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- 1. BRAND BOOK INT Un Rseau Une Vision Une Voix~ dition 2
- 2. Avec plus de 5 millions de partisans et un rseau mondial
actif dans plus de 100 pays, le WWF est lune des organisations
indpendantes de protection de lenvironnement les plus grandes et
les plus exprimentes. La mission du WWF est de mettre un terme la
dgradation de lenvironnement naturel de notre plante pour
construire un avenir dans lequel lhomme pourra vivre en harmonie
avec la nature en prservant la biodiversit dans le monde, en
sassurant de lutilisation de ressource naturelles renouvelables et
en mettant en avant la rduction du gaspillage et de la pollution.
413411-00.indd 1 20/02/2012 14:22 crit et dit par David Hudson et
Barney Jeffries/ngo.media www.ngomedia.org.uk Concept et design
ArthurSteenHorneAdamson 2011 Publi en fvrier 2013 par WWF World
Wide Fund For Nature (anciennement World Wildlife Fund), Gland,
Switzerland. Traduction franaise ralise en avril 2013 par le WWF
France. Toute reproduction en tout ou partie doit faire mention du
titre et rfr lditeur en tant que dtenteur des droits dauteur. Texte
2013 WWF All rights reserved ISBN 978-2-940443-73-4 Lactu du WWF
France dans ce code
- 3. Un Rseau, Une Vision, Une Voix WWF Brand Book
- 4. Sommaire INTRODUCTION Bienvenue dans le Brand Book du WWF 4
Le changement, cest maintenant 6 Lavenir commence ici 8 Notre ADN
10 Notre marque : une source dinspiration 12 CE QUE NOUS FAISONS
Notre travail 14 tre la pointe : le Rapport Plante Vivante 16
Travailler lchelle mondiale 18 Travailler en partenariat 20 COMMENT
NOUS LE FAISONS Ce qui nous rend uniques ? 22 Se connecter se
mobiliser pour Earth Hour 24 Crer des solutions mettre en avant une
pche responsable grce au MSC 26 tre leader montrer aux
gouvernements comment aller de lavant 28 Une approche intgre
prserver les forts du basin du Congo 30 Les valeurs de notre marque
32 Nos principes directeurs 34 Une charte pour notre rseau 36 Mon
WWF 40
- 5. Vous trouverez lintrieur un guide pratique sur la manire
dont notre marque inspire nos actions, donne du sens nos mots et
modle notre faon de les dlivrer. Cest en communiquant clairement et
avec cohrence nos messages essentiels que nous pouvons tablir un
lien avec une audience globale et motiver toujours plus de
personnes pour sengager dans nos missions de protection BIENVENUE
DANS VOTRE BRAND bOOK WWF Grce ce Brand Book, dcouvrez comment,
vous aussi, vous pouvez aider tirer partie de notre russite et
assurer que notre marque rayonne au travers de votre travail au nom
de la plante. 04Introduction LAMARQUEWWF ESTDJDERENOMME
INTERNATIONALE. ENSEMBLE NOUSPOUVONS LARENDRE ENCORE PLUS
FORTE
- 6. Notre plante est en crise La demande en nourriture, eau et
autres ressources naturelles a doubl en un demi-sicle et continue
de saccrotre. Nous consommons plus que la terre ne peut nous
offrir. Notre forte demande ne fait pas que nous affecter nous,
humains, elle a des consquences catastrophiques sur les plantes et
les animaux avec lesquels nous partageons notre plante, dtruisant
les systmes naturels dont nous dpendons. Pourtant lheure est
lespoir. travers le monde, les peuples affrontent ces dfis et
trouvent des solutions concrtes. Un nombre grandissant dentre nous
agit pour protger ce qui a de limportance. De plus en plus
dentreprises comprennent et valorisent la biodiversit. Des
gouvernements toujours plus nombreux rvaluent la faon dont nous
utilisons les ressources mondiales. Il reste une chance de prserver
notre plante vivante pour les gnrations venir. Mais il faut agir
maintenant, de faon collective et une chelle sans prcdent. Chacun
dentre nous a un rle jouer. LE CHANGEMENT, CEST MAINTENANT
06Introduction
- 7. Notre raison dtre est de construire un avenir dans lequel
lhumanit pourra vivre en harmonie avec la nature. Notre exprience
en tant quorganisation de protection de la nature de renomme
mondiale nous a appris que le bien-tre des hommes, de la vie
sauvage et de lenvironnement sont troitement lis. Cest pour cela
que nous adoptons une approche intgre dans notre travail. LAVENIR
COMMENCE ICI 08Introduction Nous nous efforons de sauvegarder le
monde naturel, en aidant lHomme vivre dune faon plus soutenable, en
agissant contre les changements climatiques. Dans chacun de ces
domaines, nous sommes au cur de laction. Nos experts travaillent
avec les gouvernements, les entreprises et les communauts pour
initier le changement.
