MixDigitalSeminar2015 |Tác động của Digital đến bối cảnh truyền thông mới

1

OREO

VS

jp morgan

2

TÁC ĐỘNG CỦA DIGITAL

ĐẾN BỐI CẢNH

TRUYỀN THÔNG MỚI

3

DIGITAL:

BACK TO BASICS

VS

OREO

J.P MORGAN

OREO VÀ SUPER BOWL 2013

CÂU CHUYỆN THỨ 1

Đây lànhững gìdiễn ra khi đó

OREO ĐÃ TẬN DỤNG THỜI CƠ

j.p.Morgan và#Askjpm

CÂU CHUYỆN THỨ 2

VÀ …

VS

“Chúng tA sẽ SỬ DỤNG Digital/social media/.v.v.”

VẤN ĐỀ KHÔNG ĐƠN GIẢN LÀ

03 tác động của

DIGITALđến bôícảnh truyền thông

Làm cho

SỰ CHÚ Ýtrở nên

KHAN HIẾM

1

CHÚNG TA ĐANG NGẬP LỤT TRONG BIỂN THÔNG TIN

Digital MANG

ĐẾN NHIỀU quyền

năng HƠN

Bạn phải cạnh tranh với mọi

thứ: từ ngôi sao giải trí, xu

hướng thời trang, Chương

trình truyền hình, tin tức lá

cải, .v.v.

“tRONG THẾ GIỚI NGẬP LỤT THÔNG TIN NGÀY NAY,

THỨ TÀI NGUYÊN KHAN HIẾM NHẤT KHÔNG PHẢI Ý

TƯỞNG HAY NHÂN TÀI, MÀ ĐÓ LÀ SỰ CHÚ Ý.”

- THOMAS H. DAVENPORT & JOHN C. BECK, THE ATTENTION ECONOMY -

Thay đổi

CẤU TRÚCkênh truyền thông

2

HÔM QUA …

HÔM NAY ??

THỜI GIAN TIẾP CẬN CÔNG CHÚNG KÉO DÀI HƠN

CẤU TRÚC

MEDIA

CHÚNG TA KHÔNG (THỂ) KIỂM SOÁT MỌI THỨ

VỀ MÌNH TRÊN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

Cơ hội

NÂNG TẦM THƯƠNG HIỆUtrong mắt công chúng

3

ỨNG DỤNG CÔNG

NGHỆ MỘT CÁCH

SÁNG TẠO CÓ THỂ

GIÚP CUỘC SỐNG

TỐT ĐẸP HƠN.

https://www.youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U

Digital:

BACK TO BASICS

From digital

Back to basics

Digital has changed

NOTHINGbut compel us to be

BETTER- Martin Weigel, Head of Planning, Wieden + Kennedy, Amsterdam

LEARN

5 BASICS

LEARNLISTEN

LẮNG NGHE CÁC LÀN SÓNG VĂN HÓA – XÃ HỘI

LEARNEMPATHY

ĐIỀU KHÔNG THAY ĐỔI:

THẤU HIỂU CON NGƯỜI

“anh có thể thảm hại với những kỹ

thuật của gmail. Nhưng cái đó có

thể học được. Vấn đề là anh biết

cách làm việc với con người. Đó là

một kỹ thuật thất truyền từ lâu.”

- Andrew Anderson, head of google search

LEARNAMAZING

Be amazing first !

“It takes a big idea to

attract the attention

of consumers”

- david ogilvy

https://www.youtube.com/watch?v=BTu9X1IUiMo

LEARNROLE

HÃY NÓI CHO KHÁCH HÀNG BIẾT NHÃN HÀNG CỦA

BẠN đóng vai tròGÌ trong CUỘC SỐNG CỦA HỌ

LEARNNORMAL

Hãy suy nghĩ như những người “Bình thường”

Bớt “Logic” – thêm “magic”

L ISTEN

E MPATHY

A MAZING

R OLE

N ORMAL

“There's no digital marketing.

There's marketing in a digital

world.”

- luke kigel, Director Digital , Johnson & Johnson

INSPIRED BY

PHUONG HO’S BLOG and his training course

Martin weigel’s blog

Digitalk website

Nguyen tien huy’s training course