Social drive gurov. урок 2

Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте

Чем может помочь Wordstat?

Что нельзя рекламировать в Facebook?

алкоголь, gif, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)

Что нельзя рекламировать в Vkontakte: vk.cc/1t02iZ

Местоимение "ты", глаголы в форме второго лица единственного числа, нарушение пунктуации и норм языка, кэпслок, прямая контактная информация, использование оскорбительной и ненормативной лексики, лексика, связанная с трагическими событиями, обнаженные или вызывающе одетые люди, изображения болезней, увечий, катастроф, алкоголь, табак, порно, цифровые наркотики,обнаженные или вызывающе одетые люди, курительные смеси,интим, сайты с поп-апами, заглушками и др. техническими затруднениями, медицина/лотереи - с 18 лет, HR и рекрутинг - нужно согласовать.

Сайт, паблик (группа), встреча, вики-страница, пост, видео

Сообщества, в которыхсостоит ЦА

● автопредложение по первым буквам

● не обязательно в них состоять

● можно копировать и вставить http-адрес

● обязательно проверьте группу - достойная ли в ней ЦА

Сайты, на которыезаходит ЦА

Таргетирование по интересам:

дохлый номер

А вот в фейсбуке - ОК

Таргетирование по факультетам

Есть что предложить компьютерщикам ИТМО?

Путешественники = 5% всех пользователей

Выросло поколение, которое ищет уже не в Яндексе, а Вконтакте

Реклама Вконтакте: не только ВК

Дайте доступ к рекламе коллегам и клиентам

Изуйчате статистику рекламы в Excel (Google-

таблицах)

Social Drive

Мировой фейсбук

Мировая аудитория Facebook = 1,23 миллиарда пользователей(активных, ежемесячно)Суточная активная аудитория = 720 миллионов человек Мобильная мировая аудитория Facebook =810 млн.3,2 миллиарда «лайков» и комментариев ежедневно, 125 миллиардов «дружеских связей»

Facebook - соцсеть №4 в России (после ВКонтакте», Одноклассники, Мой Мир).

Российская аудитория Facebook = 9 млн.

Данные TNS

Российский сектор Facebook

62% знают один и более иностранных языков Facebook - Ecco, Carnaby и GEOX.Вконтакте - Reebok, Adidas или Nike45% имеют либо собираются купить айфон (на 15% больше, чем в ВК)Знают, что такое подкаст (на ⅓ больше, чем ВК-юзеры)

Данные Imhonet

ТОП-10 городов

1. Москва2. Петербург3. Екатеринбург4. Новосибирск5. Казань6. Самара7. Уфа8. Краснодар9. Красноярск10.Челябинск

Аудитория Facebook в России

Активная аудитория● Москвичи● Блогеры, гики, трендсеттеры● Путешественники● Люди из мира моды● Бывшие звезды ЖЖ● Либеральная интеллигенция● Бизнесмены,

предприниматели● Пользователи интернет-магазинов● Более платежеспособны

Что мы знаем про них?

ТОП-страницы в России

Вы всегда можете узнать актуальную статистику Facebook, сверившись с бесплатным сервисом Social Bakers:

www.socialbakers.com/facebook-statistics/russia

Создание страницы брендаВыбираем тип: http://www.facebook.com/pages/create

Facebook.Com/CoverPhotoSize

Создание страницы брендаОформление страницы1. Выберите короткое имя facebook.com/whatever (изменить его нельзя) + fb.me + fb.com2. Честно и подробное заполните все графы тайтлов (описания) - влияет на поиск внутри Facebook3. Используйте возможности iframe (аналог wiki-разметки, но с возможностью создания приложений - "табов")4. Добавьте адрес (возможность "чекина")5. Используйте языковой мультитаргетинг6. Оформите таймлайн (история бренда, иллюстрации)7. Добавьте текст на cover-photo

Создание страницы брендаОформление страницы Шпаргалки по оформлению страниц:

http://vk.cc/1fzF0w

Размер картинки = менее 100 килобайт. Для изображений с логотипом или текстом лучше использовать PNG.

Создание страницы брендаПанель администратора

Создание страницы брендаНастройка доступа

Создание страницы брендаАдминская статистика

Создание страницы брендаСтатистика страницы

Создание страницы брендаСтатистика страницы

Создание страницы брендаСтатистика страницы

Создание страницы брендаСтатистика страницы

Создание страницы брендаСтатистика страницы

Создание страницы брендаПосты и стена

Создание страницы брендаЧто такое таймлайн?