- 8. Notre marque est bien plus que le logo panda. Cest notre
ADN. Notre marque fait de nous ce que nous sommes. Elle est prsente
dans tout ce que nous faisons, de la faon dont nous dcidons de
politiques locales la faon dont nous communiquons nos Initiatives
Globales. Elle amne de la cohrence et de la clart dans notre
travail. LADN de la marque WWF se compose de quatre lments: Ce
pourquoi nous voulons tre reconnus: lorganisation qui agit pour
arrter la dgradation de lenvironnement naturel de notre plante et
qui construit un avenir o lhumanit vit en harmonie avec la nature
Ce qui fait que nous sommes uniques : nous montrons la voie,
connectons les gens, dlivrons une vision globale et recherchons des
solutions voir page 22 Nos valeurs : nous sommes comptents,
optimistes, dtermins et engageants voir page 32 Les principes qui
nous guident : ils concernent la faon dont nous travaillons voir
page 34 Chacune des personnes travaillant pour le WWF se doit de
faire vivre la marque. Cest en intgrant tous ces lments quelles y
parviendront. Ensemble, en plaant la marque au centre de ce que
nous faisons, nous contribuons tous rendre le WWF plus fort. NOTRE
ADN 1 2 3 4 10Introduction
- 9. NOTREMARQUE ESTFORTE,UNIQUE ETCRDIBLE Le WWF est un rseau
global trs diversifi et cest notre marque qui nous unis. En vivant
notre marque, notre voix devient plus forte et nous sommes unis
dans notre action pour aider lHomme et la nature prosprer. NOTRE
MARQUE : UNE SOURCE DINSPIRATION Parce quelle est connue et
respecte travers le monde, notre marque ouvre bien des portes et
est une source dinspiration pour beaucoup. Elle incite les gens
travailler avec nous. Notre message et la faon dont nous le
dlivrons motivent notre vaste audience travers le monde. Il est
important de conserver la force et la cohrence de notre marque de
faon pouvoir continuer divulguer notre message et faire la
diffrence. 12Introduction
- 10. NOTRE TRAVAIL Notre travail est dune incroyable diversit,
centr sur deux objectifs essentiels : Protger la biodiversit La
varit des organismes vivant sur notre plante est spectaculaire.
Notre but est de les protger ainsi que leur habitat et de nous
assurer de la cohabitation de toutes les formes de vie. Rduire
lempreinte de lhumanit sur le monde naturel Nous remettons en cause
toute consommation aboutissant au gaspillage et la pollution, nous
mettons en avant des faons durables dutiliser les ressources de la
Terre. Prserver les habitats, empcher la chasse illgale, protger la
vie sauvage sont des missions classiques de protection de
lenvironnement mais nous nous concentrons aussi sur les causes de
ces problmes. Nous travaillons avec les gouvernements pour amliorer
la lgislation, avec les entreprises pour trouver des solutions
conomiques, avec les communauts pour aider dvelopper des conditions
de vie durables. Nos projets sont innovants, bass sur la
collaboration et sur des faits scientifiques. De plus, nous sommes
ambitieux. Nous sommes lorigine de nombreuses Initiatives Globales
centres sur les rgions et les dfis pour lesquels nous savons que
nous pourrons vraiment faire une diffrence de lArctique, lAmazonie
et passant par le changement climatique et la pche responsable.
Notre russite dans ces domaines nous permet de catalyser le
changement une chelle encore suprieure. Notre but ultime est simple
: construire un avenir o lhumanit et la nature vivront en harmonie.
