SEO mobile en 2014

Le SEO appliqué aux supports Mobiles Enjeux et « best practices » techniques

Florian Karmen

Chef de projet SEO – WAM-Référencement

David Eichholtzer

Directeur – Chef de projet SEO - WAM-Référencement

Parmi les annonceurs dans la salle,

Qui a un smartphone ?

Qui consulte des sites, applications, effectue des recherches d’information ?

Maintenant,

Combien d’entre vous proposent un site adapté aux supports mobiles ?

Combien ont l’intention de le faire dans l’année (ou en cours) ?

Utilisateurs de smartphones en France

2005… 2014 !

Au cours des deux dernières années, la proportion d’utilisateurs de smartphones

est passée de 27% à 42% en France.Les tablettes sont maintenant adoptées par le plus grand nombre (plus uniquement réservées aux CSP+)

Source : Google mobile Playbook : http://www.themobileplaybook.com/fr/#/chapter1_1

Quelle place pour le mobile dans le trafic internet en France ?

« 48 millions d’internautes, les sites e-commerce sont en croissance »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Quelle place pour le mobile dans le trafic internet en France ?

« Le paysage média se fractionne : 7,5% du trafic internet français se fait désormais depuis les mobiles ou tablettes »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Quelle place pour le mobile dans le trafic internet en France ?

« 53% des usagers mobiles français ont un smartphone »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Quelle place pour le mobile dans le trafic internet en France ?

« En décembre 2012, 4 millions d’usagers de smartphone possédaient aussi une tablette (+94%) »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Quelle place pour le mobile dans le trafic internet en France ?

« En décembre 2012, 54,3% des devices achetés par les 55 ans et + étaient des Smartphones »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Quels usages des mobiles devices au quotidien ?

Exemple d’une journée d’utilisation des mobiles devices

Le temps de disponibilité des internautes est continu :

• Télé: 4h31• Radio : 1h26• Print : 36 minutes• Médias digitaux (dont

mobile) : 5h46• Mobile : 2h51 (+23%/N-

1)

Source : US http://www.emarketer.com/

Temps passé (en minutes) par device

Quelles habitudes / consultation des sites

« 48% des utilisateurs de smartphone, commencent par faire une recherche sur un moteur »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Quelles habitudes / consultation des sites

« 33% des utilisateurs de smartphone, commencent par consulter un site de marque »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Quelles habitudes / consultation des sites

« 26% des utilisateurs de smartphone, commencent par consulter .. L’application d’une marque »

Source : Comscore - Mars 2013 – France Digital – Focus in Futur 2013

Les devices mobiles sont-ils générateurs de business ?

« 94% des utilisateurs de smartphone recherchent des informations de proximité »

Source : http://www.themobileplaybook.com/

Les devices mobiles sont-ils générateurs de business ?

« 80% des visites en magasin résultant d’une recherche initiale sur mobile se produisent moins de 5 heures après cette dernière »

Source : http://www.themobileplaybook.com/

Les devices mobiles sont-ils générateurs de business ?

« 85% des appels passés à des magasins résultant d’une recherche initiale sur mobile se produisent moins de cinq heures après cette dernière »

Source : http://www.themobileplaybook.com/

Alors convaincus ?

Voici l’exemple d’un site marchand français, grand public, ayant également pignon sur rue

(> 200 points de vente)

Le potentiel du trafic mobile Google Analytics

- 54% de l’audience provient de mobiles et tablettes- 25% du CA mesuré (en dernière touche) provient de ces devices.

Pourtant ce site n’est pas optimisé pour les supports mobiles..

Que consultent les utilisateurs de mobile devices ?

« 57% des mobinautes, affirment qu’ils ne recommanderaient pas une entreprise dont le site pour mobile est mal conçu »

Source : http://www.themobileplaybook.com/

Que consultent les utilisateurs de mobile devices ?

« 40% des personnes interrogées se sont tournées vers le site d’un concurrent après une mauvaise expérience sur leur mobile »

Source : http://www.themobileplaybook.com/

Que consultent les utilisateurs de mobile devices ?

Votre priorité N°1 => créer un site web pour mobile !

Source : http://www.themobileplaybook.com/fr/#/chapter2_1

Google à propos du SEO mobileImportance du mobile en SEO

« Websites that offer positive experiences for mobile visitors are promoted in organic search results »

Source : http://bit.ly/SYxPlJ

Google à propos du SEO mobileVos clients sont prévenus

Dans les résultats mobiles aux US, Google prévient les internautes si vous ne les renvoyez pas vers la bonne page (redirection !)

