre precio
2. Modelo por objetivos3. Fee – horas hombre-4. “Value Box”5. Tarifario6. Mixto
Las tendencias son claras1. Modelo por comisión– Sobre precio
2. Modelo por objetivos3. Fee – horas hombre-4. “Value Box”5. Tarifario6. Mixto
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