1 2 14Ce que nous faisons
- 11. TRE la pointe: LE RAPPORT PLANTE VIVANTE Nos deux objectifs
protger la biodiversit et rduire lempreinte de lhumanit se fondent
sur le Rapport Plante Vivante, dont le diagnostic est publi tous
les deux ans depuis 1998. Ce rapport scientifique de premier plan
et unique en son genre, mesure la sant des cosystmes de notre
plante grce lindice plante vivante ainsi que les pressions
auxquelles nous soumettons la plante au travers de lempreinte
cologique. Le dernier rapport montre hlas un dclin toujours rapide
des espces tandis que nos besoins dpassent largement ce que la
plante peut nous fournir. Globalement, nous consommons les
ressources mondiales comme si nous disposions dune demi-plante
supplmentaire. Dici une vingtaine danne, si nous poursuivons ce
rythme, il nous faudra deux plantes pour subvenir nos besoins. Le
rapport montre aussi comment il est possible de vivre seulement sur
ce que notre plante nous offre. Il nest pas trop tard : en
travaillant ensemble lchelle mondiale nous pouvons mettre un terme
notre progression vers un dsastre cologique. 16Ce que nous
faisons
- 12. Nous sommes une organisation internationale qui agit
localement grce un rseau mondial comprenant plus de 80 bureaux
partout dans le monde. Nos projets concrets de protection font une
diffrence dans plus de 100 pays. TRAVAILLER LCHELLE mondiale
>500M$ INVESTIS EN 2012 >100 pays 11,000 PROJETS DEPUIS 1985
>5.8M donateurs >5M DE SYMPATHISANTS SUR LES RSEAUX SOCIAUX
Pourtant, nous ne sommes pas disperss pour autant. Nous nous
focalisons sur des zones o nous savons que nous pouvons faire une
diffrence considrable : quil sagisse de protger des espces cls et
leur habitat, ou bien de changer les marchs et soccuper du
changement climatique. De faon mener bien nos objectifs, nous
agissons en coopration avec de nombreux partenaires parmi lesquels
des organisations des Nations Unies ou des agences pour le
dveloppement telles que la Banque Mondiale. Nous travaillons aussi
en coopration troite avec des partenaires industriels et
commerciaux pour transformer la faon dont ils travaillent. Parmi
nos partenaires, nous comptons aussi des communauts locales des
cimes de lHimalaya ou du cur de la fort amazonienne. Nous bnficions
du soutient financier de 5 millions de donateurs et plusieurs
millions de sympathisants soutiennent notre action, dont 5 millions
rien que sur les rseaux sociaux. Travailler ensemble nest pas
seulement efficace, cest aussi indispensable. Il ny a quen
rassemblant les individus que nous pourrons percevoir lampleur des
dfis qui nous font face et trouver ainsi la faon la plus efficace
de les relever. 18Ce que nous faisons
- 13. Nous travaillons dune multitude de faons avec des
partenaires diffrents dans le but de protger la plante. Ces
partenaires sont: Des acteurs locaux qui grent leurs ressources
naturelles Des ONG internationales qui coordonnent des actions
grande chelle Des pcheurs pratiquant une pche responsable Nos
sympathisants qui rendent nos actions possibles Les consommateurs
la recherche de produits responsables Les gouvernements qui
protgent des habitats naturels, les forts en particulier Des
organes internationaux lorigine de lamlioration des lgislations et
des politiques mises en uvre Des entreprises cherchant rendre leur
activit plus responsable TRAVAILler EN PARTENARIAT 1 2 3 4 5 6 7 8
20Ce que nous faisons
- 14. Il ny a aucune autre organisation comme le WWF. Voici les
caractristiques uniques qui nous diffrencient des autres : Connect
Notre organisation est une organisation mondiale : nous oprons
au-del des frontires, sur des environnements et des cultures de
tous horizons de faon pouvoir forger des partenariats et mobiliser
les individus, les communauts, les ONG, les corporations et les
gouvernements. Crateur de solutions Nous ne nous contentons pas
seulement didentifier les problmes, nous mettons profit notre
exprience sans prcdant, nos partenariats et nos connaissances
scientifiques pour trouver des solutions en nous axant surtout sur
des objectifs, des politiques et des rsultats accessibles. Une
approche intgre Nous avons une vision globale: nous ne considrons
pas les problmes environnementaux de faon isole, nous traitons
aussi les causes et les effets tant sociaux quconomiques ou encore
politiques. Leader Nous avons le rseau de membres le plus grand du
monde et nous avons t au premier plan de la conservation depuis un
demi-sicle. Nous avons contribu laboutissement daccords historiques
et sommes une source dinspiration pour des millions dindividus. ce
qui nous rend UNIQUES 22Comment nous le faisons 1 2 3 4
- 15. Cest en forgeant des relations entre les individus que lon
construit un avenir durable. SE CONNECTER se mobiliser POUR EARTH
HOUR 24Comment nous le faisons 81 langues 152 pays 7001 villes En
2012, dans 152 pays et 7001 villes, des centaines de millions de
personnes ont particip Earth Hour. Des lieux emblmatiques steignent
pour montrer lengagement de tous pour prserver une plante vivante,
de la tour Burj Khalifa, la plus haute tour du monde Dubai, jusqu
la Grande Muraille de Chine en passant par la Basilique
Saint-Pierre de Rome, la statue du Christ Rdempteur suplombant la
baie de Rio ou encore Times Square New York. Avec le dfi I Will If
You Will, Earth Hour est aussi la plus importante campagne
dengagement local avec prs de 200 millions de participants.
