View
64
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
LE NOUVEL ENJEU COMMERCIAL ET DÉMOCRATIQUE DES MARQUES TERRITOIRE ������
Nicol!s Bord!s & D!vid Jobin
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Nos nouvelles grandes régions sont-elles bien nées? Oui si elles se fondent sur la force des marques
David Jobin Président Royalties
agence création et gestion de marque
Nos 150 étudiants ont travaillé sur des noms et des projets de marque de régions respectant l’histoire, les identités et ouvrant sur des partenariats publics privés
Nicolas Bordas Vice-Président TBWA Europe et Président de BEING Worldwide, agence de branding
le cours sur « la Marque » à l’Ecole de la Communication de Sciences Po
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr 3
En France, on aime sa région Son nom porte un capital affectif et économique
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
On aimerait bien un nom qui apporte fierté sociale et vitalité économique
Le nom est la première pierre d’un patrimoine immatériel unique, que d’autres régions du monde et entreprises internationales recherchent comme partenaire de commerce, source de richesses diverses
4
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Le risque: le syndrome PACA ou comment déprécier un capital image
Provence Alpes Cote d’Azur …. réduites en PACA L’absence d’émotion des noms acronymiques en fait des régions administratives peu porteuses de valeurs
5
Comm!nt nomm!r l!s
nouv!ll!s ré"ions ?
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Ne devenons pas des citoyens régionaux de type PACA: trop sec
Alsace Lorraine Champagne Ardenne = ALCA Aquitaine Poitou-Charentes Limousin = APOIL
6
Auvergne Rhône-Alpes = AURA
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Ne devenons pas des citoyens de type cardinal géographique: trop générique
CENTRE VAL DE LOIRE ?
SUD DE FRANCE ?
SUD-OUEST ATLANTIQUE ?
EST-MONTAGNE ?
LITTORAL MANCHE ?
7
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Ne devenons pas des citoyens de type poésie surréaliste: trop conflictuel
Cf le Languedoc-Roussillon de LA SEPTIMANIE PACA = LA SILVERINE (% de senior + niveau de revenus) Alsace Lorraine Champagne Ardenne = LA RIMBALDIE (via notre poète national de 17 ans) Normandie + NPdC LA MANCHE ou LE CHANNEL
8
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Nos étudi#nts propos!nt !n !x!mpl!
YVES SAINT-LAURENT et NORD-PAS-DE-CALAIS-PICARDIE créent des ‘resorts’ pour séniors. Le nom de la nouvelle marque deviendra le nouveau nom de la région.
Créer l'identité visuelle et verbale de la nouvelle marque-région, créer les familles de produits et/ou de services, bref inventer l'expérience et les grands principes de la communication de cette nouvelle marque avec ses audiences partenaires : les entreprises et les citoyens
9
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr 10
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Un nom évocateur
11
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr 12
Un symbole : O
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr 13
Des offres iconiques : un Resort
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr 14
Des offres iconiques : un Festival
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr 15
Des offres iconiques : un Senior Fashion Show
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Exemple du processus de choix proposé par ALLIA: une démarche collaborative entre Champagne Ardenne Alsace et Lorraine avec le soutien de LVMH
16
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
La grande Région : une alliance créative
17
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Une identité prototype destinée à être poursuivie
18
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
En stimulant la créativité des citoyens des 4 départements
19
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Une démarche de concours ouvert à tous
20
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Avec roadshow de mairie en mairie, une sélection par réseaux sociaux et un vote pour une identité suivi d’un lancement
21
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
La force d’un nom efficace
- Porteur de sens
- Pouvoir d’évocation
- Force symbolique
- Puissance affective
22
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
En résumé, le nom des régions est un enjeu d’identité et de vitalité
1. Un objectif d’avenir économique et citoyen 2. à déterminer de manière professionnelle et novatrice 3. en incluant un processus créatif, large et volontaire 4. à faire circuler dans les mairies et les réseaux sociaux 5. pour susciter des propositions d’entreprises et de
citoyens 6. sur le modèle universel des partenariats publics-privé
23
REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
REPUTATION WAR – enjeu commercial et démocratique des marques territoire nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
Recommended