STEM/MARK: Měření domácího cestovního ruchu, dovolených a výletů

Měřenídomácíhocestovníhoruchu

ZadáníprojektuVytvořitaotestovatApp,kteráby:ü mapovalacestováníü  trávenívolnéhočasuü …

ü …anásledně

validizovala/vylepšovala/doplňovalajinézdrojedatainformací.

Obrázkyvtétoprezentacijsouzwebovéhoserverupixabay.com/unsplash.com/deathtothestockphoto.com

Dotazovacíaplikace…Hlavnífunkceü  IdenFfikujepotenciálnívýlet/dovolenouü  Krátkýdotazníkohledněúčelucestyü  MěříaukládánavšNvenámístaü  Ponávratudomůrespondentvyplníhlavnídotazníkü  vč.párovánínavšNvenýchmístnadtbGoogleü  afotekzvýletu/dovolené

AplikaceproAndroidvolněkestažení–naGoogleplayhVps://play.google.com/store/apps/developer?id=STEM/MARK

1/ Instalace z Google Play a registrace Nastavení míst: domov, práce, chata…

2/ Jste na výletě? Ano = ukládání míst

3/ Jste zpět? Jak chcete vyplnit dotazník?

4/ Zadání a hodnocení míst (10) a fotek (3)

5/ Konec - Přechod na web: moje cesty/místa http://czt.stemmark.cz/web/

6/ A místa a fotky z výletů všech uživatelů na světě, v ČR, v Beskydech…

Zdrojedatü  GPS–trasycest,rezidenčnílokality(domov,práce,chata)ü  Minidotazníkvmobilupředemü  Maxidotazníkmailemponávratuü  OznačeníbodůnamapáchGoogleü  Hodnoceníbodů:Googlevs.respondentü  Fotografie+jejichGPSü  IdenFfikacemístanafotcepomocíOpenStreetMapü  Počasíkfotce(GPS+Fmestamp)ü  ...ü  …www.kudyznudy.cz

•  Početcest:3180

•  Registrovánopanelistů:1516

•  Panelistésalespoňjednoucestouvaplikaci:1274

•  Panelvsociodemografickéstruktuřeuživatelůsmartphonů

•  TermínsběrudatodVánocdoVelikonoc

Panelistéajejichcesty

Začátek Konec

NavšNvenámísta–hlídatapřipomenout

h>p://sta@s@ky.stemmark.cz/czt/

Legenda(Praha):KamjezdíobyvatelézvybranéoblasOOdkudpřijíždějínávštěvnícivybranéoblasO

Aplikacehlídá,zdarespondentněkamnejede,

kdyžsevráN,pomůžemuvzpomenoutsi,jaké

tobylo-CExp

NapředporovnáníAppskontrolnímvýzkumemnastejnétéma…

84%

VšichnirespondenF,n=1516[údajev%]

Podleaplikacecestovalo

48%

VšichnirespondenF,n=510[údajev%]

Vzpomnělosi,žecestovalo

4místa 2místa

41

28

22

14

13

9

8

7

7

7

35

35

25

19

16

13

11

14

15

13

Návštěva příbuzných či známých

Pěší turistika

Společenský život a zábava

Kulturní památky

Gastronomie

Návštěvy kulturních akcí

Přírodní památky

Pobyt na chatě či chalupě

Péče o fyzickou a duševní kondici

Lyžování, zimní sporty

Aktivity z aplikace

Aktivity deklarované

ZÁKLAD: Všechny cesty, aplikace n=3180, dotazník deklarované n=1125 [údaje v grafu v %]

Paměťovástopa,stylizace…

Stylizace=sportovníapohybovéakFvity,kultura…

nadorNkumaminkysinevzpomeneme

JeGooglevČeskurelevantní?