Anonymes, clbrits, entreprises et organisations en tout genre se
sont impliqus pour inciter leurs amis, leurs fans, leurs
consommateurs sengager nos cts afin que la dynamique daction ne
dEarth Hour perdure au-del de 21h30. Rien que sur Youtube, plus de
4,6 millions de personnes se sont impliqus pendant la nuit dEarth
Hour.
- 16. CRER DES SOLUTIONS PROMOUVOIR UNE PCHE RESPONSABLE GRCE AU
MSC 26Comment nous le faisons Prs dun milliard de gens dpendent du
poisson comme source principale de protines et la pche est la
principale source de revenus de plus de 200 millions de personnes.
Cependant les trois quarts des lieux de pche sont surexploits,
mettant ainsi en pril leur propre avenir. Il faut imprativement
changer les pratiques de pche. Cest pour cela que nous avons uni
nos forces avec Unilever en 1996 pour fonder le Marine Stewardship
Council (MSC), organisme de certification indpendant, de faon
encourager la pratique dune pche responsable. Lorsque le
consommateur et le distributeur choisissent des produits de la mer
portant le label MSC, ils exercent une pression sur les grants des
entreprises de pche, les obligeant arrter la surexploitation des
lieux de pche et de protger la faune marine et lhabitat marin. Plus
de 130 entreprises de pches sont maintenant certifies MSC, et bien
dautres travaillent pour atteindre les normes strictes du MSC.
- 17. Croire en une obligation pour lhumanit de vivre en harmonie
avec la nature tait rvolutionnaire. De nos jours cest une priorit
mondiale. tre LEADer MONTRER AUX GOUVERNEMENTS COMMENT ALLER DE
LAVANT Notre discours consiste dire que le monde naturel vaut la
peine dtre conserv et est lorigine de ce changement. Nous avons aid
la transformation de bonnes intentions en obligations
internationales lgales visant rguler le commerce despces en danger,
linterdiction de la pche commerciale la baleine, linterdiction des
polluants les plus nocifs, la sauvegarde des zones humides et bien
dautres choses encore. Nous avons jou un rle dterminant dans
lobtention de la signature de la convention de 1992 sur la
biodiversit, cette convention est le document le plus important sur
le plan international concernant le monde naturel. Lors dune
rencontre historique Nagoya au Japon en 2010 lors de la COP10, les
193 pays signataires se sont engags dans un plan de sauvegarde
ambitieux. Nous avons aid mettre ces plans en mouvement et nous
allons dsormais ouvrir la voie pour faire en sorte que les
gouvernements du monde respectent leurs engagements. 28Comment nous
le faisons ILRESTESEULEMENT 3200TIGRES LTATSAUVAGE
- 18. UNE APPROCHE INTGRE CONSERVER LA FORT DU BASSIN DU CONGO 5M
DHECTARES DE FORT DU BASSIN DU CONGO SONT CERTIFIS FSC 75M DE GENS
DPENDENT DE LA FORET DU BASSIN DU CONGO 400 ESPCES DE MAMMIFRES SE
TROUVENT DANS LE BASSIN DU CONGO 30Comment nous le faisons Au cours
des dix dernires annes, nous avons contribu persuader les pays
dAfrique centrale de protger plus de 10% de la fort du bassin du
Congo. Cest fantastique mais ce nest quune partie de notre
engagement dans la rgion. Nous avons mobilis dimportantes sommes
dargent de bailleurs de fonds internationaux et mis en place des
projets qui permettent des populations parmi les plus dmunies sur
cette plante damliorer leur condition de vie tout en prservant
leurs ressources naturelles. Nous avons travaill avec les
entreprises du secteur minier et de lexploitation forestire afin
damliorer leurs pratiques et contribu la prise de conscience de
lopinion publique pour favoriser la consommation de produits issus
de forts gres durablement. En protgeant la fort tropicale de cette
zone, nous permettons lextraordinaire biodiversit de cette rgion
davoir un avenir mais aussi aux populations qui dpendent
directement de la fort pour se nourrir, se loger et boire. Et parce
que la fort participe la rgulation du climat mondial en stockant le
carbone, cest finalement toute la plante qui en bnficie.
