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Christian Oliveira - @christian_wilde

SEO para Breaking News

Christian Oliveira@christian_wilde

viernes, 27 de septiembre de 13

¿Quién soy?Christian OliveiraSEO en elmundo.es

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1. La comunicación cambia vertiginosamente

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2013

2005

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El  periodista  tradicional  no  4ene  feedbackY  no  le  importa.

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El periodismo digital se puede medir

• Número  de  visitas,  usuarios...• Desde  que  canal...• Desde  que  lugar...• Cuánto  ;empo...• Desde  que  disposi;vo...• Etc

7Lo  que  se  puede  medir,  se  puede  mejorar

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Redactores

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Redactores SEOs

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Redactores SEOsUsabilidad

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Redactores SEOs

JefesUsabilidad

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Redactores

Analistas  Web

SEOs

JefesUsabilidad

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Redactores

ProgramadoresAnalistas  Web

SEOs

JefesUsabilidad

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Redactores

ProgramadoresAnalistas  Web

SEOs

Jefes

¿Qué es más importante?

Usabilidad

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LOS USUARIOSviernes, 27 de septiembre de 13

Nuestro usuario:

•No  ;ene  contexto•Es  impaciente•No  lee,  escanea•Busca  respuestas•Es  visual

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Caso Roncero

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Caso Ronceroviernes, 27 de septiembre de 13

Diferentes universos o realidades

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Linea EditorialInterés Usuarios(Basado en Volumen de búsquedas)

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Un medio puede convertir un evento en noticia, sin serlo, generando el interés e incrementando sus búsquedas

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2. Google y el “breaking news”

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Caffeine ( 2010 )El  nuevo  sistema  de  indexado  de  Google,  enfocado  a  mejorar  la  velocidad  de  rastreo  e  indexación

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Google “Freshness” update ( 2011 )Cambio  que  premia  el  contenido  actualizado

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Cambio  que  premia  el  contenido  actualizadoGoogle “Freshness” update ( 2011 )

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Las batallas en las SERPs de noticias se producen en real timeTodo lo realizado antes no importa, solo el aquí y ahora.

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Vida de una noticia

24  -­‐  48  Horas

Pico  de  interés  publico

Muerte

Envejecimiento  de  la  no;cia

Breaking  news

Búsqueda  de  contenido  adicional

Interés

Tiempo

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Vida de una noticia

24  -­‐  48  Horas

Pico  de  interés  publico

Muerte  de  la  no;cia

Envejecimiento  de  la  no;cia

Breaking  news

Búsqueda  de  contenido  adicional

OportunidadOportunidad

Interés

Tiempo

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GOOGLE NEWS

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GOOGLE NEWS: darse de alta

https://support.google.com/news/publisher/troubleshooter/3179220?#ts=3179198

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Factores clave en Google News

-­‐  <;tle>  de  la  página  de  la  no;cia-­‐  Titular-­‐  Entradilla-­‐  Apoyos-­‐  Imagen-­‐  URL  con  un  número  de  mínimo  3  dígitos  si  no  ;enes  sitemap  de  news

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Problemas indexación de noticias

-­‐  Error  de  extracción  de  ar^culo-­‐  No  se  encuentra  la  no;cia  (404)-­‐  Contenido  del  ar;culo          (no  cumple  los  requisitos  de  Google)-­‐  Título  del  ar^culo-­‐  Fecha  del  ar^culo-­‐...

hdps://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=es

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El contenido es el rey, nos guste o no…

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Estudio titulares (test A/B)

31 hdp://visualrevenue.com/case-­‐studies

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Estudio imágenes (test A/B)

32 hdp://visualrevenue.com/case-­‐studies

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¿Hola qué haces?¿Escribes bien o qué haces? Cuéntame lo que haces

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Distribución del contenidoSi  ;tulamos  igual  en  todos  los  canales  perdemos  efec;vidad

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Distribución del contenido

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Criterios de calidad

Diseño Arquitectura

UsabilidadNavegabilidad

Contenidos

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Arquitectura de contenido

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Prioridad  1 Prioridad  2 Prioridad  3

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La pirámide del texto

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TITULARESAnte^tulo

TítuloSub@tulo

LEAD  o  ENTRADILLA¿qué?  ¿quién?  ¿cuándo?  ¿dónde?

¿cómo?  ¿por  qué?

CUERPO  DE  LA  NOTICIADATOS  EN  ORDENDECRECIENTE

DETALLES

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TítuloSubtítuloEntradilla o pequeño resumenLongitud de párrafoEnfatizado de términos claveListasSinónimosRecursos gramaticalesEnlazado con sentidoMultimediaMetas

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Titulo no orientado al contenido

Entradilla no descriptivasin término clave

Sin términos enfatizados

Sin etiqueta ALT

Sin ENLACES

Sin contenidomultimedia

Noticia no optimizada

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Noticia optimizadaTítulo  orientado  al  contenido

Con  e;queta  ALT  y  descripción  de  la  imagen

Entradilla  descrip;va  con  término  clave

Con  enlaces

Con  imágenes  de  apoyo

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Noticia optimizada

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43

Noticia optimizada

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Spam de medios, WTF

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Spam de medios, WTF

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Spam de medios, WTF

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Buscando la vuelta de tuerca

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Resumen• El  usuario  es  SIEMPRE  lo  primero• Oriéntalo  con  las  palabras  clave• Proporciona  ayudas  visuales• Enlaza  correctamente• Contextualiza  los  contenidos• Escucha,  resuelve,  crea  conversación.

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Herramientas

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herramientas analítica

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Google trends

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Google trends

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Google Suggest

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Eventos Periodicos

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55

¿Qué podemos preveer?

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3. Caso real: el nuevo Papa

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FUMATA BLANCA

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58

¿Y ahora qué?

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Portada 13 Marzo tarde

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Antecedentes

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Antecedentes

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Antecedentes

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Albumes

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Creación del tagDefinición del perfilDefinición de la miga

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Resultados

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Fumata BlancaLa clave el video

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Portada 13 Marzo noche

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Noticia más leída

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Resultados

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Resultados

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Gracias ;)¿Preguntas?

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Christian OliveiraSEO ELMUNDO.eschristian.oliveira@unidadeditorial.es@christian_wilde

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