Плавная интеграция с Youtube, Vimeo, Soundcloud и др. Эти сервисы дают использовать в Facebook почти те же безграничные медиа-возможности, что мы привыкли использовать Вконтакте.

Создание страницы брендаFacebook-платформа

- табы и приложения, позволяющие взаимодействовать со сторонними сайта и девайсами.

70% ежемесячной аудитории Facebook используют приложения платформы

Создание страницы брендаОфициальный сократитель фейсбук-ссылок

URL shorteners:

FB.COMFB.ME

Создание страницы брендаПодтвержденные аккаунты

Крупные бренды, знаменитости, общественные деятели

Получают приоритет в 'Subscription Suggestions'

Создание страницы брендаПодписка и получение уведомлений в тикере

Создание страницы бренда #Хэштеги

Хэштеги — дополнение, но не панацея. Хэштег нельзя «забронировать».

Создание страницы брендаЧекины (геолокационные отметки)

* если вы выбрали статус страницы “Место”

Создание страницы брендаСоциальный поиск Graph Search

Создание страницы брендаИнтеграция со смартфонами

- мобильная реклама

- Facebook Paper

(bit.ly/facebook-paper-video)

Создание страницы брендаТермины и метрикиОбщее количество отметок "Мне нравится" - это количество подписчиков.

Друзья поклонников - потенциальная аудитория, которая может увидеть пост, т.е. друзья всех подписчиков страниц.

Люди, обсуждающие это - like + share (+comments, reposts etc).

Общий охват - все пользователи, которые видели публикацию (в том числе с перепостов)

Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook

Рейтинг вовлеченности аудитории

Метрика, введенная Facebook 6 октября 2011 года.

Позволяет оценивать работу SMM-щика даже при небольшом размере аудитории и в отсутствии больших бюджетов.

Его можно посчитать для чужих страниц без наличия админского доступа.

Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook

Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook

Индекс или рейтинг вовлечения аудитории (Engagement Index) можно посчитать для любого представительства бренда в любой соцсети по аналогичной формуле.

Но для Facebook сделать это легче всего: ключевые показатели автоматически выносятся в "шапку".

Создание страницы брендаФункционал Facebook

● Wiki-страницы● Конвертация

базы адресов● Special offers

Создание страницы брендаКонвертация базы

Спецпредложения

● Возможность создания QR-кода● Нечто среднее между Foursquare Special и Groupon-

купоном● Бесплатный виральный эффект (автотрансляция в

новостные ленты друзей)

Оформление встречи

● Обложка (cover-photo) - залог успеха. Нанесите туда текст.

● Меняйте дату встречи при серийных мероприятиях● Специальный рекламный функционал для встреч

(Join)● Принятие приглашений автоматически

транслируется на стену встречи

Реклама

1. Массовые приглашения(chrome-плагины, конвертация базы контактов)2. Таргетированная реклама(promoted posts, sponsored stories, offers)3. Органическая реклама (медиа-партнерство, реферальные ссылки, виджеты, наружка)

Реклама

РекламаПродвижение постов

РекламаПродвижение постов

РекламаТаргетированная реклама

РекламаТаргетированная реклама

CTR= 2, 06 (в 100 раз выше среднего)Цена подписчика = 5,1 рублейЦена интеракции = 1,12 рублей

Сверхлояльные аудитории:

- студенты конкретных вузов и факультетов (ВШЭ);- этнические и религиозные сообщества (“Таки да”);- поклонники какого-либо культового явления (“Игра престолов”);- фанаты спорта, музыки, кино - “Зенит”, Скарлетт Йоханссон;- последователи популярного тренда или новостного повода (йога, Навальный)

Что нельзя рекламировать в Facebook?

алкоголь, gif, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)

Рекламный кабинет FB

www.facebook.com/ads/create

Типы рекламы в FB:

Рекламный кабинет FB:Facebook решает за вас

Реклама FB:пост превращается в модуль

Стратегия рекламы в Facebook

- больше вариантов платной рекламы (Promoted Posts, рекламные новости)

- подключение социального графа и интеракций ("лайков") к механизму показа модулей

- CTR имеет свойство "накапливаться"

Секреты недорогой рекламыМного рекламных модулей!- запускайте партиями по 5 модулей затем отключайте неэффективные- меняйте картинку и текст модуля при падении CTR - call-to-action в тексте модуля (глаголы и вопросы + ключевые слова для ЦА)