- 19. LES VALEURS DE NOTRE MARQUE Nos valeurs sont au cur de
notre action. Elles doivent tre mises en vidence dans tout ce que
nous entreprenons, quil sagisse de participer une confrence ou bien
simplement de rpondre au tlphone. C Comptent Nous basons toujours
nos actes et nos paroles sur des donnes scientifiques, ce qui ne
veut pas dire quil faut tre ennuyeux et inabordable. Nous devons
montrer que nous avons compris le problme et nous devons nous
exprimer de faon claire et intelligible. O Optimiste Nous
souhaitons trouver des solutions aux principaux dfis qui simposent
notre plante. Nous pouvons parfaitement faire passer le message de
faon optimiste et positive. Expliquer aux gens ce que nous faisons
pour changer les choses. D Dtermin Nous sommes passionns par ce que
nous faisons, nous sommes dcids faire la diffrence. Il faut montrer
lurgence de notre action en mettant en avant les dfis que nous
relevons. Notre but nest pas de semer la panique mais de montrer la
voie et dinspirer les gens agir. E Engageant Notre discours doit
inspirer laction tout en tant pertinent. Nous devons faire en sorte
que notre message sadresse au plus grand nombre possible de faon
convaincre de la ncessit pour eux de sengager. 32Comment nous le
faisons
- 20. NOS PRINCIPES DIRECTEURS Nos principes directeurs
tablissent une norme par rapport laquelle nous effectuons notre
travail. Notre organisation sera toujours : Mondiale et
indpendante, multiculturelle et apartisane En faveur de
lutilisation des meilleures sources dinformations scientifiques
afin dapprhender au mieux les problmes et dvaluer de faon critique
nos actions la recherche du dialogue dans le but dviter les
confrontations inutiles Prte construire des solutions de
conservation concrtes en associant des projets de terrain, des
initiatives politiques, le renforcement des capacits et un travail
dducation Prte impliquer les communauts locales dans le
dveloppement et lexcution de nos missions sur le terrain,
respectant ainsi leur culture et leurs besoins conomiques Dispose
dvelopper des partenariats avec dautres organisations,
gouvernements, entreprises et communauts locales de faon nous
rendre plus efficaces Mener ses oprations au moindre cot 34Comment
nous le faisons 1 3 2 4 5 6 7
- 21. 36Comment nous le faisons Une charte pour notre rseau Cest
un accord entre nous, un code de conduites commun; la charte WWF
rsume ce que nous sommes, ce que nous nous efforons de russir, et
notre faon unique dagir. Notre mission notre mission est de
construire un avenir au sein duquel lhumanit vivra en harmonie avec
la nature. Afin de russir cette mission, nous travaillerons : -
protger la biodiversit, le socle sans lequel toute vie est
impossible sur terre - rduire lempreinte cologique de lhumanit -
assurer une utilisation soutenable des ressources naturelles afin
de rpondre aux besoins des gnrations actuelles et futures Notre
rseau est puissant nous sommes une organisation indpendante, issue
de la socit civile, organise en rseau mondial et ddie la protection
de la nature. Nous rassemblons au-del des pays autour de notre
mission, de notre marque, des valeurs partages et des priorits
communes afin de russir des objectifs de protection de
lenvironnement dans le cadre dun programme commun mondial Nos
solutions sont innovantes nous amenons les autres apporter des
solutions nouvelles la hauteur des enjeux qui sont devant nous et
nous utilisons les apports de la science pour guider notre travail.