HodnocenímístGoogle+národnostnávštěvníkůzGoogle+profilu+hodnocenívnašíaplikaci

Hypotéza:HodnocenímístnaGoogleneodpovídáreprečesképopulaci

⇒ 60%místrelevantníchpročeskéturistynemávGooglehodnocenívůbec(70%nemáhodnoceníodČechů)

⇒ MapyturisFckéhopotenciálu(proČechy)nelzezaložitnanávštěváchahodnoceníGoogle Pozorna„BigData“

60% 40%

Počasívs.„bonita“místa

Dataopočasí(WeatherUnderground)+Hodnocení,místoačasvnašíaplikaci

Hypotéza:Sucházimazvedáhodnocenímísta,mokráavětrnázimahodnoceníkazí.

⇒ Korekčnífaktor:očištěnéhodnocenímísta…„koeficientpočasí“Dávámehodnocenínovýrozměr

Výletypodlekalendáře

GPSdatazvýletů+počasívmístěačase+akFvityanavšNvenámísta

Hypotéza:Výletyplánujemepodlevolnéhočasu,nikolivpodlepočasí,tomávlivpouzenanavšLvenámísta

⇒ Příbuznénavštěvujemevsobotuavesvátek

⇒ KdyžjeošklivoplánujemebazényajinéakFvitypodstřechou

Výletypodlekalendáře

Nutnostvytvořitnabídkuprohnusnépočasí

Někdomárádvdolky…

Analýzafotografií+analýzaPOIvokolífotografií+analýzaPOIzaslanýchrespondenty

Hypotéza:Demografickádatanevypovídajídostatečněozájmechamo@vacíchturistů

⇒ Typologiezájmu/účelucestynazákladěfotekjemnohemjemnějšínežuvedenýúčelvdotazníku

⇒ Lidéspodobnýmtypemfoteknavštěvujípodobnámísta PlasJčtějšíkomunikacedesJnací/POI

ZvýšeníturisFckéhopotenciálulokality

GPSdatazvýletůvkombinacisčasem+GPSdataPOIvdotazníkuvkombinacisčasem

Hypotéza:Zajímavámísta(POI)zadanávdotazníkujsoujenvrcholekledovce

⇒  Jakébodyzájmusenacházejívnejbližšímokolímíst,kteránámposlalirespondenF(vymezeníkonkurenčníchPOI)

⇒  Jakébodyzájmusenacházejívnejbližšímokolímíst,kderespondenFtrávilivícejak10minutSpoustaotázekJ(…provšechnyzúčastněné)

Porovnáníschovánímnainternetu

Nagooglesearchvyhledáváinfo(11min)„Ptáci+sídliště+pardubický+kraj“Objevízajímavouinfoosochách„Ptáci+socha+sídliště+pardubickýkraj“ObjevístránkuPoznejmísto(1min)Poznejmísto(hVp://www.poznejmisto.cz/1903)Nagooglevyhledávámístonafotce,určífoto(1,5min)Vyhledávádalšíinfooobjevenélokalitěpardubickývodopád(1m)Narazínageocaching,hledádalšíinformace…

Vyhledávánímdalšíchmíststrávícelkem1,5hodiny!

Hypotéza:Nežněkamjedu,podívámsenainternet…KdyžsevráLm,taktřebataké

Žena,SŠ,Pardubickýkraj,považujesezaspíšeakFvní

Jakfungujeü  PasivnímonitoringchovánínainternetupomocíaplikaceS/

Marlowe=>behaviorálnídataü  InstalujíčlenovéonlinepanelunaPC/notebooku,chytrém

telefonuitabletu=>reálnílidéü  Umožňujekombinovatrůznábehaviorálnídataa

sociodemografikaa/nebodeklaraFvnídataü  Customerjourney/targetgroupjourney(reálnězměřený„pohyb“vers.chovánínainternetu,vazbapohybupointernetunareálnéchování)

(běžínatechnologiiwakoopa,partneremproČRjeS/M)

TeďužjenJ:

ü Narekrutovatdalších50@s.lidí

ü Apropojittoskudyznudy.cz

www.stemmark.cz

tucek@stemmark.cz

724 433 888

Insightseminář