Comment s’y prendre ?Responsive design

Comment s’y prendre ?Responsive web design

Des règles de mise en forme sont utilisées pour adapter l’affichage de la page en fonction des caractéristiques de l’appareil.

Plusieurs avantages pour le SEO :

1. Une URL unique par page, ce qui facilite l’indexation,2. La popularité d’une page est concentrée sur une URL.3. Aucune redirection nécessaire, le site reste rapide,

‘‘Nous recommandons le responsive web design en raison de ses nombreux avantages’’

Source : http://bit.ly/1gwwWIW

Comment s’y prendre ?Les erreurs à ne pas commettre

Ne pas bloquer l’accès aux fichiers Javascript et CSS par GoogleBot,

le moteur ne parviendra pas à voir la version mobile

Attention aux images et à leurs poids en responsive web design

Comment s’y prendre ?Dynamic serving

Comment s’y prendre ?Détection du User-Agent

Le dynamic serving est une configuration dans laquelle le serveur diffuse un code HTML et CSS différent sur la même URL en fonction du user-agent qui demande la page.

1. Utiliser l’en-tête HTTP « Vary: User-Agent » pour indiquer à Google que le contenu servi peut être différent en fonction du User-Agent.

2. Seul Googlebot-Smartphone/Googlebot-Mobile verra la version mobile du site

3. Permet de proposer un site différent sur Android, iPhone, Windows Phone, etc.

Comment s’y prendre ?Les erreurs à ne pas commettre

Attention à la gestion du cache en dynamic serving !

Pour les serveurs de cache, il faut une copie de chaque page HTML pour chaque User-Agent :

• desktop, • Mobiles• et tablettes

Comment s’y prendre ?Site dédié

Comment s’y prendre ?Site dédié

Un site mobile dédié peut poser problème si la duplication n’est pas gérée en amont : Google peut considérer que le site mobile et le site desktop sont dupliqués.

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://mobile.lemonde.fr" />

mobile.lemonde.frwww.lemonde.fr

<link rel="canonical" href="http://www.lemonde.fr" />

Comment s’y prendre ?Site dédié

La liaison entre site desktop et mobile peut également se faire dans le sitemap : il faut que la liaison soit faite pour toutes les pages du fichier !

Comment s’y prendre ?Site dédié

Grâce à la liaison entre site desktop et mobile : Google affiche directement l’URL mobile.

Comment s’y prendre ?Les erreurs à ne pas commettre

Attention aux redirections mal contrôlées entre desktop et mobile :

Redirections des pages internes vers la page d’accueil (très deceptif),

Redirections Javascript (2 chargements de la page),

Redirections en boucles entre desktop et mobile.

Accès à une page du site mobile

Sélection de la version desktop

Le site détecte mon User-Agent

mobile

Je suis redirigé vers la version

mobileJe quitte le site !

Comment s’y prendre ?Google In-app indexing

Comment s’y prendre ?Google In-app indexing

Google offre la possibilité de faire indexer le contenu des applications mobiles et donc d’inviter l’internaute à ouvrir l’application plutôt que le navigateur.

Prérequis :

• L’internaute doit avoir l’application installée sur son device (Android),

• Faire la liaison entre TOUTES les pages du site et les pages de l’application,

• La liaison peut également se faire via le sitemap,

Plus d’informations : http://bit.ly/1slAJ3Z

Comment choisir entre ces solutions ?

Sources :

http://www.kpcb.com/insights/2013-internet-trends

http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/creating-moments-that-matter.html

http://www.ormlondon.com/blog/how-mobile-is-shaping-your-marketing-strategy

http://www.themobileplaybook.com/ + http://www.themobileplaybook.com/fr/#/resources

http://www.comscore.com/fre/Insights/Presentations_and_Whitepapers/2013/2013_France_Digital_Future_in_Focus

http://www.google.com/think/multiscreen/

http://moz.com/ugc/the-definitive-guide-to-googles-new-mobile-seo-rules

Le SEO appliqué aux supports Mobiles Merci !

Florian Karmen

Chef de projet SEO – WAM-Référencement - @floriankarmen

David Eichholtzer

Directeur – Chef de projet SEO - WAM-Référencement - @wamref

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