Notre premire raction est de rechercher trouver des solutions grce
un dialogue constructif et une action fdratrice. Cependant, si cest
ncessaire, nous sommes prts nous confronter ouvertement et avec
dtermination Notre approche est intgre notre approche intgre des
programmes de terrain, du lobby, des initiatives prives, de la
sensibilisation et des campagnes mondiales afin de permettre une
mise en synergie de nos modes daction. Nous nous engageons soutenir
et renforcer les efforts des communauts locales dans la prservation
de leurs ressources 1 3 2 4
- 22. 38Comment nous le faisons Nous suscitons lengagement nous
allons susciter lengagement, linspiration et la mobilisation de
centaines de millions de personnes au profit de notre cause. Dj des
millions de sympathisants nous donnent mandat agir et nous
dvelopperons ce soutien partout Nos partenariats sont puissants
notre succs repose sur notre capacit tisser des partenariats avec
la socit civile, avec les gouvernements, avec le secteur public et
le secteur priv, sur notre capacit dlivrer nos propres standards
dexcellence et nous concentrer sur des rsultats quantifiables Nous
sommes unis dans notre diversit la diversit au sein de notre rseau
nous tient cur et nous agissons lchelle mondiale dune faon cohrente
et unifie. Chaque bureau est souverainement en charge de la mise en
uvre de la stratgie du WWF, de la collecte de fonds et de
lengagement des personnes physiques et morales dans son pays. Une
fois que notre rseau a tabli une stratgie mondiale ou une position,
nous nous exprimons dune seule voix, comme une seule marque au
service de chacun et de notre rseau Nous favorisons le talent nous
nous engageons attirer, retenir et dvelopper les personnes dont le
profil haut potentiel nous est ncessaire. Nous nous engageons
assurer la diversit des sexes et des cultures, favoriser la mobilit
interne au sein de notre rseau, particulirement dans les bureaux
essentiels la ralisation de notre mission Nous traons notre voie
nous comptons sur notre assemble gnrale, reprsentant tous nos
bureaux, pour dfinir les orientations stratgiques et les
dclinaisons oprationnelles pour notre rseau, avec un pilotage de
notre conseil dadministration international et de chaque conseil
dadministration au sein de nos bureaux. De mme, nous faisons
confiance notre quipe excutive pour agir en notre nom Nous faisons
ce que nous disons nous nous engageons rendre des comptes sur nos
actions et respecter le principe de transparence dans tout ce que
nous entreprenons. Nous rduirons notre empreinte cologique et nous
nous appliquerons les principes et critres dont nous faisons la
promotion. Nous tablissons notre feuille de route de faon utiliser
au mieux les ressources qui nous sont alloues, nous valuons sans
indulgence nos rsultats. Nous nous engageons tirer un enseignement
de nos expriences ainsi que de celles des autres 6 7 8 9 10 5
- 23. MON WWF Jai rejoint le WWF car jaime le lien tabli entre la
science, la politique et la socit. Le WWF est une organisation dun
genre unique qui se fonde sur des donnes scientifiques et tente
dintgrer la fois les besoins des animaux et ceux des hommes. Cest
aussi la seule organisation qui est physiquement prsente dans
toutes les contres de lArctique et qui a la puissance dun vritable
rseau mondial. Geoff York, Coordinateur Ours Polaire, WWF Canada
40Comment nous le faisons
- 24. NaSa LE WWF EN QUELQUES CHIFFRES 1986 panda Symbol WWF
World Wide Fund For Nature (Formerly World Wildlife Fund) WWF is a
WWF Registered Trademark. WWF, avenue du Mont-Blanc, 1196 Gland,
Switzerland Tel. +41 22 364 9111 Fax +41 22 364 0332. For contact
details and further information, please visit our international
website at panda.org WWF.ORGBRANDBOOK-Edition2INT + DE 100 PAyS +
DE 5 MILLIONS 1961 Le WWF est reprsent dans plus de 100 pays et 6
continents Le WWF compte plus de 5 millions de donateurs travers le
monde Le WWF a t fond en 1961+ DE 5000 Le rseau international du
WWF compte plus de 5000 salaris